2月24日，快手一躍成為了“天空之城”游樂場(chǎng)門票銷售的第一大直播平臺(tái)。

“天空之城”游樂場(chǎng)位于河北省石家莊市橋西區(qū)塔談國際，這里有超大的蹦床、隨處可見的秋千，還有一個(gè)超大的彩虹滑梯。這座游樂場(chǎng)自2月12日開始入駐快手，不到2周便售出了10000多張門票套餐。

石家莊被互聯(lián)網(wǎng)戲謔為“國際莊”。莊里有個(gè)段子特別流行，“石家莊有意，互聯(lián)網(wǎng)無情”。石家莊似乎和大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不太契合，它具備北方最大的小商品集散地，但卻沒發(fā)展成像義務(wù)那樣的電商規(guī)模；它是距離北京最近的省會(huì)城市，但也未在前幾年大火的社區(qū)團(tuán)購中吃到過多紅利。

莊里人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)印象比較深的就是，曾經(jīng)有個(gè)人在公園旁邊賣烤串，他抓住了直播電商的紅利在快手賺了很多錢，那個(gè)人叫二驢?，F(xiàn)在，本地生活成為了下一個(gè)風(fēng)口，莊里人正嘗試抓住這個(gè)風(fēng)口。

一周5000單，兩周成為“天空之城”游樂場(chǎng)門票銷售的第一大直播平臺(tái)

2月12日，“天空之城”游樂城在快手上的營銷活動(dòng)策劃開始落地實(shí)施。在這場(chǎng)主打“矩陣式達(dá)人探店”的活動(dòng)中，快手本地生活的石家莊團(tuán)隊(duì)為其策劃了短視頻+直播的全面探店內(nèi)容。

一方面，近百位本地生活達(dá)人生產(chǎn)了超150條探店視頻，在短時(shí)間內(nèi)形成“天空之城”游樂場(chǎng)的高曝光、高聲量；另一方面，持續(xù)不間斷的達(dá)人直播排期實(shí)現(xiàn)每天開播、每天成交，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化高熱度流量。與此同時(shí)，快手平臺(tái)為項(xiàng)目提供了超值補(bǔ)貼，打造極致性價(jià)比，一周內(nèi)門票銷售突破5000張，不到兩周內(nèi)達(dá)成了超10000張的成交。

作為石家莊本地探店達(dá)人，快手賬號(hào)為“我在國際莊”的賈愛柳也參與了這次“天空之城”的游樂場(chǎng)探店活動(dòng)。“本身我就愛吃喝玩樂，現(xiàn)在春暖花開，就想拍一些出去玩的視頻跟大家分享，希望大家也能出去走走。”在本次活動(dòng)中，賈愛柳不僅發(fā)了視頻，也來到游樂場(chǎng)直播了3個(gè)多小時(shí)，實(shí)時(shí)展現(xiàn)玩樂項(xiàng)目，帶動(dòng)了不少人下單。

“我覺得快手真的流量很多，而且官方的政策和支持很給力，不管是對(duì)商家來說，對(duì)消費(fèi)者來說，還是對(duì)我們達(dá)人來說，都特別友好?！辟Z愛柳感嘆道。

對(duì)賈愛柳而言，視頻和直播的帶貨效果，并不僅僅意味著她為商家生意帶來流量，更代表著她自我價(jià)值感的實(shí)現(xiàn)?！翱吹侥敲炊喾劢z認(rèn)可我，讓我知道自己做這個(gè)事是有價(jià)值的，那時(shí)候就突然意識(shí)到，我原來是可以這樣活的?！睆囊晃黄胀▽殝?，到月入過萬的全職達(dá)人，這樣的轉(zhuǎn)變是一年前的她難以想象的。

一次風(fēng)口賽道上的逆襲

在成為快手達(dá)人前，賈愛柳是一名財(cái)務(wù)。每天送完孩子上學(xué)，她走進(jìn)單位，泡點(diǎn)茶，就埋頭于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的處理。日復(fù)一日，穩(wěn)定且平靜，但賈愛柳總覺得，生活不該是這樣。

