8月15日消息，今日，快手電商發(fā)布了關(guān)于【違規(guī)價格營銷】的專項(xiàng)治理公告?！具`規(guī)價格營銷】是指帶貨達(dá)人在電商直播或電商短視頻中推廣營銷時實(shí)施過分夸大商品價值、虛假價格比較等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。

常見違規(guī)行為包括虛假價格比較、夸大商品價值等。虛假價格比較指與其他業(yè)態(tài)價格（包括但不限于線下實(shí)體店/專柜/奧萊等線下商場或某寶等其他平臺）進(jìn)行比較，夸大商品價格。如：線下實(shí)體店售賣價格9999，今天直播間只需要99。夸大商品價值指借助夸張表述夸大商品價值，如：這個手表價值一套房/一個月工資等，今天直播間只需要100元即可購買。

在違規(guī)處理方面，快手表示帶貨達(dá)人在快手小店的經(jīng)營推廣過程中，若存在以上【違規(guī)價格營銷】的違規(guī)行為的，平臺將視違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，嚴(yán)重者可清出平臺、終止合作。

平臺將按照下列規(guī)定進(jìn)行處理：

（1）情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、支付違約金100元；

（2）情節(jié)嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能3-7日、限制參與營銷活動3-7日、支付違約金300-800元、扣5分；

（3）情節(jié)特別嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能7-28日、限制參與營銷活動7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣10-20分。

日前，快手還發(fā)布了關(guān)于低俗內(nèi)容的專項(xiàng)治理公告（第三期），自2022年7月以來，快手開展專項(xiàng)治理，針對低俗擦邊等違規(guī)行為加大了巡查和處置力度，通過主動監(jiān)測和用戶舉報等多個渠道，處置違規(guī)視頻9824條、違規(guī)賬號803個。

據(jù)了解，快手重點(diǎn)治理了不良直播內(nèi)容和低俗色情擦邊內(nèi)容。

不良直播內(nèi)容包括：以個人或線下聯(lián)系方式，秘密花園等噱頭誘導(dǎo)打賞；以性暗示、性挑逗噱頭誘導(dǎo)打賞；其他易誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生高額打賞、激情打賞的行為。

低俗色情擦邊內(nèi)容包括：惡意關(guān)聯(lián)飛盤等流行活動，在視頻中插入軟色情內(nèi)容；以挑逗、吸引流量、惡搞為目的，表達(dá)性暗示、性隱喻的行為；通過低俗互動、低俗著裝、低俗行為，刻意制造低俗氛圍的行為；通過刻意展示身體曲線、誘惑性表演吸引流量的行為；其他具有低俗感知或易引發(fā)用戶性聯(lián)想的違規(guī)行為；借兩性類話題進(jìn)行炒作等吸引流量的行為。