7月18日，2023第十二屆ADMEN國際大獎最終獲獎名單在北京正式揭曉。來自值得買科技旗下平臺“什么值得買”的6個案例，憑借品效合一的實際營銷效果，從600多家企業(yè)申報的2500多件作品中脫穎而出，斬獲6項“實戰(zhàn)金案”大獎。

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項，自2003年創(chuàng)辦以來，始終堅持以“創(chuàng)新、實效”為價值導向，積極聚焦廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)，用國際視野的標準、商業(yè)價值導向，引領(lǐng)中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。在消費復蘇的背景下，2023年的ADMEN國際大獎，旨在評選出那些“年度最具趨勢引領(lǐng)作用”的實戰(zhàn)案例作品。

斬獲2023ADMEN國際大獎活動營銷類“實戰(zhàn)金案”殊榮的「Redmi投影儀Pro x 什么值得買：借勢大促重構(gòu)新品營銷路徑」案例，便是從品牌的真實痛點出發(fā)，以創(chuàng)新方式收獲了有效的營銷成果。

投影儀因其便攜性和沉浸的巨幕觀影體驗等優(yōu)點，已逐漸深入千家萬戶，不過，眾多價位的產(chǎn)品和繁多的參數(shù)往往讓用戶面臨諸多選購難題。如何有效放大Redmi投影儀Pro的“高性價比”優(yōu)勢，輻射多圈層用戶？什么值得買給出的解決方案是，借勢“新品上市+雙11大促”雙熱點，圍繞核心產(chǎn)品內(nèi)容、使用場景等，形成“系列產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出+大促優(yōu)惠刺激”的雙效組合態(tài)勢。針對精準的目標用戶人群，營造專業(yè)的投影行業(yè)購物氛圍，再輔以有效的聲量擴散，最終幫助品牌達成了“品效合一”的營銷效果。

收獲整合營銷類“實戰(zhàn)金案”大獎的「高夫1+1，夏天不油膩」案例，則集中體現(xiàn)了值得買科技和什么值得買覆蓋站內(nèi)站外的“消費內(nèi)容體系”和“整合營銷體系”優(yōu)勢。

2022年618大促期間，什么值得買充分發(fā)揮“站內(nèi)擁有良好男士護膚內(nèi)容氛圍”的優(yōu)勢，結(jié)合“消費需求明確、懂成分”的用戶特點，依托官方男性個護垂直欄目《值男護膚研究所》，緊扣“持久控油”這一獨特賣點，為“高夫新品”定制專業(yè)護膚專題、打造護膚新CP概念，并通過站內(nèi)外達人聯(lián)動、多渠道曝光引流，在實現(xiàn)全網(wǎng)認知度提升、口碑沉淀的同時，有效達成了以“屈臣氏官方旗艦店”為主渠道的引流轉(zhuǎn)化。

而在數(shù)字營銷領(lǐng)域，什么值得買則有4個案例入選了2023ADMEN國際大獎數(shù)字營銷類“實戰(zhàn)金案”。

其中，「重要時刻，就用華為辦公寶！」案例，充分展示了什么值得買的“場景內(nèi)容”能力。2022年11月，針對競爭激烈的辦公用品細分市場，什么值得買為華為會議平板產(chǎn)品打造的“PGC+UGC”內(nèi)容，不僅直觀展示了品牌調(diào)性和產(chǎn)品核心賣點，而且通過技術(shù)科普、產(chǎn)品評測給予用戶充分的信任感，在消費者決策路徑的每一個環(huán)節(jié)發(fā)力，從新品曝光，到產(chǎn)品種草，再到用戶信任，直至消費決策，全面深入影響消費心智，有效增強了品牌認知度。

而什么值得買為白酒品牌“舍得”打造的「創(chuàng)新破圈，傳遞舍得老酒之美」方案，則是一個助力傳統(tǒng)品牌“創(chuàng)新破圈”的成功案例。作為白酒品牌中“內(nèi)秀”的代表，如何在新成長起來的年輕白酒用戶中間建立起品牌美譽、聲譽？2022年618大促期間，什么值得買緊扣大促活動節(jié)奏，以“PGC內(nèi)容+搜索詞資源”組合拳出擊，不僅通過“白酒星球”和“美食精選”等文章讓用戶深入了解舍得品牌和老酒品質(zhì)，實現(xiàn)了遠超預期的品牌曝光，而且投入“熱門搜索詞、促銷攻略、好價爆料”等資源，直接有效地促進了銷售轉(zhuǎn)化。

在近兩年備受關(guān)注的國貨賽道，什么值得買的營銷服務(wù)能力亦得到了2023ADMEN國際大獎的高度認可。在國內(nèi)國際品牌激烈競爭的市場環(huán)境中，如何幫助米家清潔家電快速嶄露頭角？什么值得買的經(jīng)驗是，持續(xù)通過“主打多場景內(nèi)容種草，強化用戶心智”、“達人內(nèi)容+視頻輸出，加速用戶決策”等方式密集輸出內(nèi)容，快速建立起站內(nèi)用戶對該產(chǎn)品的“高性價比”認知，并最終借助618大促的高流量，通過“秒殺”活動實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，達成了“品效合一”的營銷效果。環(huán)環(huán)相扣，在消費者決策路徑的每一個環(huán)節(jié)發(fā)力，全面深入影響消費心智，是這一案例最大的亮點。

此外，入選2023ADMEN國際大獎數(shù)字營銷類“實戰(zhàn)金案”的，還有由什么值得買為知名游戲本品牌OMEN暗影精靈打造的“鉅惠爆品打造”項目。2022年雙11期間，什么值得買通過創(chuàng)作“游戲本官方購買攻略、深度場景化使用體驗”等多層次、場景化的專業(yè)內(nèi)容，直擊消費者“如何選購游戲本、如何評估游戲本使用效果”等核心決策痛點，輔以熱門搜索詞、優(yōu)惠日歷、雙11主會場廣告、品牌專區(qū)等強曝光形式，幫助品牌有效構(gòu)建了從站內(nèi)種草到圈定目標及潛在用戶，再到完成最終電商消費決策的全鏈路營銷解決方案。

創(chuàng)新、實效，不僅是ADMEN國際大獎的價值主張，也是值得買科技營銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的長期追求，并且，在當下具有越來越重要的現(xiàn)實意義。未來，什么值得買將繼續(xù)創(chuàng)新迭代營銷思維，持續(xù)不斷地用雄厚的營銷實力，深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個流量場域，幫助更多品牌更有效地實現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長。