鶯啼江綠的三月，向來有點(diǎn)東西。

日前，全新上線的天貓官方內(nèi)容頻道“有點(diǎn)東西”，針對三月特別是3.8節(jié)日時(shí)點(diǎn)的消費(fèi)新趨勢，接連推出了一系列凝練意趣生的趨勢詞，包括“山系生活”、“春日浪漫氣息”、“當(dāng)潮國色”、“白開水妝”、 “健身自律癥”和“幸福感廚房”等，在各大主流社交平臺(tái)上迅速引燃年輕消費(fèi)人群的種草熱情，呼朋引伴圍觀剁手。在微博，相關(guān)話題短短幾天內(nèi)總曝光量即超過5億，四個(gè)趨勢詞相關(guān)話題詞相繼登上微博熱搜榜單；在以抖音為主的其他自媒體平臺(tái)，更是吸引了末那大叔、何丹彤、彭十六等上百位頭部達(dá)人加入種草陣營。

>> 開春三月更多趨勢亮相，到底哪里“有點(diǎn)東西”？

延續(xù)首期亮相時(shí)以“解鎖元宇宙”為題處處致敬經(jīng)典的創(chuàng)意執(zhí)行思路，這一輪，“天貓有點(diǎn)東西”發(fā)布的趨勢詞，依然很有看點(diǎn)，繼續(xù)“有點(diǎn)東西”。

譬如，“山系生活”，本身呼應(yīng)的是近年來倍受關(guān)注的“戶外熱”，無論是篝火露營或是攀巖垂釣，都是“山系生活”引人憧憬的題中之意。而“天貓有點(diǎn)東西”基于這些山系生活情景，專門設(shè)計(jì)了一個(gè)更具創(chuàng)造性也更具表現(xiàn)力的演繹路徑——致敬今年年初正午陽光熱播劇《開端》“無限循環(huán)”的劇情結(jié)構(gòu)靈感，被困在思路枯竭、老板刁難等窘境里不可自拔的辦公室白領(lǐng)女主，換上野地工裝，與志同道合的男主邂逅，并開啟湖光山色春風(fēng)里的“山系生活”，放松心情，放下職場包袱，從而順利打破循環(huán)。

誠然，借力時(shí)下熱播劇的燒腦模式，構(gòu)思劇情創(chuàng)意，除了讓劇粉會(huì)心一笑瞬間拉滿好感之外，也讓整個(gè)“山系生活”的概念表達(dá)，更顯考究精致，富有內(nèi)涵思辨性。同時(shí)，“天貓有點(diǎn)生活”又在鏡頭里特別嵌入了很多極富代入感的生活化橋段，無論是早起賴床被閨蜜急忙忙吼醒，還是雨天里狼狽趕路時(shí)被過路車輛濺上一身泥，從這些接地氣的畫面以及切身體驗(yàn)出發(fā)，再關(guān)聯(lián)到后續(xù)的情節(jié)發(fā)展，也讓“山系生活”、戶外運(yùn)動(dòng)這些詞匯和都市青年宅一族們瞬間拉近了距離，放大了親切感，有效增進(jìn)了種草溝通效率。

又如“當(dāng)潮國色”。本次“天貓有點(diǎn)東西”主推的是“盈粉”、“青綠”和“天青”三大趨勢當(dāng)潮國色，隨著時(shí)下國潮復(fù)興，漢服、漢飾、古畫仿妝等傳統(tǒng)美學(xué)實(shí)踐大熱，當(dāng)潮國色作為古今時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，于年輕人群尤具參考價(jià)值。須知此前，講述北宋王希孟《千里江山圖》傳世名畫創(chuàng)作歷程的舞蹈詩劇《只此青綠》深受國學(xué)愛好者愛戴，演出幾乎一票難求，更在虎年春晚上再度驚艷亮相，片段在全網(wǎng)熱傳；而宋代汝瓷憑借招牌的“雨過天青”瓷釉以及周杰倫“天青色等煙雨”的流行歌詞，刷足了情懷分、知名度和美譽(yù)值。此次，“天貓有點(diǎn)東西”陳述“當(dāng)潮國色”概念時(shí)，也充分借用了這些在社交媒體上幾經(jīng)驗(yàn)證的“流量密碼”，化用或者直接引用“千里江山圖”、“雨過天青”等視覺元素，邀請青年舞蹈演員以國風(fēng)造型擬人化呈現(xiàn)“當(dāng)潮國色”，在靈動(dòng)傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)同時(shí)，也極具視覺表現(xiàn)張力。

同理，還有“春日浪漫氣息”的詮釋，天貓有點(diǎn)東西同樣邀請真人出鏡，在一派春光下，隨著田野繁花春風(fēng)化雨，娓娓道來，在表現(xiàn)古琦、華倫天奴等合作品牌香水香氛調(diào)性的同時(shí)，也近乎全真還原了英國浪漫主義奠基人雪萊的抒情詩風(fēng)，借助“通感”手法，為“春日浪漫氣息”本身在嗅覺之外多了一些“畫外之景”、“言外之味”、“弦外之響”的妙義。

