一、加大扶持力度

印度，一個充滿商機的藍海市場，亞馬遜持續(xù)為之投入。

近日，亞馬遜宣布在印度推出3.0版本的創(chuàng)業(yè)加速器計劃（Propel S3）。這項計劃通過為新興的印度品牌和初創(chuàng)企業(yè)提供專門的支持，來吸引全球客戶。

據(jù)了解，Propel S3將支持50多家DTC初創(chuàng)企業(yè)在國際市場推出，并創(chuàng)建全球品牌。并且，該計劃的參與者還有機會贏得總價值超過150萬美元的獎勵，包括AWS Activate積分、廣告積分以及一年的物流和賬戶管理支持。前三名獲獎者還將獲得亞馬遜提供的合計10萬美元的無股權(quán)贈款。

該計劃的申請時間從今年3月23日開始，于今年4月30日結(jié)束。參與者還將有機會向業(yè)內(nèi)領先的風投公司介紹他們的業(yè)務主張，以此獲得投資資金。

值得一提的是，該計劃在前兩次實行中曾大獲成功，因此這次的3.0版本被亞馬遜寄予厚望。就像亞馬遜印度分公司全球貿(mào)易總監(jiān)Bhupen Wakankar所說：“在前兩個季度，有超過1500家初創(chuàng)企業(yè)申請該計劃，此次的規(guī)模更大，內(nèi)容更豐富，福利更多，支持范圍更廣?！?/p>

目前已經(jīng)有超過10萬個印度出口商加入亞馬遜全球銷售計劃，他們向全球200多個國家和地區(qū)的客戶展示了數(shù)百萬種印度制造的產(chǎn)品。截至目前，通過該計劃出口的印度中小微企業(yè)的累計銷售額已經(jīng)超過50億美元。

二、阻力仍在

亞馬遜持續(xù)投入印度市場，印度市場也交出一份亮眼的答卷。

在2022年，亞馬遜成為印度訪問量最大的電商網(wǎng)站，其訪問量高達4.54億次。根據(jù)TechSci Research的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在印度2021-2022財年的收入超過4700億盧比，并且凈虧損同比減少23%，為36.49億盧比。

此外，亞馬遜上的印度賣家已經(jīng)超過110萬個，其中一半以上來自二線及線下城市。預計到2025年，亞馬遜將幫助1000萬家印度企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

不過，盡管亞馬遜在印度的吸金能力已經(jīng)增強，但其仍面臨著多重阻礙。

首先是來自印度市場的監(jiān)管阻力。按當?shù)氐恼咭?guī)定，電商平臺不能對其平臺上的賣家擁有控股權(quán)，單個賣家在外資線上市場的份額不能超過25%，且任何電商平臺都不能強制要求賣家在平臺上獨家銷售。

其次還有物流體系的限制。盡管亞馬遜在印度的Prime會員服務在娛樂供應方面與美國大致相同，但其物流網(wǎng)絡規(guī)模卻遠不及美國。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜美國物流網(wǎng)絡規(guī)模達到3.75億平方英尺，而印度僅有1300萬平臺英尺，這限制了印度半日達和一日達的交付速度。

最后還有亞馬遜在印度的支出回報問題。由于亞馬遜在印度無法展開1P模式，即無法充當供應商，其自營品牌的發(fā)展和競爭力嚴重受限，進一步壓縮了利潤空間，這使其在印度多年投入?yún)s仍未盈利。

可以看到，受制于印度復雜的經(jīng)營環(huán)境，亞馬遜在印度電商市場的日子并不好過。在不斷投入下，亞馬遜在印度或許能煥發(fā)出新的生機。