12月31日消息，伴隨世界杯開(kāi)賽，抖音生活服務(wù)推出“心動(dòng)觀賽季”活動(dòng)。兩個(gè)月的時(shí)間里，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)超過(guò)18萬(wàn)商家，推出特色商品超99萬(wàn)件，其中136個(gè)品牌在活動(dòng)期間交易額破千萬(wàn)，活動(dòng)總曝光154億。抖音生活服務(wù)現(xiàn)發(fā)布《抖音生活服務(wù)世界杯營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，為大家共同解讀節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。

這場(chǎng)世界級(jí)賽事在抖音上的直播，吸引了全民級(jí)別的用戶(hù)關(guān)注。據(jù)FIFA和抖音發(fā)布的《上抖音看世界杯直播——觀賽報(bào)告》，累計(jì)共有106億人在抖音觀看了世界杯的比賽，并進(jìn)行了13億次的互動(dòng)。

這場(chǎng)盛宴中，用戶(hù)、達(dá)人、媒體積極參與，盡情狂歡。用戶(hù)參與度高，發(fā)布視頻數(shù)量最多；達(dá)人視頻吸引力高，獲得的播放量最大；媒體發(fā)布的視頻，平均單條世界杯視頻帶來(lái)86萬(wàn)播放，是抖音世界杯內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。

球隊(duì)和球員的表現(xiàn)在抖音也獲得了大量關(guān)注，從搜索量來(lái)看，用戶(hù)對(duì)球員和球隊(duì)的關(guān)注度頭部效應(yīng)較為明顯，最核心的球員球隊(duì)占據(jù)了大部分用戶(hù)視線(xiàn)，搜索量最高的梅西占搜索量TOP10明星總搜索量的36%。

通過(guò)抖音上世界杯相關(guān)熱點(diǎn)話(huà)題來(lái)看，用戶(hù)對(duì)世界杯的關(guān)注不僅體現(xiàn)在賽事方面，對(duì)其周邊內(nèi)容也表現(xiàn)出極高的興趣。抖音上的世界杯熱點(diǎn)，集聚了場(chǎng)上場(chǎng)外的豐富內(nèi)容熱點(diǎn)，讓用戶(hù)可以“一站式”獲取世界杯內(nèi)容。

跟隨世界杯熱點(diǎn)，用戶(hù)在抖音不僅可以及時(shí)獲取內(nèi)容信息，也可以完成世界杯周邊吃喝玩樂(lè)的下單和體驗(yàn)。在世界杯期間，抖音生活服務(wù)的世界杯相關(guān)商品銷(xiāo)量穩(wěn)步升高，用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)熱情一直在持續(xù)，從購(gòu)買(mǎi)人群來(lái)看，以女性和中青年為主，其中購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)的24-40歲人群占比超過(guò)60%。在這樣的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)下，抖音生活服務(wù)為用戶(hù)提供了新選擇，用戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景更加多元，消費(fèi)水平獲得進(jìn)一步的提升。

同時(shí)，心動(dòng)觀賽季在抖音上引發(fā)大量的投稿，視頻發(fā)布量累計(jì)值從賽事開(kāi)始之時(shí)穩(wěn)步增加，在決賽時(shí)步入高峰。這些活動(dòng)投稿來(lái)自各個(gè)城市，尤其是南方城市的踴躍參與，其中深圳、上海和廣州最為積極。

在世界杯期間，為了創(chuàng)造更熱烈的觀賽體驗(yàn)，抖音生活服務(wù)聯(lián)名百大品牌推出了百種特色套餐，打造世界杯期間專(zhuān)享的多維體驗(yàn)。這些特色套餐涉及了生活的方方面面，不管是獨(dú)自觀賽還是陪伴狂歡，都能在抖音上獲取多樣化的吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)。

除了線(xiàn)上的吃喝玩樂(lè)下單氛圍，抖音生活服務(wù)也在線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)合作門(mén)店進(jìn)行世界杯氛圍的打造，在酒店、燒烤、Livehouse、美食街和核心商圈等地區(qū)，進(jìn)行心動(dòng)觀賽季風(fēng)格的裝扮，給消費(fèi)者提供“視覺(jué)感官”和“親身體驗(yàn)”的雙重驚喜。在抖音生活服務(wù)的世界杯活動(dòng)期間，共計(jì)有269萬(wàn)張消費(fèi)券被領(lǐng)取，這些消費(fèi)券以實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，帶動(dòng)了世界杯的熱情氛圍。

伴隨卡塔爾世界杯落幕，抖音生活服務(wù)“心動(dòng)觀賽季”活動(dòng)也迎來(lái)完美收官，“心動(dòng)觀賽季熱力榜”全賽季榜單正式發(fā)布，榜單涵蓋餐飲、酒旅、到店綜合三大行業(yè)，開(kāi)設(shè)熱賣(mài)商品賽季榜、熱賣(mài)品牌賽季榜、熱賣(mài)達(dá)人直播間賽季榜，針對(duì)整體活動(dòng)期間GMV表現(xiàn)突出的品牌、商品、達(dá)人等進(jìn)行排名，助力更多品牌商家洞察“心動(dòng)觀賽季”營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好。