12月5日消息，泰國電子商務協(xié)會（Theca）預測，隨著更多消費者從線上回到線下實體店，2023年泰國電子商務市場的增速將從今年的18%放緩至個位數(shù)。

該協(xié)會主席Thanawat Malabuppa表示，到今年年底，電子商務的總價值有望達到8170億泰銖（約合235億美元），比2021年增長18%。

同時，Thanawat指出，明年電商發(fā)展前景不樂觀，“預計明年市場將以個位數(shù)增長?！?/p>

據(jù)悉，2020年泰國電子商務市場增長了140%，但2021年增速下降到75%。對于增速放緩，Thanawat認為，其中的一個原因是消費者購物行為逐漸轉為線下實體店。

對于電商平臺，Thanawat表示，Lazada和Shopee等領先在線平臺在2022年的銷售增長應該與去年的記錄水平相差不大。此外，今年主導電子商務市場的前三大產(chǎn)品類別分別是電子產(chǎn)品、家居和生活用品、美容和時尚產(chǎn)品。

Thanawat還指出，電商在支持商業(yè)發(fā)展方面的作用仍然至關重要。半數(shù)在實體店購物的消費者會利用網(wǎng)絡獲取信息，網(wǎng)紅營銷將繼續(xù)對消費者決策產(chǎn)生重大影響。

值得一提的是，今年8月，泰國電子交易發(fā)展署（簡稱ETDA）公布了2022年泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶調查結果。

（圖源ETDA 2022年泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶調查報告，下同）

調查結果顯示，泰國人平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)7小時4分鐘，其中，Y世代（22-41歲）每天上網(wǎng)的時長為8小時55分鐘，超越Z世代（22歲以下）的8小時24分鐘。

在互聯(lián)網(wǎng)上，泰國人喜歡做的事有在線咨詢和接受醫(yī)療服務、交流、看電視節(jié)目/短片/電影/聽音樂、看直播購買商品和服務（Live Commerce）、金融交易、閱讀在線帖子/新聞/文章/書籍、發(fā)送和接收電子郵件、在線購物、在線工作/會議、在線游戲。

其中，看直播購買商品和服務（Live Commerce）占比34.1%，在線購物占比24.55%。ETDA主任Chaichan Mitphan表示：“Live Commerce雖然是今年首次被調查的活動，但在泰國人最常進行的熱門在線活動中排名前5位，這反映了Live Commerce是一項被視為泰國人越來越受歡迎的活動。”

觀看Live Commerce次數(shù)最多的是Y世代，觀看率達到64.65%，女性觀看次數(shù)多于男性。Y世代在“在線購物者”中占據(jù)主導地位，占比88.36%；其次是X世代（84.55%）、Z世代（81.53%）、嬰兒潮一代（74.04%）和Gen Builders（52.30%）。

在網(wǎng)購原因上，選擇便宜的占比最高，為63.10%；其次是產(chǎn)品種類豐富（58.73%）；易于使用（45.81%）；11.11、12.12等促銷及閃購（44.39%）；運費便宜或免運（34.10%）。