快手本地升高2025聚力大會今日舉辦，會上，快手高級副總裁、本地生活事業(yè)部負責人笑古披露：2024年快手本地生活GMV同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%；2024年日均支付用戶數(shù)量同比增長100%，整體新線城市用戶占比超62%，新線城市成為快手本地生活實現(xiàn)持續(xù)增長的重要動力。

同時，品牌商家也在新線城市獲得新增量。2024年品牌新客同比增長83%；品牌商家GMV同比增長140%。

2025年，快手本地生活將持續(xù)加碼AI，讓AI技術賦能商家全鏈路經(jīng)營，“新線城市+AI”將成為快手本地生活的增長引擎。

圖源：快手本地生活官微

快手磁力引擎內(nèi)容與線索廣告產(chǎn)品、基礎產(chǎn)品與聯(lián)盟業(yè)務負責人劉逍表示，專屬于本地生活商家的投流產(chǎn)品“本地投”推出團購版和線索版、上線門店推廣功能，近半年使用本地投的商家數(shù)量增長超100%、商業(yè)消耗增長172%。同時，數(shù)字員工π、磁力開創(chuàng)AIGC素材、女媧數(shù)字人直播等AI產(chǎn)品體系也陸續(xù)應用到本地生活場景。其中，經(jīng)過大模型調(diào)優(yōu)和行業(yè)調(diào)優(yōu)的數(shù)字員工π性能顯著增強，π帶來的私信經(jīng)營能力讓本地商家的留資率提升了20%以上，2024年Q3至今，使用私信的本地生活商家數(shù)增長4倍、消耗增長12倍。

快手本地生活事業(yè)部內(nèi)容中心負責人朱蘊博則表示，內(nèi)容平臺上的生意，由商品與內(nèi)容雙擎驅動。2024年，快手本地生活動銷商品數(shù)同比增長221%，內(nèi)容成交效率增長150%。2025年快手本地生活將在AI賦能提效的基礎上，推出“爆品引擎計劃”，助力商家打造爆品；推出“內(nèi)容引擎計劃”，助力高效、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。投入近十億級現(xiàn)金和千億級流量通過雙輪驅動策略，助力商家生意增長。

在AI方面，快手本地生活事業(yè)部產(chǎn)品中心負責人郭柏悅透露，2024年，已有超1萬家本地生活商家率先探索使用AI工具進行經(jīng)營。2025年，快手本地生活將持續(xù)探索AI賦能商家經(jīng)營的可能性，在營銷工具上加大AI的投入，助力商家降本增效。同時在營銷節(jié)奏上，推出“大促+小促”新模式滿足商家差異需求。

快手最新發(fā)布的財報顯示，2024年第四季度，快手營收354億元，同比增長8.7%；調(diào)整后凈利潤為47.01億元，同比增長7.8%。其中，快手電商GMV再創(chuàng)單季新高至4621億元，電商月均買家數(shù)同比增長10%至1.43億，月活躍用戶滲透率進一步提升至19.5%。

本地生活業(yè)務方面，2024年第四季度，本地生活業(yè)務GMV同比超翻倍增長；月均支付用戶數(shù)同比增長52.4%。在變現(xiàn)上，本地生活業(yè)務的收入同比增長2.6倍，快手以提升ROI作為本地生活業(yè)務的指引，進一步優(yōu)化補貼效率和運營效率，運營虧損持續(xù)收窄。

圖源：快手2024年第四季度及全年業(yè)績