11月26日消息，抖音電商副總裁木青日前在2022金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)抖音電商專(zhuān)場(chǎng)演講《從新渠道到主陣地》分享了如何在全域經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下更好地實(shí)現(xiàn)生意、人群、品牌的全面增長(zhǎng)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察官微，下同

木青表示，抖音電商正在成為經(jīng)營(yíng)主陣地。據(jù)木青介紹，截止2022年11月18日，當(dāng)前用戶(hù)在直播間日均觀看次數(shù)超過(guò)32億。過(guò)去一年，有近239億件商品通過(guò)抖音電商到達(dá)用戶(hù)手中。對(duì)比2021年，有超過(guò)22萬(wàn)的商家在抖音電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了GMV的翻倍增長(zhǎng)。到今年10月底，有541個(gè)TOP品牌把抖音電商作為線上最大的生意陣地。

木青指出，升級(jí)為全域興趣電商的抖音電商平臺(tái)，不僅給用戶(hù)帶來(lái)了一站式的流暢購(gòu)物體驗(yàn)，更是給商家?guī)?lái)了更完整的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，帶來(lái)生意、人群和品牌的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。“用戶(hù)在哪，我們的生意就去哪里，我們要和用戶(hù)相遇，去滿(mǎn)足他?！?/p>

木青表示，商家要把商城做好，首先要理解商城的本質(zhì)，要圍繞用戶(hù)的購(gòu)物行為變化去做經(jīng)營(yíng)，也就是經(jīng)營(yíng)好主動(dòng)搜、主動(dòng)逛。木青指出，做好商城最終是為了要做好全域協(xié)同。我們希望的是貨架場(chǎng)景、內(nèi)容場(chǎng)景和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景融合與協(xié)同后，釋放出更大的增量空間。

談及營(yíng)銷(xiāo)，木青表示，抖音電商的營(yíng)銷(xiāo)IP，針對(duì)不同的生意需求，圍繞貨品和品牌的全生命周期，沉淀出了一系列解決方案?！叭蚺d趣電商不僅能幫助商家把存量品做好、把爆品賣(mài)好，也能有助于商家新品發(fā)布、把新品打爆?！?/p>

同時(shí)，木青指出，抖音電商是超級(jí)品牌沉淀培養(yǎng)未來(lái)主流消費(fèi)人群的重要陣地。例如：今年10月阿迪達(dá)斯聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌大賞做了進(jìn)一步的全域經(jīng)營(yíng)嘗試?；顒?dòng)前期品牌借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)話題進(jìn)行預(yù)熱引流，活動(dòng)期間品牌上架了高性?xún)r(jià)比應(yīng)季服飾。

據(jù)悉，通過(guò)這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，阿迪達(dá)斯的5A人群新增超過(guò)5600萬(wàn)，其中Z時(shí)代的潛力人群拓展顯著，環(huán)比增長(zhǎng)了500%。