眼下，2022卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣。這場四年一度的足球盛事聚焦了全民目光，成為人們聚會、休閑放松的絕佳時機，也帶給了衣食住行商家生意增長的驅動力。為了讓民眾收獲更好的觀賽體驗，并且促進世界杯消費活力，抖音生活服務于11月初發(fā)起「心動觀賽季」主題活動，聚勢打造全民狂歡盛宴，促成體育、營銷與城市生活的熱力碰撞。

全民狂歡，已如火如荼地拉開序幕。抖音生活服務華東業(yè)務中心聯(lián)合江浙滬優(yōu)質商家，覆蓋餐飲、酒旅、休娛等全品類生活服務領域，通過線上線下“雙渠道”，商家、達人主播共發(fā)力，短視頻、直播同步種草等玩法，探索“世界杯”營銷新路徑。

線上共狂歡｜上抖音吃喝玩樂

無論是足球狂熱迷還是泛球迷，歡慶世界杯時向來少不了美食、茶飲、休閑娛樂等營造的儀式感。為此，抖音生活服務結合“上抖音吃喝玩樂”的體驗理念，聯(lián)動明星達人、商家，打造世界杯特色團品，開啟熱門話題討論，讓人們切身感受來自世界杯的狂熱與激情。

• 商家推出心動團品，滿足觀賽所有期待

和三五好友一起啤酒配炸雞，酣暢吶喊；或是喝著大杯冬日奶茶，聊著足球八卦；又或泡著溫泉品著紅酒觀看賽事直播……這些令人心動的世界杯期待，在抖音生活服務一一被滿足?！感膭佑^賽季」期間，抖音生活服務攜手百大實力品牌，帶來多種心動套餐，從火鍋、奶茶、料理等看球套餐，到滑雪、游樂、旅行等，衣食住行全覆蓋，多品類趣味體驗，點燃人們的世界杯狂歡激情。

與此同時，抖音生活服務上線專屬活動會場，為參與活動的商家發(fā)放“心動觀賽季平臺券”，線上開啟“上抖音吃喝玩樂，享萬款心動套餐”的狂歡。活動中，眾多本地頭部品牌商家踴躍參與，紛紛上線觀賽聯(lián)名特色商品，覆蓋從美食到娛樂，從游玩到住宿的全行業(yè)，通過短視頻、直播的方式，讓人們在衣食住行的心動時刻感受世界杯的精彩。

其中，滬上阿姨帶著#大杯血糯米奶茶 溫暖開播，直播GMV超2700萬，喜姐炸串以#一起來看喜姐杯 主題霸氣開播，直播GMV突破1千萬，讓用戶解鎖更多吃喝玩樂的心動福利同時，拉動商家線上經營效益。

• 商戶達人組團種草，內容拉動GMV增長

分享快樂是世界杯的主旋律，可以是每一次進球的喝彩，也可以是觀賽相關的一份餐、一瓶酒。為了讓大家沉浸式體驗分享，抖音生活服務發(fā)揮平臺內容創(chuàng)作優(yōu)勢，聯(lián)動優(yōu)質達人、商家，從短視頻到直播，不斷輸出優(yōu)質種草內容。在直播聯(lián)動中，商戶聯(lián)動達人共同發(fā)力，鋪排直播矩陣為專屬貨盤打造熱度，實現(xiàn)品牌聲量銷量雙突破。截至11月20日，活動已經展開了4000余場達人直播帶貨，斬獲超6000萬的直播GMV成果，其中華萊士、滬上阿姨、杭州開元森泊等多個品牌的單場次達人直播GMV超過300萬。

• 賽事熱點追蹤，點燃世界杯暢享氛圍

世界杯是“全民關注”的話題，因為世界杯產生的社交互動更是帶給人們無盡的樂趣與驚喜。針對賽事熱點追蹤，抖音生活服務結合不同地域人群看世界杯的習慣文化，發(fā)起“一個主題多城參與”的討論話題，以#江蘇吃貨看球的頂級打開方式、#浙江吃貨看球的頂級打開方式、#上海吃貨看球的頂級打開方式等話題激發(fā)人們的互動熱情，同時在話題熱議中挖掘出更多世界杯吃喝玩樂新場景，讓用戶產生共鳴。

值得一提的是，話題討論還吸引了@黃一山、@Host華少 等眾明星，以及@好滴多仔等頭部達人為世界杯熱點打call，有效帶動世界杯話題流量。江浙滬團購達人則聚力創(chuàng)作世界杯看球好去處熱點作品，供給江浙滬用戶心動觀賽季種草指南，讓更多品牌商家在觀賽場景中被用戶看到，成為世界杯的心動之選。

線下嘉年華｜來包郵區(qū)一起看球

伴隨2022卡塔爾世界杯激情開賽，全球各地的狂歡活動也陸續(xù)上演。圍繞著“歡聚看球”的場景，抖音生活服務打造線下嘉年華，聯(lián)動商家、達人破壁出圈，營造“世界杯共狂歡”的派對氛圍，驅動線下消費新熱潮。