2021年冬天，她看著網(wǎng)上一些拍日常Vlog的自媒體，心里直犯癢。趁著居家辦公余出來的空閑時(shí)間，她干脆拉著同為寶媽的鄰居肉肉做起了“我在國際莊”的快手賬號(hào)，給自己找了點(diǎn)事干。

一頭扎進(jìn)了短視頻平臺(tái)里，兩人誤打誤撞，從頭學(xué)起，不會(huì)運(yùn)營賬號(hào)，就跟著快手的官方課一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)；不會(huì)拍視頻，就看別人的視頻跟著拍。“每一個(gè)鏡頭該拍什么畫面，配什么文案，都要一條條寫下來?！币粭l一分鐘的視頻，賈愛柳和肉肉能拍兩三百條素材。

縱使兩人的內(nèi)容質(zhì)量不斷進(jìn)步，視頻評(píng)論區(qū)內(nèi)也不免出現(xiàn)不好的聲音?！白铋_始看見一條不好的評(píng)論，一宿都睡不著覺。當(dāng)然也有很多鐵粉一直支持我，給我點(diǎn)贊、評(píng)論?！狈劢z的鼓勵(lì)和支持，讓賈愛柳的一路堅(jiān)持有了更多動(dòng)力。

從日常生活記錄，到探店測(cè)評(píng)視頻，逐步積累下來，賬號(hào)有了1000多粉絲，賈愛柳就開始帶團(tuán)購?！昂髞戆l(fā)現(xiàn)，到了5000粉，就會(huì)有創(chuàng)作激勵(lì)，我們就朝著這個(gè)方向奔?！辟Z愛柳給自己定下的目標(biāo)并不大，而一個(gè)個(gè)小目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，也聚沙成塔，讓兩人看見了努力的成果，“一條數(shù)據(jù)好的視頻最高能賣到一萬多單”。

去年9月份，賈愛柳嘗試著開始直播，試圖在短視頻掛貨外找到一個(gè)新的轉(zhuǎn)化方向?！拔覀冏约嘿I了份華萊士，坐在客廳里就開播了。”出乎二人意料的是，原本預(yù)想只有十幾個(gè)觀眾的直播間，卻一直保持著三四百人同時(shí)在線的熱度。

“最初還會(huì)很社恐，現(xiàn)在已經(jīng)很坦然了，這就是我的工作?！倍瞬粩鄡?yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，平穩(wěn)發(fā)展。2023年，隨著快手本地生活團(tuán)隊(duì)入駐石家莊，賈愛柳和肉肉也迎來了成長(zhǎng)爆發(fā)?！皬那案袷菃未颡?dú)斗，官方來了后我們就找到‘組織’了，扶持力度也更大了，現(xiàn)在是干勁滿滿?！?/p>

除了對(duì)短視頻和直播的流量加持，讓賈愛柳更欣喜的是，自己這個(gè)短視頻“外行”終于有了“內(nèi)行人”的帶領(lǐng)。在石家莊本地達(dá)人社群內(nèi)，她結(jié)識(shí)了快手本地生活運(yùn)營大樹，了解到了視頻內(nèi)容、直播運(yùn)營、發(fā)展規(guī)劃等方面的知識(shí)。

“我在國際莊”賬號(hào)發(fā)展蒸蒸日上，賈愛柳和肉肉也做起了第二個(gè)賬號(hào)“肉肉日記”，根據(jù)兩人不同的性格，打造起不同的賬號(hào)人設(shè)和風(fēng)格，吸引更多粉絲群體。目前，在不到3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，“肉肉日記”已經(jīng)積攢下1.2萬粉絲量。

