12月5日，快手電商召開2023年年貨節(jié)商家大會(huì)。會(huì)上，快手電商宣布年貨節(jié)期間將拿出66億流量和10億紅包，助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。

2023年快手年貨節(jié)時(shí)間為2022年12月24日至2023年1月2日，商家可以在2022年12月5日至12月30日期間報(bào)名參與年貨節(jié)活動(dòng)。

本次年貨節(jié)，快手電商推出了年貨節(jié)寵粉專場、年貨節(jié)百大主播盛典、地道年貨品類日、商業(yè)化共建紅利政策等四大核心玩法，不同層級(jí)商家均有機(jī)會(huì)獲得流量和紅包扶持。

其中，頭部商家（快手116心意購物節(jié)單場GMV500萬以上商家）可報(bào)名年貨節(jié)寵粉專場，平臺(tái)將拿出億級(jí)直播+短視頻免費(fèi)流量扶持，每天還將發(fā)放億元紅包助力商家寵粉；腰部商家可報(bào)名年貨節(jié)百大主播盛典，參與商家將獲得億級(jí)直播+短視頻免費(fèi)流量扶持、年貨節(jié)主會(huì)場百萬級(jí)曝光，每天各行業(yè)中排名TOP3的商家將獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的直播間年貨紅包。

本次年貨節(jié)期間，快手電商還推出了地道年貨品類日活動(dòng)，包括地道新年味、地道新年俗、地道新年裝、地道新年禮四大主題，商家通過沖大場、發(fā)放寵粉紅包，有機(jī)會(huì)瓜分億級(jí)曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)質(zhì)商家將獲得官方會(huì)場推薦展示。

同時(shí)，所有商家均有機(jī)會(huì)享受商業(yè)化共建紅利政策，商家可以通過沖年貨大場，投磁力金牛，瓜分千萬級(jí)直播流量和百萬短視頻預(yù)熱流量。

本次年貨節(jié)，快手電商還推出了“買貴必賠”“寵粉年貨禮包”等全新特色玩法?！百I貴必賠”將率先在部分商品上進(jìn)行試點(diǎn)，商家只要提供在全網(wǎng)有價(jià)格競爭力的優(yōu)質(zhì)商品，平臺(tái)會(huì)提供相應(yīng)補(bǔ)貼，并為消費(fèi)者提供“買貴必賠”的服務(wù)?？焓中〉暌矊⒃谀曦浌?jié)期間舉辦”老板嚴(yán)選專場”，所有商品買貴必賠。

商家推出寵粉年貨禮包將有機(jī)會(huì)獲得更多會(huì)場曝光及長尾流量扶持。在用戶側(cè)，快手電商也將推出年度賬單、年貨紅包、寵粉好年貨等更多趣味玩法。

2022年的前三季度，快手平臺(tái)及快手電商獲得持續(xù)增長?？焓肿钚氯栈钣脩敉黄?.6億，在2022年第三季度，快手電商交易額達(dá)到2225億，同比增長26.6%，月活躍買家數(shù)突破1億，新開店商家同比增長近80%。

品牌商品及食品、美妝類目均在快手迎來快速發(fā)展。2022年1月-9月，快手電商品牌自播GMV同比增長近300%，品牌分銷GMV同比增長134%，并有188個(gè)品牌在快手實(shí)現(xiàn)年GMV過5000萬；快手電商食品GMV同比去年增長82%，快手美妝和家居數(shù)碼類目買家數(shù)同比去年增長均超50%。

基于快速增長的用戶消費(fèi)需求，快手電商發(fā)布了2023年快手年貨節(jié)機(jī)會(huì)洞察與品類策略。其中，食品生鮮、家居數(shù)碼、美妝服飾將有望在年貨節(jié)期間迎來消費(fèi)爆發(fā)。

為更高效推動(dòng)商家與主播人貨匹配，本次年貨節(jié)商家大會(huì)，快手電商快分銷提前收集主播貨品需求，并舉辦了線上雙選會(huì)，邀約60個(gè)頭部品牌及1500名主播線上直播選品，鼓勵(lì)品牌通過主播分銷以及與招商團(tuán)長合作擴(kuò)大銷售。

在過去的116心意購物節(jié)中，已經(jīng)有多位快手商家實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。本次年貨節(jié)商家大會(huì)，快手電商還頒發(fā)了「116心意購物節(jié)百大最受用戶喜愛商家」獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)主播“毛楞姐”116期間銷售額同比去年增長700%，最高單場GMV超2000萬?？炱放啤耙?yàn)樗募尽敝鞑ゲ剂细缃?0天GMV則超2000萬。

（快手主播“布料哥”）

主播“蒙安夫婦”今年10月實(shí)現(xiàn)單場GMV破2000萬，面對(duì)年貨節(jié)，“蒙安夫婦”表示將把年貨大場和品類小場做結(jié)合，以更具競爭力的商品獲得增長。

在年貨節(jié)這個(gè)消費(fèi)需求旺盛的場景下，快手電商希望通過更大力度的資源和政策扶持，助力更多商家抓住年貨節(jié)機(jī)遇，一起實(shí)現(xiàn)新的生意增量。