日前，以“新十年·智營未來”為主題的2022第十屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海成功舉辦，并為表現(xiàn)優(yōu)異的品牌、企業(yè)和個人頒發(fā)各類年度獎項。憑借獨樹一幟的“消費內(nèi)容”優(yōu)勢和基于消費內(nèi)容的“營銷服務(wù)”能力，值得買科技再獲高度認可，榮獲三項創(chuàng)新營銷大獎。

其中，值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”榮膺“年度媒體平臺”，而由值得買科技打造的兩大創(chuàng)新營銷案例“「存儲手藝，中國守藝」x西部數(shù)據(jù)”和“「精致家的生活美學(xué)」x全友家居”，分別榮獲“3C數(shù)碼組銀獎”和“效果營銷組銅獎”。

TopDigital創(chuàng)新營銷獎歷經(jīng)十年沉淀，見證了中國營銷界數(shù)座里程碑的建立，已成為業(yè)界衡量企業(yè)營銷創(chuàng)新能力的重要標桿。本屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎總共吸引660余家參賽企業(yè)、2900余件案例參與評選，歷經(jīng)業(yè)內(nèi)百余位評委專業(yè)評審。值得買科技能從眾多企業(yè)和作品中突圍，既是對平臺專業(yè)消費內(nèi)容和營銷服務(wù)能力的肯定，也為消費行業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了參照標桿。

創(chuàng)立十余年來，值得買科技始終堅持“以消費內(nèi)容為核心”，并由此在中國消費市場建立起了獨特的競爭力。在此次TopDigital創(chuàng)新營銷盛典上斬獲“年度媒體平臺”殊榮的“什么值得買”，則是值得買科技消費內(nèi)容能力的最好代表。

經(jīng)過多年的用心經(jīng)營和耐心積累，如今，在這個以“真實”為底色的消費內(nèi)容社區(qū)，每天都會有海量“受教育程度高、消費能力強、忠誠度和活躍度都很高”的用戶，不斷通過圖文、短視頻等多種方式分享高性價比、好口碑的商品及服務(wù)，為更多用戶提供高效、精準、專業(yè)的消費決策支持，并由此形成深層次的互動關(guān)系。

2021年，“什么值得買”推出APP10.0版本，依托“消費百科”這一底層結(jié)構(gòu)，同時實現(xiàn)了“內(nèi)容更多元”和“推薦更精準”兩大目標。目前，基于用戶驅(qū)動的消費內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)， “什么值得買”站內(nèi)來自用戶貢獻的內(nèi)容發(fā)布量占比達到了70%以上，用戶規(guī)模和在消費領(lǐng)域的影響力均在日益提高。

隨著消費內(nèi)容能力的持續(xù)增強、競爭優(yōu)勢的不斷鞏固，由值得買科技構(gòu)建的、以“什么值得買”為核心的流量體系，也展現(xiàn)出了越來越高的營銷價值，成為電商、品牌商等獲取用戶、擴大品牌影響力的重要渠道。

今年摘得TopDigital創(chuàng)新營銷獎“3C數(shù)碼組銀獎”的“「存儲手藝 中國守藝」X西部數(shù)據(jù)”，便是一個例證。作為值得買科技“IP賦能品牌”的標桿案例，其不久前剛剛榮獲IAI傳鑒國際廣告獎內(nèi)容營銷銀獎。

借勢非遺文化潮流，值得買科技通過打造《中國守藝人》IP，并以“那些難以忘記的記憶”為連接點，建立起“中國傳統(tǒng)手藝”與“西部數(shù)據(jù)便攜式移動固態(tài)硬盤的產(chǎn)品屬性”的強關(guān)聯(lián)，成功喚醒了用戶與品牌間的情感共鳴，有效傳播了“西部數(shù)據(jù)，不只存儲數(shù)據(jù)，也存儲傳統(tǒng)手藝的記憶和溫度”的品牌理念。截至目前，《中國守藝人》系列微視頻全網(wǎng)總曝光量超2000萬，并引發(fā)了廣大網(wǎng)友的自發(fā)討論，極大提升了品牌聲譽和影響力。

贏得“效果營銷組銅獎”的“「精致家的生活美學(xué)」x全友家居”案例，則更加側(cè)重“以豐富種草形式，強化口碑傳播，高效提升銷量”的實際效果。在疫情背景下，家居品牌線下業(yè)務(wù)普遍遇困，亟需加速轉(zhuǎn)移線上，而值得買科技為它們提供了定制化的解決方案。

2021年雙十一之前，由“什么值得買”發(fā)起“曬出你的全友家居好物”挑戰(zhàn)賽活動，并組織站內(nèi)多位家居、生活類首席生活家參與內(nèi)容分享，成功激活了用戶對全友家居產(chǎn)品的分享熱情，逐步建立了消費者“買家具，選全友”的消費心智。2021年雙十一期間，值得買科技為全友量身定制了六條種草短視頻內(nèi)容，同時在“什么值得買”站內(nèi)和抖音、快手、小紅書等外部平臺上實現(xiàn)引爆，在成功出圈的同時，通過精細的貨品分層次運營，收獲了銷量的大幅增長。截至2021年11月15日，值得買科技助力全友家居獲得全網(wǎng)曝光1.2億+次，達成有效銷售額超過1100萬。

“內(nèi)容才是真正的營銷”，來自TopDigital的三項創(chuàng)新營銷大獎再次確證了這一點。未來，值得買科技將繼續(xù)堅持以消費內(nèi)容為核心，深入布局消費內(nèi)容、營銷服務(wù)與消費數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊，不斷提升電商、品牌商與用戶之間的連接效率，在為更多用戶提供高效、精準、專業(yè)的消費決策支持的同時，幫助品牌和商家快速、有效地提升品牌影響力與銷量。