乘勢(shì)而上，快速躍遷

現(xiàn)在，石家莊達(dá)人正在實(shí)現(xiàn)層級(jí)的躍遷。

相較于短視頻的“種草-拔草”，實(shí)時(shí)的直播不僅能縮短轉(zhuǎn)化鏈路，而且與“逛吃”的調(diào)性更加匹配，是高效率、高收益的變現(xiàn)方式。但毫無直播經(jīng)驗(yàn)的達(dá)人們，一上來難免對(duì)出鏡直播這件事犯怵，或者摸不著門路。

如何幫達(dá)人們跨過開播這道坎？快手團(tuán)隊(duì)策劃了華萊士品牌活動(dòng)，拿出一整套的激勵(lì)策略。第一步是測(cè)爆款?！皽y(cè)出來華萊士雙人餐八件套和十翅一桶的單場(chǎng)GMV是極高的，我們比較認(rèn)可這樣的品能幫助達(dá)人實(shí)現(xiàn)直播能力的提升?！贝髽浔硎?。

有了產(chǎn)品基礎(chǔ)，還得讓達(dá)人覺得“有利可圖”，才能放心大膽地入局?？焓譃閰⑴c活動(dòng)的達(dá)人配置了極具吸引力的扶持資源，依據(jù)直播銷售、投稿數(shù)量、POI點(diǎn)擊率等指標(biāo)設(shè)置四個(gè)等級(jí)，達(dá)人達(dá)到等級(jí)要求，即可獲得相應(yīng)的直播流量和現(xiàn)金補(bǔ)貼，等級(jí)越高、補(bǔ)貼越高。

彼時(shí)恰逢兔年春節(jié)期間，線上平臺(tái)和線下餐飲門店的流量都達(dá)到峰值，機(jī)不可失?！拔以趪H莊”也參與到此次活動(dòng)中，盡管不是首次開播，但直播間借此邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

“當(dāng)時(shí)給的流量扶持真的很‘過癮’，讓我體驗(yàn)了一把3000人同時(shí)在線跟我嘮嗑的感覺?！背耸穷^一次見這種“大場(chǎng)面”，找到了內(nèi)心的價(jià)值感，賈愛柳1月的銷售業(yè)績(jī)也達(dá)到了新高。在政策的激勵(lì)下，她把主要精力放到直播上，從1月19號(hào)到月底幾乎每天都開播，當(dāng)月的收入突破2萬元。

另一位達(dá)人“劉飯通”是新開播達(dá)人中的“勤奮代表”，雖然不懂直播，但他想到可以錯(cuò)峰開播，從晚上9點(diǎn)一直播到凌晨?jī)扇c(diǎn)，試圖掌握流量的“晚高峰”。

然而，起初“劉飯通”的直播效果并不好，有人氣卻沒銷量?！肮俜饺豪锏倪\(yùn)營每天都會(huì)在直播間看，第二天就給我發(fā)一些調(diào)整話術(shù)，告訴我不能只拉互動(dòng)率，也得引導(dǎo)轉(zhuǎn)化?！薄皠埻ā北硎?，經(jīng)由官方指導(dǎo)，他的直播銷售數(shù)據(jù)一天漲了近兩倍。

“劉飯通”的漲粉速度更仿佛坐上了火箭，一天能夠漲2000個(gè)粉絲，短短幾天粉絲量也翻了番。直觀的數(shù)據(jù)給了“劉飯通”極大的信心和動(dòng)力?！拔宜懔讼率杖?，真的太高了，越算動(dòng)力越大，根本不想下播，而且剛開始不知道扶持流量是一天24小時(shí)都有，不然我一天至少得播12個(gè)小時(shí)?！?/p>

在發(fā)力直播的同時(shí)，“劉飯通”也沒落下短視頻，考慮到投稿數(shù)量也是評(píng)級(jí)指標(biāo)之一，“劉飯通”活動(dòng)期間陸續(xù)投了240多條視頻，三四天就升到了最高級(jí)，1月份整體銷售額更高達(dá)15萬。

確定性增長(zhǎng)，讓腳步更穩(wěn)

“其實(shí)我心里一直想著做一個(gè)大一點(diǎn)的賬號(hào)，讓自己成為百萬大V?！睉{借在快手本地生活領(lǐng)域的耕耘，“劉飯通”離自己的理想更近了一步。

