日前,由杭州維妥科技研發(fā)的內容電商數智化決策工具——“洞察貓”發(fā)布上線,該產品是市面上繼蟬媽媽、飛瓜、考古加等直播電商數據分析產品之后的又一款專業(yè)級數據分析工具。

“洞察貓”產品使用界面

作為當下最火的電商帶貨模式之一,直播電商在近年來憑借其創(chuàng)新的商業(yè)模式與全新的流量獲取方式迅速崛起,市場規(guī)模屢創(chuàng)新高。據艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國直播電商行業(yè)研究報告》顯示,2018年僅0.12萬億元市場規(guī)模的中國直播電商行業(yè),2021年市場規(guī)模有望突破2.2W億元。

在行業(yè)市場規(guī)模突飛猛進的大背景下,歷經數年發(fā)展的直播電商早已不是簡單的“直播+電商”,其背后產業(yè)鏈日趨完善、從業(yè)者日趨專業(yè)、政策日趨規(guī)范,不難發(fā)現,始于2016年的直播電商,正逐步邁入專業(yè)化階段。

“洞察貓”,讓直播電商產業(yè)鏈數據領域更加完善

當前,直播電商產業(yè)鏈涵蓋渠道平臺、供應鏈、MCN機構、主播、數據、運營、整合營銷、支付、物流等眾多環(huán)節(jié)。在各方相互配合,通力合作下,形成了較為完善的直播電商產業(yè)鏈,支撐行業(yè)市場規(guī)?？焖倥噬?。作為產業(yè)鏈的重要一環(huán),數據對于直播電商的重要性毋庸置疑。

該圖片出自艾瑞咨詢《中國直播電商生態(tài)研究報告》

近年來,大數據深入各行各業(yè),直播電商從業(yè)者早已離不開專業(yè)數據分析工具的支持,了解和分析UV價值、直播在線人數、用戶停留時長、成交轉化率、復購率、互動率等一系列直播數據,更是成為從業(yè)者急需掌握的必要技能。

據了解,“洞察貓”能夠實現抖音達人、直播、商品、小店、視頻,全維度數據覆蓋,每天采集海量直播內容,實時計算多維數據,支持50萬+用戶的毫秒級查詢請求響應,為用戶反饋抖音實時數據,并通過這些數據,幫助從業(yè)者更好地洞察行業(yè)趨勢、尋找熱門爆款、挑選直播達人......最終協助從業(yè)者制定出最適合自身的直播間運營模式。

毫無疑問,隨著“洞察貓”這樣高度專業(yè)的數據分析工具面世,整個行業(yè)不論是對直播數據的利用率還是使用效率都將顯著提升,這勢必將推動產業(yè)鏈數據領域更加完善。

精準數據加碼,助力直播間專業(yè)化、精細化運營

從業(yè)者日趨專業(yè),更多體現在行業(yè)直播間運營的日趨精細化。

不同于行業(yè)初期的“喊叫式帶貨”“洗腦式帶貨”,如今的消費者愈加關注商品品質與服務體驗,對于從業(yè)者來說,想長期做好直播電商,無疑需要在商品、內容、服務方面下足功夫,做好專業(yè)化、精細化運營。

“精準的直播數據,將幫助行業(yè)從業(yè)者更好地實現專業(yè)化、精細化運營。”維妥科技副總裁肖瀟表示。

“洞察貓”全網首發(fā)“商品GPM”

以“洞察貓”為例,其全網首發(fā)的“商品GPM”功能,能夠綜合直播間內單個貨品的講解時長、在線觀看人數、客單價、銷售額等更精細化的數據進行換算,最終判斷該貨品成為爆款的可能性,幫助直播間挖掘優(yōu)質商品;其“行業(yè)成交大盤”功能可以讓從業(yè)者了解同行優(yōu)質直播間數據,并通過數據對比分析,優(yōu)化自身直播間場控策略、推廣策略、運營策略等方面。

無論是,“商品GPM”還是“行業(yè)成交大盤”本質上都是通過精準數據賦能,改變直播電商行業(yè)原本粗獷式運營的現狀,以提升從業(yè)者專業(yè)化水平,來拉高直播間的精細化運營程度。

政策利好,推動行業(yè)從無序到規(guī)范

今年9月,商務部消費促進司副司長王斌在商務部召開的新聞發(fā)布會上表示,要推動直播電商規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。事實上,過去幾年時間里,直播電商行業(yè)一直頗受政府各相關部門的重視。

2020年7月,國家發(fā)改委、人力資源部等十三部門頒布《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)意見》,首次明確提出了15個新業(yè)態(tài)新模式,支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業(yè)、分時就業(yè)。2021年3月,國家發(fā)展改革委等28個部門和單位頒布《加快培育新型消費實施方案》,提出發(fā)展直播經濟,鼓勵政企合作建設直播基地,加強直播人才培養(yǎng)培訓。

此外,北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶等重點城市,也相繼頒布直播電商行業(yè)扶持政策,推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

對于整個行業(yè)來說,伴隨政策的出臺與實施,商品售假、銷量注水、價格浮動大、流量虛假等直播電商亂象日漸消退。政策的扶持與監(jiān)管,正在推動直播電商告別草莽,朝著有序、良性的方向持續(xù)發(fā)展。

從長遠來看,不論是政策的扶持還是,“洞察貓”這樣專業(yè)化的工具出現,都將推動行業(yè)邁向專業(yè)化。同時,也只有這樣的直播電商,才能收獲消費者的信任與青睞。