6月27日消息，今日，艾媒咨詢發(fā)布《2022-2023年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)分析及趨勢(shì)研究報(bào)告》。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2022年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億人，涵蓋了游戲直播、秀場(chǎng)直播、生活類直播、電商直播等，說(shuō)明觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一。

另外，跨境直播電商熱度在2022年1月呈現(xiàn)較大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020-2021年中國(guó)跨境直播電商的市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在未來(lái)的四年內(nèi)還會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)一千億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)210%。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，抖音電商累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看395億次，577個(gè)品牌成交額破千萬(wàn)，282個(gè)直播間破千萬(wàn)?！半p12”抖音電商累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)2208萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)看播量達(dá)279億次。

2021年“6·18”期間直播電商銷售額達(dá)到1445億元，同比增長(zhǎng)124%，占全網(wǎng)銷售總額的比例提升至21%。分平臺(tái)看，本次直播電商銷售額排名為抖音、快手和點(diǎn)淘。

2021年，全網(wǎng)TOP5主播銷售額占直播帶貨銷售額比例從去年的30%下降至3%。

值得一提的是，近日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了2022年618電商平臺(tái)銷售戰(zhàn)報(bào)，2022年618大促期間（2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00）全網(wǎng)銷售額達(dá)到6959億元。

整體來(lái)看，618期間綜合電商略低于預(yù)期，直播電商超預(yù)期實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。綜合電商銷售額僅同比增長(zhǎng)1%至5,826億元，直播電商同比增長(zhǎng)124%至1,445億元。

在綜合電商前三甲中，天貓依舊穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三；而直播電商前三分別是抖音、快手和點(diǎn)淘，由于點(diǎn)淘受其頭部主播影響，排名第三。