2月14日消息，美團買菜近日與伊利簽署2023年度聯合生意計劃，宣布將在鮮奶、酸奶、冰淇淋等全系列商品的互聯網零售領域深度合作。同時，雙方將在新品首發(fā)、互聯網品牌營銷及供應鏈優(yōu)化全面合作，持續(xù)優(yōu)化消費體驗。

（圖源：中國網科技）

據了解，此次年度聯合生意計劃簽署是美團買菜商家品牌繁盛聯合生意計劃的一部分。2021年以來，美團買菜與零售消費品牌頻頻建聯，僅乳制品領域，美團買菜已先后與蒙牛、新希望、君樂寶、晨光、燕塘等知名乳企達成戰(zhàn)略合作。

未來，美團買菜和伊利將會在新品首發(fā)、聯名定制、爆款打造等方面發(fā)力，并借助美團買菜前置倉優(yōu)勢和營銷資源支持，通過流量打通、深度用戶運營等，提高品牌滲透率和影響力，最終實現銷量增長。

此外，基于不同城市用戶的消費品類偏好及不斷細分的消費需求，除常溫奶外，美團買菜也將聯合伊利探索冰淇淋、低溫奶、奶酪等更加豐富的品類增長模式與營銷場景，并在豐富全國爆款的情況下，增加區(qū)域重點商品。

資料顯示，在美團買菜“30分鐘快送”的配送服務支持下，冷藏奶、冰淇凌品類的銷量增長顯著。據統(tǒng)計，2022年，在平臺銷量前20的伊利全系列商品中，冷藏奶、冰淇淋占比達6成。冰淇淋品類中，巧樂茲、苦咖啡等經典款雪糕銷量同比2021年分別增長690%、270%。

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另外，2022年，美團買菜與伊利推出“巧樂茲美團買菜聯名款”，并匹配品牌周曝光、周末爆品等不同形式的營銷活動，上市后銷量同比增長超100%。上海疫情期間，伊利也不斷為市民們提供民生供給的支持，美團買菜應急啟動泡沫箱直送模式，聯合干冰配送，較好地保障了消費者對冰淇淋的購買需求。