8月10日消息，近日，淘寶直播聯(lián)合點淘APP發(fā)布《2022淘寶直播咖啡品類消費(fèi)洞察報告》。報告試圖研究和分析平臺的咖啡品類消費(fèi)數(shù)據(jù)，洞察咖啡品類在直播渠道的消費(fèi)趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播間咖啡品類同比2021年整體成交增長18.05%；直播間咖啡品類會員數(shù)量同比增長35.25%；咖啡相關(guān)品類品牌直播間開播賬號同比去年增長12.33%、開播場次同比去年增長37.93%、直播時長同比去年增長89.3%；直播間整體場觀同比去年增長226.88%、場均觀看同比去年增長136.98%、觀看停留時長同比去年增長94.26%。

短視頻數(shù)據(jù)顯示，點淘咖啡相關(guān)的短視頻播放數(shù)據(jù)季度環(huán)比增長146.43%，其中不乏咖啡制作攻略，也有咖啡口味種草內(nèi)容。點淘短視頻咖啡相關(guān)品類掛品曝光率季度環(huán)比增長566.11%；點淘咖啡相關(guān)短視頻長播率季度環(huán)比增長20.69%；點淘咖啡相關(guān)賬號短視頻粉絲量季度環(huán)比增長156.06%。

在淘寶直播平臺，咖啡杯銷量同比去年增長196.92%，咖啡機(jī)銷量同比去年增長183.31%，咖啡壺銷量同比去年增長94.61%。增長快速的品類還有膠囊咖啡、磨豆機(jī)、咖啡豆、咖啡液、咖啡套具、奶罐、咖啡濾紙。

從消費(fèi)人群來看，80、90后為咖啡的主力消費(fèi)人群，對于口味的追求升級，“現(xiàn)制”咖啡增長明顯。除了提神，年輕人群對于咖啡的功能需求呈現(xiàn)多樣化趨勢。直播間咖啡品類消費(fèi)人群中，女性占88.99%，男性占11.01%，女性客單價同比去年增長22%。

從各區(qū)域成交占比情況來看，華東地區(qū)咖啡品類消費(fèi)占比近五成，成交前三的城市為上海市（15.84%），北京市（9.10%），杭州市（4.00%）。其中，上海市咖啡品類成交同比去年增長59.94%，2021年同比2020年增長39.26%。最受歡迎的咖啡單品為美式冷萃、拿鐵、意式濃縮。

從咖啡品牌來看，淘寶直播表示，新晉即溶咖啡品牌“花田萃”剛上線2個月，花田萃在直播間呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，其中成交增長了13倍，粉絲增長了11倍，月銷量超200萬。

正大萬寧興隆咖啡城項目建設(shè)提速，將通過新建全自動咖啡生產(chǎn)線、創(chuàng)立全新品牌、實現(xiàn)全面推廣優(yōu)化加工產(chǎn)業(yè)；海南小洋僑科技有限公司獲得千萬元人民幣的天使輪投資，其將打造“種植+電商+農(nóng)莊+文化+旅游+加工”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。