近日,西窗科技出席在福州舉辦的2022年中國跨交會(huì),并在會(huì)上分享了2022年品牌出海新風(fēng)向、獨(dú)立站選品洞察及獨(dú)立站廣告引流三方面內(nèi)容,為中國企業(yè)觸達(dá)全球消費(fèi)者提供了獨(dú)到的解決方案。

(西窗科技于跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享)

DTC愈發(fā)成熟,品牌出海成為主流趨勢(shì)

“盡管目前DTC品牌獨(dú)立站已占據(jù)海外電商市場(chǎng)約40%的份額,但受益于全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的持續(xù)增長,預(yù)計(jì)未來幾年仍是獨(dú)立站的成長紅利期“西窗科技在大會(huì)上分享到。事實(shí)上,在DTC模式第一次集中爆發(fā)的2020年,一批優(yōu)秀的出海品牌已經(jīng)借助此模式順勢(shì)崛起。

在談及2022年DTC發(fā)展趨勢(shì)時(shí),西窗科技表示:“隨著一帶一路倡議的推進(jìn),以及一些發(fā)達(dá)國家‘逆全球化’不確定因素的影響,亞太、 中東、拉美等新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于中國DTC品牌的接受程度以及認(rèn)可度也不斷上升,DTC品牌商家也可將目光轉(zhuǎn)移至這些新興市場(chǎng)?！?/p>

(西窗科技于跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享)

在過去的10年中,跨境電商主要以性價(jià)比輸出為主,通過價(jià)格獲得競爭優(yōu)勢(shì)。而隨著海外流量逐漸向社交端轉(zhuǎn)移,品牌價(jià)值成為鏈接中國制造和海外消費(fèi)者的紐帶。DTC模式的興起,跨境原生品牌、新消費(fèi)品牌以及傳統(tǒng)品牌都開始了全球化布局,將跨境電商帶入了“品牌出?！睍r(shí)代。

針對(duì)性選品讓建設(shè)DTC事半功倍

“針對(duì)不同國家制定選品策略,很大程度上影響了獨(dú)立站的受歡迎程度”。以美國消費(fèi)品行業(yè)為例,滲透率最高的是消費(fèi)電子類,在不同地區(qū)售賣,產(chǎn)品只需要改變軟件語言就可以,是這兩年增速很快的品類。其次是家居、服裝鞋帽、家用電器、寵物護(hù)理、美容護(hù)膚、消費(fèi)保健、個(gè)人配飾&眼鏡等也比較熱。

(西窗科技于跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享)

西窗科技還在跨交會(huì)上指出,除了對(duì)不同地區(qū)偏好的研究之外,社會(huì)大環(huán)境對(duì)選品的影響也不容忽視,隨著新冠疫情的持續(xù),大眾對(duì)健康的擔(dān)憂愈發(fā)強(qiáng)烈。在政策支持、技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)需求的共同驅(qū)動(dòng)下,健康產(chǎn)業(yè)迎來了加速發(fā)展期。

多渠道出擊,流量效益最大化

據(jù)雨果調(diào)研結(jié)果顯示,賣家主要的廣告投放渠道已經(jīng)從最初的“一枝獨(dú)秀”,向Facebook、Google、TikTok、Instagram、Bing等多渠道鋪開。西窗科技對(duì)此表示:“基于當(dāng)下跨境賣家面臨流量獲取難度加大、獲客成本急劇攀升的情況,多樣化的渠道在流量及廣告成本層面,對(duì)賣家而言都是相對(duì)友好的”。

(西窗科技于跨交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分享)

其中值得一提的是Bing搜索,微軟搜索網(wǎng)絡(luò)與微軟受眾網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的模式實(shí)現(xiàn)了流量池的延展,基于微軟的生態(tài)系統(tǒng),通過獨(dú)有的用戶接口,投放的內(nèi)容將會(huì)在Outlook、Microsoft Edge、MSN及媒體合作伙伴上露出,實(shí)現(xiàn)全球近5億+人次的覆蓋,有效幫助賣家提升拓客能力。

關(guān)于西窗科技

西窗科技專注于跨境營銷領(lǐng)域,前身是微軟在線(MSN中國)。自2005年起,微軟在線累計(jì)為2000余家中國本土企業(yè)提供著海外在線推廣服務(wù),核心業(yè)務(wù)“必應(yīng)出口通”幫助了包括阿里巴巴、京東、中國國際航空公司、攜程在內(nèi)的中國一流企業(yè)出海。2016年8月,為了更好地適應(yīng)中國市場(chǎng)需求,公司內(nèi)部達(dá)成管理層收購協(xié)議(MBO),由西窗科技收購原微軟在線的主要業(yè)務(wù)和資產(chǎn),并繼續(xù)以官方合作伙伴的身份在中國市場(chǎng)運(yùn)營必應(yīng)出海廣告業(yè)務(wù)。