天貓金妝獎前夕，東方文化香氛代表品牌觀夏（TO SUMMER）正式開啟天貓官方旗艦店，并將與天貓展開一系列的合作，包括打通線下會員權益、獨家首發(fā)中秋限定新品、舉辦中秋游園會等。2021年，共有42個美妝新品牌在天貓成交額突破1億元，大量國貨新品牌在天貓從“爆紅”走向“長紅”。

據(jù)悉，觀夏成立于2019年，主營香水香氛和身體洗護。品牌首發(fā)的昆侖煮雪、福開森路、重慶森林和頤和金桂四款代表性香氛產品備受消費者喜愛。

自創(chuàng)立以來，觀夏始終以敬畏之心, 在東方的文化、歷史中尋找香氣故事, 從中國及全球產地采取珍貴植物成分, 創(chuàng)作出植根于東方土壤的雋永香氣，打造五感融通的當代東方之美。在調香上，觀夏攜手國際調香大師和深諳東方文化的中國調香師共同創(chuàng)香，并遵循不計原料成本和時間成本的理念，還原東方人心中北國桂花、故鄉(xiāng)橘園的記憶，打撈昆侖雪松、江南竹海的意象。三年時間，觀夏一躍成為中國香氛品牌的代表。

疫情以來，具備愉悅自我，撫慰情緒的“嗅覺經(jīng)濟”快速崛起。香水香氛一躍成為天貓美妝行業(yè)黑馬。今年天貓618開售4小時，香薰、汽車香氛銷售額超過去年全天。2021年9月，天貓將香氛、潮玩、寵物、男士升級為一級類目，加大對新品類與新品牌的扶持力度。凱度咨詢此前發(fā)布的《2021年香水行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，天貓領跑線上香氛市場，并成為國際奢美品牌、小眾沙龍香氛以及國貨新品牌數(shù)字化經(jīng)營的主陣地。

開啟天貓官方旗艦店后，觀夏品牌新品均將在天貓發(fā)售，包括北京國子監(jiān)四合院新店的所有同款商品。8月25日，觀夏將通過天貓小黑盒全網(wǎng)獨家首發(fā)金秋限定“桂花兔”，這也是品牌中秋最重磅的新品。和實物商品一同首發(fā)的還有兔子形象的NFT藏品。

為了給消費者創(chuàng)造更好的購物體驗，觀夏還將打通線下會員與天貓旗艦店會員體系。天貓會員額外的優(yōu)惠、禮盒包裝服務以及線下新店觀展等服務。今年中秋期間，觀夏將聯(lián)合天貓小黑盒在剛啟幕的品牌中國旗艦店——觀夏國子監(jiān)四合院中，舉行一場中秋游園盛會。

據(jù)觀夏介紹，中秋游園會的靈感來自《東京夢華錄》中關于宋朝中秋游玩的記載——“中秋夜，貴家結飾臺榭，民間爭占酒樓玩月。閭里兒童，連宵嬉戲。夜市駢闐，至于通曉?！庇^夏將邀請?zhí)熵埾M者參與游園會。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018至2024年，中國香水市場預計將保持15%的年復合增長率，到2022年市場規(guī)模預計突破400億元。中國有望成為全球香水市場的主要增長動力。而隨著疫情后宅家時間增加，短途自駕游等流行，居家香氛與車載香氛同樣成為新品牌創(chuàng)業(yè)的藍海。

除了邀約品牌入駐，創(chuàng)新線上線下聯(lián)動的消費者體驗之外，天貓還在供應鏈及新品創(chuàng)新方面和香水香氛品牌展開深度合作。2021年，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）與瑞士香精香料巨頭奇華頓合作成立T-LAB源頭實驗室，為中國消費者研發(fā)專屬香氛。今年8月，T-LAB源頭實驗室發(fā)布“嗅覺文化圖譜”，讓品牌能夠更精準的依據(jù)不同人群的香調偏好研發(fā)新品。

從服務品牌“上新”到服務品牌“造新”，深度的商業(yè)能力正在成為天貓區(qū)別于其他平臺的競爭力。