11月3日消息，為打造沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，帶給消費(fèi)者身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)，今年雙十一，淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘共同搭建直播未來(lái)城，通過(guò)沉浸式探索虛擬世界，開(kāi)啟購(gòu)物新可能。

據(jù)了解，直播未來(lái)城以賽博朋克風(fēng)格為主打，主城區(qū)由中央車(chē)站、探險(xiǎn)水晶島、商業(yè)大道、超炫摩天輪、未來(lái)植物園等八大場(chǎng)景共同組成。各有特色的店鋪直播間將分布四周，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受“沉浸式逛街”的新體驗(yàn)。

（圖源 淘寶直播官微，下同）

目前，天梭、時(shí)尚COSMO、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、長(zhǎng)城歐拉等品牌商家已入駐未來(lái)城，另有蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、Timor小小瘋、烈兒寶貝、陳潔Kiki、林依輪、六月來(lái)了等10余位淘寶主播的未來(lái)營(yíng)地駐扎。未來(lái)城內(nèi)的主播擁有專(zhuān)屬未來(lái)空間站，站內(nèi)以屏幕的方式透出直播間相關(guān)信息和權(quán)益貨品，用戶可自由探索直播間，觀看直播或下單。

除了觀看直播，用戶還可以作為虛擬人進(jìn)入未來(lái)城內(nèi)，通過(guò)在城區(qū)內(nèi)探索收集水晶，玩扭蛋機(jī)贏取紅包，或在店鋪門(mén)口排隊(duì)的互動(dòng)游戲獲取未來(lái)城專(zhuān)屬尖貨權(quán)益。每位用戶都擁有專(zhuān)屬的色彩標(biāo)簽，可以在未來(lái)城里結(jié)交與自己色彩相配對(duì)的淘寶好友。此外，用戶還能感受乘坐全景摩天輪360°俯瞰整個(gè)未來(lái)城區(qū)，在環(huán)形舞臺(tái)上觀看明星演唱會(huì)等全新的交互體驗(yàn)。

淘寶直播方面介紹，直播未來(lái)城里的場(chǎng)景搭建和豐富的互動(dòng)玩法，都是淘寶直播在內(nèi)容化上的創(chuàng)新與嘗試，致力于打造從視覺(jué)到互動(dòng)的全方位沉浸式購(gòu)物平臺(tái)。直播未來(lái)城虛擬購(gòu)物平臺(tái)的建立，對(duì)供需雙方而言都是一次難得的探索機(jī)會(huì)。

對(duì)用戶而言，虛擬世界的消費(fèi)是一種嶄新體驗(yàn)。而對(duì)于入駐的品牌和主播來(lái)說(shuō)，可以借助平臺(tái)在與用戶的交互體驗(yàn)上做到更進(jìn)一步，升級(jí)與消費(fèi)者互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，形成品牌與用戶間的深度互動(dòng)關(guān)系，從而優(yōu)化品牌影響力，是品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。