亞馬遜的老大位置，正在被沃爾瑪取代。

最近，廣告技術公司Captify發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至25日，沃爾瑪在黑色星期五折扣的搜索中占據(jù)榜首位置。

沃爾瑪黑色星期五折扣搜索量同比飆升386%，超越了去年排名第一的亞馬遜。而今年亞馬遜跌至第四名，位于Target和Kohl’s之后。

此前，沃爾瑪公布了黑五大促活動，Walmart+的付費會員可以提前訪問三場在線黑色星期五大促活動，優(yōu)先享受多種商品，包括蘋果、戴森和樂高等頂級品牌在內的巨大優(yōu)惠。

在整個黑色星期五大促期間，電子產(chǎn)品最高折扣達30%，服裝和配飾折扣達到60%，玩具也有40%的折扣。

這意味著，黑五期間沃爾瑪放出的大量折扣，成功地俘獲了消費者的芳心，由此獲得了銷售的高峰，成功超越競爭對手沃爾瑪。

而黑五逐漸遠去，目前網(wǎng)絡星期一也已經(jīng)上線，多個電子產(chǎn)品推出了更大的優(yōu)惠力度，而包括迪士尼等在內的玩具折扣更是最高可達50%。Walmart+的付費會員依然可以享受兩天免費送貨服務、當?shù)厣痰晏峁┑拿赓M當日送貨服務、處方藥和燃料折扣，以及免費訂閱 Paramount+流媒體服務。

實際上，沃爾瑪?shù)恼劭垌槕牟恢皇窍M者占便宜的心理，更是整體經(jīng)濟下行的趨勢。

在假期開始之前，多家研究機構都預測今年的購物季會陷入低迷，因為過高的通貨膨脹使得消費者的購買力大不如前，購物的次數(shù)和數(shù)量將大幅下降。

美國零售聯(lián)合會在11月初曾表示，人們仍然渴望度假，但在支出上會變得更加謹慎，預計11月和12月的假日銷售額將比去年增長6%至8%，但考慮到通貨膨脹的影響，銷售額會出現(xiàn)一定的下降。

同時，根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，預計11月和12月的在線銷售額將僅增長2.5%至2097億美元，而一年前的增幅為8.6%。

不過，雖然消費緊縮仍是當前的趨勢，但目前來看，情況并沒有想象中的那么悲觀。美國密歇根大學最近發(fā)布的消費者信心指數(shù)已經(jīng)從10月的54.7，上調到了56.8，高于市場預期的55。

Adobe  Analytics也表示，感恩節(jié)在線銷售額同比增長了2.9%，達到52.9 億美元，這略高于其對整個假期期間增長的估計，它還預計黑色星期五將帶來 90 億美元的在線銷售額，比上一年增長1%。

可見，消費者在年底的購物熱情并未減退，，因此商家還是可以結合圣誕送禮、家庭聚會等消費趨勢，繼續(xù)積極備戰(zhàn)大促，期待之后的單量爆發(fā)。