1月4日消息，天風(fēng)證券發(fā)布研究報告稱，維持新東方在線“買入”評級，預(yù)計FY2023-25年調(diào)整后歸母凈利潤為9.6/13.9/21.8億元。

該行多次強調(diào)東方甄選核心競爭力在于差異化，差異化本質(zhì)在于其戰(zhàn)略/人設(shè)/執(zhí)行力所激活的品牌/場景/文化價值；短期增厚粉絲流量，豐富賬號及產(chǎn)品矩陣，形成更好共振；中長期看借助影響力全面擴圈，完善品牌調(diào)性及核心人設(shè)，打開成長邊界。

報告中稱，公司看世界賬號12月26-27日于海南開啟正式直播，GMV分別約為810/2016萬元，表現(xiàn)亮眼。另12月28日東方甄選各賬號奔赴海南開啟周年慶直播，當日全賬號GMV1.2億，其中主賬號約1億元。

該行始終強調(diào)，更應(yīng)看到數(shù)據(jù)背景必然性，這是持有該股信心的主要來源。東方甄選獨特基因已經(jīng)奠定競對短期難以復(fù)制的強大差異化壁壘；數(shù)據(jù)增長背后是選品排品、銷售節(jié)奏以及日常運維的持續(xù)成熟。東方甄選創(chuàng)業(yè)1年，出圈半年，方式探索及運營進步，在優(yōu)質(zhì)管理團隊加持下，數(shù)據(jù)有望持續(xù)向上。

新東方旗下“東方甄選”近日發(fā)布視頻披露，從2021年12月28日首播至今，東方甄選賬號從1個增加到6個，粉絲總量突破3600萬，已推出52款自營產(chǎn)品，總銷量達1825萬單。

2021年12月28日，東方甄選在抖音平臺正式開播，今年6月實現(xiàn)破圈傳播。截至目前，東方甄選在直播領(lǐng)域、粉絲量、銷售額方面持續(xù)增長，在自營產(chǎn)品領(lǐng)域的進展也頗為亮眼。

在直播方面，東方甄選已開設(shè)6個直播帳號，形成直播矩陣。銷售產(chǎn)品覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書、生活用品。其中，東方甄選粉絲接近2900萬，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產(chǎn)品3個帳號粉絲量均超過100萬。

此外，東方甄選近日在海南省三亞市舉辦了新年首次專場活動“東方甄選新年之海南專場”。

圖源：東方甄選官微

據(jù)了解，在1月2日的海南專場中，東方甄選直播超過12小時，向大家推薦的100多款海南商品多數(shù)售罄。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，其中8款海南產(chǎn)品銷售額突破100萬元，25款海南產(chǎn)品銷售突破1萬單。