寶潔旗下護(hù)膚品牌Tula轉(zhuǎn)向TikTok營(yíng)銷
4月18日消息，據(jù)品牌方舟消息，寶潔今年1月收購(gòu)的高端護(hù)膚品牌Tula宣布通過(guò)其DTC電商網(wǎng)站進(jìn)入加拿大市場(chǎng)。此前Tula已通過(guò)絲芙蘭在加拿大上市，但目前該品牌正在通過(guò)大規(guī)模TikTok營(yíng)銷來(lái)推進(jìn)國(guó)際擴(kuò)張。
TikTok目前是Tula品牌最大的社交媒體平臺(tái)，擁有超過(guò)44萬(wàn)粉絲。Tula首席執(zhí)行官表示，與2021年相比，Tula在TikTok上的投資至少翻了一番。
在TikTok營(yíng)銷戰(zhàn)略方面，Tula將不再采用過(guò)去美容行業(yè)以生產(chǎn)為主的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。
Tula品牌營(yíng)銷副總裁表示，Tula正將TikTok打造成一個(gè)低漏斗渠道，該渠道指的是通過(guò)特征匹配去識(shí)別目標(biāo)渠道，將大幅提高轉(zhuǎn)化效率。
Tula需要對(duì)受眾進(jìn)行長(zhǎng)期細(xì)分測(cè)試，同時(shí)開發(fā)原生TikTok內(nèi)容，與創(chuàng)作者合作，打造真正的用戶產(chǎn)出內(nèi)容。
（圖源BrandArk）
據(jù)了解，寶潔公司于2022年1月宣布收購(gòu)Tula，并聲稱該品牌將有望在2022年實(shí)現(xiàn)1.5億美元的凈銷售額。
TikTok為了支持該品牌進(jìn)軍加拿大，聘請(qǐng)了超過(guò)75名TikTok和Instagram紅人。同時(shí)，TikTok為Tula的DTC渠道帶來(lái)了紅利，并為其實(shí)體店帶來(lái)了流量和轉(zhuǎn)化。
值得一提的是，Tula曾于2021年9月加入了TikTok的購(gòu)物試點(diǎn)計(jì)劃。TikTok用戶可以在點(diǎn)擊應(yīng)用內(nèi)廣告中的特色產(chǎn)品時(shí)購(gòu)買該品牌，該廣告會(huì)將他們發(fā)送到Tula的DTC電商網(wǎng)站，并自動(dòng)加入購(gòu)物車。
（圖源BrandArk）
2、電商號(hào)平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對(duì)本稿件有異議或投訴，請(qǐng)聯(lián)系：info@dsb.cn
