TikTok Shop會(huì)一路長(zhǎng)虹嗎？

最近，TikTok Shop跨境電商發(fā)布了2023年度策略。其中顯示，2022年圣誕季期間TikTok Shop跨境GMV對(duì)比2021年圣誕季同比提升近270%，而東南亞地區(qū)自2022年上半年開(kāi)放跨境電商入駐以來(lái)，全年GMV月均復(fù)合增速近90%。

此前也有媒體報(bào)道稱，去年TikTok平臺(tái)在東南亞的GMV增長(zhǎng)接近三倍，達(dá)到44億美元。

而具體到單個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，TikTok Shop增長(zhǎng)速度更是令人咂舌。

例如印度尼西亞，截至去年11月，TikTok Shop已經(jīng)擁有數(shù)萬(wàn)名印尼賣家，其中大多數(shù)是微型、小型和中型企業(yè)。并且，印尼目前直播的平均銷售額有1-2萬(wàn)美元，大促期間甚至可以達(dá)到5-6萬(wàn)美元。

而在越南，11月TikTok Shop的銷售額達(dá)到1.7萬(wàn)億越南盾，售出1300萬(wàn)件商品，有3.2萬(wàn)賣家獲得了訂單，這一收入僅落后于Lazada和Shopee兩大東南亞電商巨頭。

這樣的成績(jī)對(duì)于短短一年的上線時(shí)間來(lái)說(shuō)，已經(jīng)足夠亮眼，而年度策略中TikTok Shop也強(qiáng)調(diào)，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)抓住齋月等節(jié)日營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

毫無(wú)疑問(wèn)，東南亞地區(qū)的潛力還沒(méi)有被完全發(fā)掘出來(lái)。

縱觀擁有6億人口的東南亞，不僅年輕人口眾多，以菲律賓為例，是典型的年輕化國(guó)家，國(guó)民年齡中位數(shù)僅為25.7歲。網(wǎng)民規(guī)模也在逐年增長(zhǎng)，尤其是TikTok用戶滲透率高達(dá)49.3%的泰國(guó)，已經(jīng)成為了全球TikTok用戶滲透率最高的國(guó)家。

年輕網(wǎng)民群體的不斷壯大，也讓東南亞電商整體發(fā)展趨勢(shì)更加可觀。此前泰國(guó)在線支付網(wǎng)關(guān)Omise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，東南亞直播電商行業(yè)的商品交易總額 (GMV)年增長(zhǎng)率達(dá)306%，訂單量一年增長(zhǎng)了115%。預(yù)測(cè)東南亞直播電商的市場(chǎng)規(guī)模在今年將達(dá)到190億美元。

乘著社交媒體的東風(fēng)，TikTok能夠更直接地將觀眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，TikTok Shop的崛起也就成為必然，隨著東南亞電商滲透率的持續(xù)擴(kuò)大，以后TikTok Shop在其中能拿到的市場(chǎng)份額也會(huì)增加。

只不過(guò)，和TikTok相比，深耕多年的Shopee和Lazada目前已經(jīng)有了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，不管是在物流配送服務(wù)等硬件設(shè)施方面，還是消費(fèi)者印象方面，都有著難以超越的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，甚至在馬來(lái)西亞，Shopee擁有其電子商務(wù)網(wǎng)站總流量的71%，Lazada則占18%，幾乎主導(dǎo)著馬來(lái)西亞整個(gè)電商市場(chǎng)。

而TikTok Shop作為直播電商的先鋒，要想收獲更多價(jià)值，必然少不了與Shopee等一眾平臺(tái)進(jìn)行對(duì)抗，東南亞這片海域?qū)⒉辉亠L(fēng)平浪靜，一場(chǎng)更大的風(fēng)浪已經(jīng)來(lái)臨。