• 1個主題+N點聯(lián)動，不打烊 PLAYGROUND趣味狂歡

11月19日至20日，抖音生活服務走進上海BFC外灘金融中心，在世界杯開幕前夕打造了一場「不打烊 PLAYGROUND」世界杯主題狂歡派對，以競技足球x吃喝玩樂全城潮流打卡地，為世界杯搖旗吶喊。

200平綠茵場，帶給人們賽場互動的樂趣。人們在定制的“球下留名”球鞋上涂鴉，在“球球了”巨型足球前打卡拍照，通過“我是球王”射門挑戰(zhàn)感受卡塔爾賽場氛圍，身在魔都即可感受世界杯的激情碰撞?；顒?日覆蓋外灘人流14萬，參與線下活動超5000人次。

除了打造場景化互動樂園，抖音生活服務還聯(lián)動了迷你椰、格外酒局、紅寶石、茉酸奶、讀酥世家、麗爾美睫等優(yōu)質商戶，打造世界杯主題集市，讓卡塔爾世界杯真正滲透到人們吃喝玩樂的場景中，共造最潮世界杯夜生活，增添看球趣味的同時，促進消費活力，拉動商家線下經營。

活動中，抖音生活服務還響應公益號召，聯(lián)動壹基金舉辦【心動觀賽季X壹基金益童陽光球場】小型公益展。此次展覽聚焦鄉(xiāng)村兒童足球項目，通過現(xiàn)場趣味互動，旨在引發(fā)對鄉(xiāng)村校園足球教育的關注，推動校園足球文化建設，促進鄉(xiāng)村兒童的全面成長。

在「不打烊 PLAYGROUND」世界杯主題帶動下，抖音生活服務華東業(yè)務中心參與到由上海市靜安區(qū)商務委舉辦的靜安全球購物嘉年華，融合更多世界杯吃喝玩樂新場景；此外，抖音生活服務華東業(yè)務中心還加入萬達廣場FIFA世界杯嘉年華，帶人們感受國際足聯(lián)博物館FIFAMuseum亞太首展中的世界杯榮耀。這次展會中，官方展出了包括從1990年到2018年歷屆世界杯的官方藏品90余件。在這些充滿回憶的藏品面前，現(xiàn)代足球的百年畫卷徐徐展開，帶來沉浸式觀展體驗。展覽期間，抖音生活服務華東業(yè)務中心特別打造心動觀賽季互動專區(qū)，讓人們不僅能看展，更能親身體驗一下站在綠茵場上的感覺，沉浸式體驗足球的快樂。

• 百家觀賽門店，席卷城市互動熱潮

世界杯的神奇在于，互不認識的人在某個酒吧、飯店相遇，一場實況足球賽事直播讓彼此熟識，圍在一起為勝利吶喊，甚至成為朋友。太多人的青春回憶里出現(xiàn)這樣的場景，也有太多人期待這樣的邂逅。抖音生活服務在華東地區(qū)精選35家「心動觀賽季合作門店」進行深度合作，通過打造門店觀賽活動氛圍、吸引城市用戶線下觀賽打卡，開啟“百家門店邀你看球賽”的互動，攜手商家共同出圈。

無論是杭州西湖希爾頓嘉悅里酒店、貓頭嬰小酒館（曼度廣場店）、還是悠然湯溫泉、湯連得多喜溫泉、亞頂鮮海鮮自助餐廳、蠔翅·海鮮燒烤（江北姚江新城店）、KO臺球……當人們走進觀賽門店后，“心動推薦”好品會貼心奉送，世界杯場景服務隨時在線，讓用戶感受各城市「心動觀賽季」生活場景。

除了觀賽精選品牌門店，抖音生活服務還展開心動觀賽季X標桿門店的深度合作。平臺通過與MY LIVE 酒吧、東吳水韻、1886德國餐廳（外灘13號店）、遺跡烤肉音樂餐吧、唐宮驪泉、天目湖涵田度假村、SO酒吧等商家的強力聯(lián)動，打造“標桿觀賽門店”，以世界杯定制化的產品、服務帶動用戶UGC互動熱情，提升門店品牌美譽度，拉動經營效益增長。

世界杯的狂歡，終究是人們的社交。結合人們的世界杯歡聚需求，抖音生活服務聯(lián)動1886德國餐廳（外灘13號店）、唐宮驪泉、SO酒吧，并邀請上海、杭州、南京三城50+位達人，共同舉辦心動觀賽季×達人派對，集結三城高階高質達人進行線下聯(lián)誼、交流、探店活動，同時聯(lián)動商家推廣世界杯定制團品，提升商家收益。

從線上到線下，從達人到商家，從短視頻到直播，抖音生活服務在這場全球足球盛事中，以“心動觀賽”的多樣玩法，創(chuàng)新世界杯經營思路，已然成為引爆世界杯全民狂歡的“組局者”，更是商家雙渠道經營增量的“探索者”。「心動觀賽季」，吃喝玩樂上抖音！抖音生活服務將繼續(xù)攜手優(yōu)質商家，點亮用戶的每個心動瞬間。