2月26日消息，快手電商近日上線直播轉(zhuǎn)化營(yíng)銷工具“寵愛紅包”，幫助打造直播間的互動(dòng)氛圍，促進(jìn)直播間的下單轉(zhuǎn)化。

據(jù)介紹，寵愛紅包是主播可自主使用的營(yíng)銷工具，主播在直播間發(fā)放紅包后，用戶可在紅包有效期內(nèi)在對(duì)應(yīng)主播自賣或分銷的商品上進(jìn)行購(gòu)物抵現(xiàn)，但不可將紅包提現(xiàn)。用戶使用主播發(fā)放的寵愛紅包使用產(chǎn)生的營(yíng)銷費(fèi)用由主播自行承擔(dān)。

（圖源 快手電商官網(wǎng)，下同）

官方公告顯示，寵愛紅包可以和各類商家/主播優(yōu)惠疊加，用戶使用時(shí)的規(guī)則為：優(yōu)先計(jì)算單品優(yōu)惠（作用于單品的立減價(jià)，如限時(shí)秒殺“商家出資”等）；

在單品優(yōu)惠價(jià)格的基礎(chǔ)上平行計(jì)算店鋪優(yōu)惠（含商家券“商家出資”、主播紅包“主播出資”（同一訂單，店鋪券和主播紅包最多用一張，取最優(yōu)），滿減滿折“商家出資”、多件優(yōu)惠“商家出資”等）和平臺(tái)優(yōu)惠（平臺(tái)券）；

最后逐個(gè)計(jì)算資金類優(yōu)惠（順序?yàn)閷檺奂t包“主播出資”、金幣“平臺(tái)出資”、現(xiàn)金補(bǔ)貼“平臺(tái)出資”、消費(fèi)金等）。

值得注意的是，商家需要開通分銷帶貨能力才能開啟寵愛紅包功能；虛擬/跨境/本地生活等商品暫不支持設(shè)置寵愛紅包。

快手商家可以電在腦端登陸【快手小店】-【營(yíng)銷中心】-【全部工具】-【寵愛紅包】進(jìn)入設(shè)置界面，進(jìn)入寵愛紅包活動(dòng)頁(yè)面后即可創(chuàng)建活動(dòng)，商家可設(shè)置紅包的發(fā)放和使用時(shí)間、適用商品、使用門檻、紅包面額、發(fā)放張數(shù)、每人限領(lǐng)數(shù)量等基礎(chǔ)規(guī)則。

狀態(tài)為“待開始”或者“進(jìn)行中”的活動(dòng)支持編輯寵愛紅包。在“寵愛紅包活動(dòng)列表”里找到想要更改內(nèi)容的活動(dòng)，即可進(jìn)行活動(dòng)信息更改，目前僅支持修改紅包發(fā)行量。

用戶方面，主播發(fā)放寵愛紅包時(shí)，直播間彈窗會(huì)引導(dǎo)用戶領(lǐng)取，或在直播間右上角的資產(chǎn)掛件領(lǐng)取。搶到紅包后用戶可從主播直播間、短視頻、店鋪進(jìn)入商品購(gòu)買頁(yè)面進(jìn)行使用，在支付環(huán)節(jié)核銷紅包，寵愛紅包的使用有效時(shí)間以達(dá)人設(shè)定為準(zhǔn)。