事實(shí)上，“劉飯通”過去在短視頻賽道走了不少彎路。出身攝影師的他，早早地站上了短視頻的風(fēng)口，從幕后做到臺(tái)前，也拍了幾年段子，但始終不溫不火，沒有找到變現(xiàn)的好方式。

2020年，短視頻與本地生活業(yè)務(wù)的結(jié)合，讓他看到了新的可能。在快手，他從視頻掛鏈接做起，到去年年底開始全力投入，再到今年業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，“劉飯通”覺得，自己總算找對(duì)了方向。

享受到了紅利，“劉飯通”也更愿意緊跟官方的步伐，開始全身心投入快手經(jīng)營?；凇皠埻ā边@個(gè)號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)，他建立起個(gè)人的賬號(hào)矩陣，每個(gè)賬號(hào)都朝著最高等級(jí)不斷沖擊。為此，他把自己的時(shí)間表排得滿滿當(dāng)當(dāng)，每天最多要探5家店，2月份總計(jì)要發(fā)出去600條視頻。

盡管是批量生產(chǎn)，但“劉飯通”的視頻也保證質(zhì)量，同時(shí)試圖找到適合自己的定位。為了測(cè)試更多可能性，他給每個(gè)賬號(hào)設(shè)定了不同風(fēng)格，比如“劉飯通”這個(gè)賬號(hào)走搞笑風(fēng)，想要吸引更多人來吐槽互動(dòng)。雖然目前還沒找到最優(yōu)方向，但“劉飯通”很有信心，“現(xiàn)在官方來了，很多問題可以跟官方請(qǐng)教”。

對(duì)于本地生活賽道的未來，“劉飯通”同樣信心滿滿，“我剛開始做的時(shí)候就知道本地生活前景很大，本地生活到線上的轉(zhuǎn)化率現(xiàn)在也非常低，市場(chǎng)大，我們達(dá)人就有愿景”。更重要的是，“劉飯通”能看到快手做本地生活業(yè)務(wù)的決心，“大量的投入、扶持，第一時(shí)間給解決問題”。

這讓“劉飯通”覺得，自己與百萬大V也并不遙遠(yuǎn)?！耙惶鞚q2000粉絲，一個(gè)月漲6萬，一年下來漲70萬粉絲，一年半之后我就成網(wǎng)紅了。”不過他也并非盲目空想，“劉飯通”深知，自己要做更精細(xì)化、差異化的視頻內(nèi)容，把個(gè)人IP樹立起來，再一步一步往上走。

不同于“劉飯通”的目標(biāo)堅(jiān)定，“我在國際莊”和“肉肉日記”更在乎工作與生活的平衡。在她們看來，目前這種既能顧工作也能顧家，在自由把握時(shí)間的同時(shí)能感到充實(shí)、有自信，就是最理想的人生狀態(tài)。接下來，兩人準(zhǔn)備繼續(xù)加強(qiáng)人設(shè)定位，在穩(wěn)定視頻質(zhì)量的同時(shí)，發(fā)力直播帶貨，“畢竟直播才是最直觀的”。

在他們穩(wěn)步前行的路上，也涌現(xiàn)了越來越多的同行者。賈愛柳發(fā)現(xiàn)，同小區(qū)里上了年紀(jì)的阿姨也在快手做本地生活達(dá)人?！坝袝r(shí)候阿姨還會(huì)跟我們說，得跟大家多溝通、多交流，才能掌握更多信息。”

不僅是跟同行交流，嘗到了“甜頭”的賈愛柳，也愿意用自己的經(jīng)驗(yàn)帶動(dòng)更多身邊人入行?！吧踔劣泻枚嗄隂]聯(lián)系的高中同學(xué)，刷到了我的視頻來找我打聽。”而她都會(huì)大大方方地介紹自己的工作，告訴對(duì)方“這個(gè)行業(yè)挺好的”。