亞馬遜發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，開始著手布局元宇宙產(chǎn)業(yè)。

近日，亞馬遜推出一項(xiàng)名為“Amazon Anywhere”的商業(yè)計(jì)劃，允許視頻游戲開發(fā)商通過其各自的平臺(tái)，直接面向游戲玩家銷售游戲周邊。簡單來講，就是玩家可以在虛擬環(huán)境中直接購買亞馬遜的實(shí)物商品。

亞馬遜新計(jì)劃的首個(gè)合作項(xiàng)目是Niantic的AR養(yǎng)寵游戲《Peridot》，在新功能上線后，游戲用戶只需要將賬號綁定其亞馬遜賬戶，就能實(shí)現(xiàn)在游戲內(nèi)購買亞馬遜中Peridot的周邊產(chǎn)品，還可以在不離開應(yīng)用的情況下查看商品的詳情、圖片、價(jià)格和預(yù)計(jì)交貨日期等信息。

此外，用戶在加購產(chǎn)品后，無需離開游戲可在應(yīng)用內(nèi)直接結(jié)賬，十分便捷，但后續(xù)要查看物流進(jìn)程和管理訂單則依舊需要在亞馬遜中操作。

對此新功能，亞馬遜消費(fèi)電子產(chǎn)品的副總裁Steve Downer稱：“人們經(jīng)常玩游戲，這是一個(gè)很好的環(huán)境，可以讓他們在不離開這個(gè)環(huán)境的情況下進(jìn)行購物?！?/p>

值得注意的是，這并不是亞馬遜第一次探索元宇宙電商。早在2022年9月，亞馬遜就在印度推出了數(shù)字游戲化體驗(yàn)的元宇宙“Amazonmetaworld”，彼時(shí)，坎普爾、班加羅爾、海得拉巴、那格浦爾和昌迪加爾地區(qū)的消費(fèi)者可以進(jìn)入亞馬遜元世界體驗(yàn)中心體驗(yàn)。

與Amazon Anywhere不同的是，Amazon metaworld只能進(jìn)行分析虛擬游戲競爭，收集積分贏取獎(jiǎng)品，并沒有直接的電商購物功能。

事實(shí)上，亞馬遜也并不是探索元宇宙商業(yè)變現(xiàn)的“第一人”，此前沃爾瑪、Gucci、Lacoste和PacSun等都先后在虛擬游戲中創(chuàng)建過競賽、時(shí)裝秀和虛擬商品，也取得了不錯(cuò)的成績。

以時(shí)尚巨頭Gucci為例，此前與每日活躍用戶數(shù)超過3000萬的線上游戲平臺(tái)Roblox合作時(shí)，GUCCI 在該游戲中打造了多個(gè)展間，同時(shí)推出了手提包等“虛擬商品”。

令人吃驚的是，盡管虛擬包包只能在游戲中使用2小時(shí)，但依舊大受歡迎，甚至最后成交金額比實(shí)體版本還高出許多，達(dá)到4115美元。對此，Gucci行銷長Robert Triefus表示，虛擬世界極有可能成為下一個(gè)營收來源的潛力管道。

但從本質(zhì)上看，亞馬遜此次推出的Amazon Anywhere與此前推出的虛擬功能不同，此前虛擬世界中的大多數(shù)購物僅限于購買虛擬貨幣和游戲內(nèi)數(shù)字物品，而亞馬遜可以讓玩家在虛擬游戲中買到實(shí)物商品。

Niantic制作主管Kellee Santiago表示，希望未來版本的游戲能為通過Amazon Anywhere購物的玩家提供獎(jiǎng)勵(lì)，這一激勵(lì)措施可能會(huì)吸引更多玩家使用這一功能。亞馬遜也在聲明中表示，正尋求通過新的方式與用戶互動(dòng)來擴(kuò)大其購物網(wǎng)站以外的影響力。

總而言之，在虛擬世界里銷售商品是十分新穎的模式，消費(fèi)者也能感受到更加沉浸式的購物體驗(yàn)，這一模式或許真的有可能為亞馬遜帶來全新的增長，并成為企業(yè)們競爭的新戰(zhàn)場。