值得一提的，還有“天貓有點(diǎn)東西”在3.8節(jié)日前夕，以官方互動(dòng)猜謎形式連續(xù)放出的三組生活趨勢詞：“白開水妝容”、 “健身自律癥”和“幸福感廚房”。這三組生活趨勢詞，本身確然是圍繞女性生活常見事項(xiàng)鋪陳展開，而個(gè)中的態(tài)度主張，也顯然是基于“悅己”立場的，是站在獨(dú)立自主女性實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)上——視“健康”為理想“型”的自律健身，以“一日三餐吃心不改”為愿景的幸福感廚房，加上自然干凈清透若有似無的白開水妝。

>> 天貓有點(diǎn)東西的對話邏輯：未來之上，趨勢洞察

已經(jīng)陸續(xù)推出多期爆款內(nèi)容的“天貓有點(diǎn)東西”，正在多維度充分展現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容力和種草力?！饲啊疤熵堄悬c(diǎn)東西”首次亮相時(shí)，緊扣潮流熱點(diǎn)，以“解鎖元宇宙”為話題，抓住數(shù)字藏品“不可復(fù)制”的核心體驗(yàn)賣點(diǎn)，與江小白、阿迪達(dá)斯等國內(nèi)外知名品牌合作，以“限量買贈(zèng)”形式上線多款有梗又有愛的的數(shù)字藏品，迅速創(chuàng)下銷量歷史新高，各合作品牌店鋪平均銷售額提升幾十至幾百倍不等。

這一回，借力節(jié)日和春季時(shí)令背景，“天貓有點(diǎn)東西”這一輪選題策劃，也繼續(xù)致力于挖掘大眾消費(fèi)生活背后的多元真實(shí)底色和未來消費(fèi)風(fēng)向，一邊持續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)者們放大生活儀式感，提升理想生活品質(zhì)，高效推進(jìn)全域種草，另一邊也幫助合作品牌第一時(shí)間精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，通過興趣話題建立良性的對話機(jī)制，進(jìn)而推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更多品牌心智層面的溝通，并同步促成品銷合一。

在這個(gè)過程中，“天貓有點(diǎn)東西”建立的對話路徑和核心邏輯，始終是放眼未來的：預(yù)判未來趨勢，深入洞察未來世代的消費(fèi)主力（也即現(xiàn)下的年輕人群）的行為模式和思考范式，探尋和設(shè)計(jì)與未來對話的語言語法，展現(xiàn)未來世界理想生活圖景的種種可能性，等等。

正是依托天貓耕耘多年的電商土壤，“天貓有點(diǎn)東西”這一邏輯和路徑成為可能：天貓作為孵化中國市場消費(fèi)趨勢的重要沃土，持續(xù)為趨勢品類與品牌注入強(qiáng)勁動(dòng)能，一直以來都是消費(fèi)市場和投資界一致認(rèn)可的風(fēng)向標(biāo)。

而基于上述邏輯和路徑，“天貓有點(diǎn)東西”也得以敏銳把握未來消費(fèi)前沿動(dòng)向乃至未來社會(huì)文化風(fēng)向，快速通過若干個(gè)易于感知、高度凝練且意趣橫生、極具吸睛效力的風(fēng)向趨勢詞，將傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)的碎片興趣，快速集中為明確的細(xì)分品類喜好，以“未來的”為話題抓手，定向吸引受眾人群，高效推進(jìn)全域種草。

誠如“天貓有點(diǎn)東西”所主張，“未來的，在這里。”這個(gè)全新上線的官方內(nèi)容頻道，其業(yè)務(wù)愿景定位于服務(wù)中國消費(fèi)市場的新趨勢、新賽道孵化，利用多年沉淀的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，打通全域內(nèi)容種草到電商拔草的效果追蹤和評估鏈路，通過多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容重點(diǎn)呈現(xiàn)新潮流風(fēng)向、新生活場景、新熱點(diǎn)體驗(yàn)、新科技風(fēng)口，利用強(qiáng)大的搜索推薦算法能力，智選供給端，為消費(fèi)者快速找到好品質(zhì)的商品，為品牌精準(zhǔn)匹配潛在消費(fèi)者，為創(chuàng)作者進(jìn)一步提升內(nèi)容價(jià)值。

由此，天貓有點(diǎn)東西一方面促成平臺(tái)商家共建，在賦能商家的同時(shí)，共同沉淀高凈值的品牌用戶，在新的、高成長性的趨勢賽道上，攜手更多品牌合作伙伴，一同孵化更多現(xiàn)象級爆款；另一方面，通過布局打造專業(yè)的內(nèi)容化頻道，并借力數(shù)據(jù)化運(yùn)營提升達(dá)人內(nèi)容電商轉(zhuǎn)化效率，天貓有點(diǎn)東西也將進(jìn)一步幫助廣大內(nèi)容創(chuàng)作者縮短變現(xiàn)路徑，繼續(xù)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)更多有能力、有潛力、有創(chuàng)造力、有持續(xù)力的內(nèi)容創(chuàng)作者，共同為中國的新趨勢品類與品牌創(chuàng)造更優(yōu)的發(fā)展環(huán)境與持續(xù)進(jìn)化的動(dòng)能。

一言以蔽之，未來的更多東西，都將繼續(xù)出現(xiàn)在“天貓有點(diǎn)東西”。