4月10日消息，電商數(shù)據(jù)公司Marketplace Pulse獲悉，亞馬遜Buy with Prime服務(wù)推出一年后，僅有少數(shù)品牌采用。

據(jù)了解，2022年4月，亞馬遜首次推出了“Buy with Prime”服務(wù)，允許亞馬遜Prime會(huì)員直接從第三方商家的在線商店購(gòu)物，并享受他們期望從亞馬遜獲得的體驗(yàn)，包括快速、免費(fèi)送貨、無(wú)縫結(jié)賬體驗(yàn)，以及符合條件訂單的免費(fèi)退貨。

今年1月，亞馬遜向美國(guó)所有商家開(kāi)放Buy with Prime服務(wù)，該服務(wù)允許其平臺(tái)以外的在線商家使用亞馬遜的支付和物流。但到目前為止，很少有品牌選擇加入。

亞馬遜正在積極推動(dòng)其網(wǎng)絡(luò)中的代理商讓品牌加入，并通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷的承諾自行制定了一些品牌合作伙伴關(guān)系。

在這一年時(shí)間里，亞馬遜解決了許多Buy with Prime的初始限制。例如，它增加了支持尺寸/顏色變化的功能，以及將Buy with Prime訂單和客戶數(shù)據(jù)與該品牌的電子商務(wù)網(wǎng)站同步。品牌現(xiàn)在可以在他們的網(wǎng)站上顯示亞馬遜評(píng)論。

亞馬遜還引入了Facebook和谷歌像素的轉(zhuǎn)化跟蹤功能，以跟蹤購(gòu)物者何時(shí)下了Buy with Prime訂單。它還徹底改變了沒(méi)??有Prime會(huì)員資格的購(gòu)物者的體驗(yàn)，他們現(xiàn)在可以加入Prime而不是不允許升級(jí)。

而亞馬遜無(wú)法解決的是Shopify與Prime的競(jìng)爭(zhēng)。亞馬遜希望加入Shopify的所有數(shù)百萬(wàn)個(gè)品牌，但Shopify警告試圖添加集成代碼的商家“您的店面中有一個(gè)代碼片段違反了Shopify的服務(wù)條款。”

在與投資者的多次通話中，Shopify重申他們“希望與Buy with Prime整合，我們一直在與亞馬遜討論這個(gè)問(wèn)題。” 但到目前為止，這些會(huì)談看起來(lái)不太可能達(dá)成伙伴關(guān)系。據(jù)悉，Amazon和Shopify對(duì)Buy with Prime是什么以及它應(yīng)該集成在哪里的看法是不相容的。

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，Buy with Prime的成功在很大程度上取決于Shopify。而瓶頸不在于Buy with Prime功能或Shopify支持。問(wèn)題在于品牌是否看到了足夠的價(jià)值來(lái)通過(guò)向亞馬遜發(fā)送庫(kù)存來(lái)進(jìn)行試驗(yàn)。

值得一提的是，根據(jù)亞馬遜內(nèi)部數(shù)據(jù)，Buy with Prime已被證明可以將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率平均提高25%。此外，亞馬遜還為該服務(wù)推出一個(gè)新插件，允許商家在其自家網(wǎng)站顯示他們?cè)趤嗰R遜網(wǎng)站上列出的商品的評(píng)論和評(píng)級(jí)。