有“APP工廠”之稱的字節(jié)跳動(dòng)，又推出了一款搜索軟件。

今年2月，字節(jié)推出了新產(chǎn)品悟空搜索，但這款A(yù)PP自問世以來一直平平無奇，以至于很多人都沒怎么聽說過這款A(yù)PP。近日，悟空搜索做出了新的升級(jí)，再次回歸。

打開悟空搜索APP，整個(gè)頁面相當(dāng)簡潔，除了掃一掃、搜索框和下方的信息推薦，再?zèng)]有過多的設(shè)計(jì)。

目前來看，悟空搜索最大的改變，就是Slogan從之前的“搜你想搜，看你想看”變成了“優(yōu)質(zhì)信息，搜索無廣告”，在應(yīng)用商店搜索“悟空搜索”，軟件的介紹也是“優(yōu)質(zhì)信息搜索無廣告”。

顯然“無廣告”是其最大的看點(diǎn)。

但是作為一款A(yù)PP，“無廣告”怎么為公司帶來收益呢？要知道，對(duì)于搜索引擎來說，植入廣告是其盈利的最佳途徑。

以百度為例，我們?cè)诎俣壬纤阉鲿r(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些廣告，即便這并不是你想要的答案，他也完成了一次曝光。這種廣告形式，被稱為競價(jià)廣告，簡單來說就是誰給的錢多，誰就可以出現(xiàn)在最上方。

例如在百度搜索“什么手機(jī)好用”，出現(xiàn)在前三的分別是華為商城、一加和京東，并且在右下角均標(biāo)注了廣告字樣。

看著沒什么，但據(jù)知情人士稱，這類廣告一年的合作費(fèi)都在億元級(jí)別，且據(jù)百度披露的財(cái)報(bào)來看，在二季度中，這類廣告的收入占公司營收的59%！

其實(shí)，悟空搜索宣傳的“無廣告”，也并不是真正的意義上的無廣告，仔細(xì)觀察的話，還是能看到有廣告植入的身影。

例如在悟空搜索中搜索“聽書”，便會(huì)出現(xiàn)喜馬拉雅APP，點(diǎn)擊后便會(huì)出現(xiàn)下載鏈接，想要聽完整版的內(nèi)容，或者收藏當(dāng)前聽得內(nèi)容的話，只能下載APP。

這樣一來，悟空搜索或多或少都會(huì)有一些營收。但是在字節(jié)已經(jīng)開始“降本增效”的當(dāng)下，這點(diǎn)營收顯然十分有限，為何要在現(xiàn)在推出這個(gè)搜索引擎呢？

悟空搜索看似實(shí)搜索引擎，但實(shí)際上更像是一個(gè)引流渠道，一個(gè)為其他業(yè)務(wù)引流的渠道。

關(guān)注字節(jié)的人都知道，這并不是他第一次推出搜索業(yè)務(wù)，此前就曾推出過抖音搜索、頭條搜索等業(yè)務(wù)。

而除了字節(jié)之外，騰訊、阿里同樣為搜索引擎“拼過命”。

2010年，騰訊就成立了“搜搜”搜索事業(yè)部；2013年，以4.48億美元入股搜狗；2021年，用35億美元將虧損了1.08億美元的搜狗全資收購。

搜狗APP在今年8月已經(jīng)關(guān)閉，但騰訊仍未放棄搜索，現(xiàn)已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了微信搜一搜。

而早在2005年，阿里就收購了“雅虎中國”，企圖打造中國最大互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)；在雅虎中國停止服務(wù)后，迅速推出神馬搜索；直到2018年，再次推出夸克，企圖用“無廣告”吸引消費(fèi)者。

這么多互聯(lián)網(wǎng)大廠都吃不透的搜索業(yè)務(wù)，字節(jié)為何還要做？

一是用戶流量。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2021年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)8.29億，占網(wǎng)民整體的80.3%。

即便搜索領(lǐng)域已經(jīng)有百度這樣難以撼動(dòng)的對(duì)手，但龐大的使用群體，很難讓各大互聯(lián)網(wǎng)大廠不心動(dòng)。

二是業(yè)務(wù)補(bǔ)充。

都知道抖音是字節(jié)營收最多的板塊之一，抖音電商興起之后更是帶來了不小的收益。抖音電商一直走的都是“興趣電商”道路，也就是“貨找人”，但今年提出的“全域興趣電商”概念，闡述了除了依靠，也要依靠用戶的搜索行為，以完成“人找貨”的動(dòng)作。

與算法相比，搜索有更強(qiáng)的目的性，變現(xiàn)的概率也更高。據(jù)“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，抖音商城帶動(dòng)銷量同比增長359%，搜索場景同比增長153%。

作為原先業(yè)務(wù)的補(bǔ)充渠道，搜索明顯是極其有效的。

三是算法開始“失效”。

無論是抖音還是今日頭條，信息的分發(fā)機(jī)制都是算法，算法的好處就是讓用戶一直沉浸在感興趣的內(nèi)容中，甚至忘記時(shí)間。而弊端就是內(nèi)容的利用率低，算法給出的內(nèi)容很難為平臺(tái)提供內(nèi)容消費(fèi)的價(jià)值。

字節(jié)此次推出悟空搜索，就是在尋求自身新的發(fā)展空間。

對(duì)于字節(jié)此次推出悟空搜索的舉動(dòng)，有行業(yè)分析人士表示并不意外。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年手機(jī)瀏覽器用戶將突破7億人，加上下沉市場以及年輕消費(fèi)用戶的崛起，為手機(jī)瀏覽器市場注入增量要素。

但對(duì)于字節(jié)來說，現(xiàn)在或許不是推出悟空搜索的最佳時(shí)機(jī)。

首先，從市場格局來看，百度一直占據(jù)著第一，且市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開身后的追趕者，其它的搜索引擎分食著剩余不多的市場。以字節(jié)目前在搜索方面的實(shí)力來說，基本不可能贏過百度，入局后便只能跟其他的搜索引擎?zhèn)儬帄Z市場份額。

（圖源：偲睿洞察）

其次，從2019至2021年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的廣告投放變化來看，明顯看出近幾年的廣告投放是處于負(fù)增長的狀態(tài)。雖然悟空搜索已經(jīng)明確了“無廣告”，但越來越少的廣告投放，或許會(huì)讓喜馬拉雅植入這種收入都難以找尋到。

（圖源：CTR）

而在字節(jié)原本就實(shí)行“降本增效”的當(dāng)下，APP如果完全沒有收入，其實(shí)很難長久存活下去。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，就是搜索的本質(zhì)，是找答案，是解決問題。

對(duì)于用戶來說，其實(shí)并不在意用哪個(gè)平臺(tái)，大家更在意的是能不能快速找到答案。

清法網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人倪清法認(rèn)為，“目前字節(jié)生態(tài)中，內(nèi)容和數(shù)據(jù)沉淀不夠，最大的問題在于長尾覆蓋不足，一些較細(xì)致的問題較難搜到答案。加上悟空搜索對(duì)第三方網(wǎng)站內(nèi)容抓取率很低，還屬于頭條、抖音站內(nèi)搜索的范疇，內(nèi)容生態(tài)還有待完善?！?/p>

所以，“無廣告”雖然是很好的賣點(diǎn)，但并不是取勝的關(guān)鍵，畢竟此前主打“無廣告”的夸克，也算不得真正意義上的“殺出重圍”。

對(duì)于字節(jié)而言，對(duì)于悟空搜索而言，“無廣告”僅僅是個(gè)加分項(xiàng)，然而真正決定勝負(fù)的，遠(yuǎn)不止這么簡單。