3月1日消息，日前，快手電商發(fā)布《美妝行業(yè)宣傳規(guī)范》新增公告。為規(guī)范電商平臺(tái)運(yùn)營秩序，保障用戶和商戶合理權(quán)益。平臺(tái)制定《美妝行業(yè)宣傳規(guī)范》，規(guī)范帶貨達(dá)人推廣內(nèi)容和行為，避免不必要的營銷違規(guī)和售后糾紛。帶貨達(dá)人應(yīng)及時(shí)關(guān)注，營銷有度。本規(guī)則將于2022年3月8日生效。

根據(jù)規(guī)則，快手小店帶貨達(dá)人推廣美妝類商品時(shí)，除需遵守《快手小店帶貨達(dá)人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及：商品詳情頁中未展示的商品成分、功效、妝效等信息，帶貨達(dá)人不得在直播間、短視頻等內(nèi)容中進(jìn)行宣傳；不得出現(xiàn)明示或暗示商品有治療疾病或可替代藥物的相關(guān)內(nèi)容；化妝品不得宣傳消毒、殺菌、抑菌等功效；不得過度承諾商品效果、功效和售后政策。

非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品功效，如染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭；不得使用過度美化的圖片、視頻來推廣商品，不得利用光影、角度、遮蓋等手段惡意對(duì)比或貶低同類商品，進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭；不得過度宣傳“平替”。

帶貨達(dá)人宣傳商品/成分涉及專利、榮譽(yù)、銷量、效果指數(shù)等內(nèi)容時(shí)，需清晰展示專利號(hào)、數(shù)據(jù)來源、資質(zhì)認(rèn)證、質(zhì)檢報(bào)告等證明材料，且以上證明信息在商品詳情頁及相關(guān)官方網(wǎng)站公開可查。宣稱商品效果涉及引用數(shù)據(jù)的，須和商品詳情頁信息保持一致，說明數(shù)據(jù)出處，同時(shí)保證數(shù)據(jù)真實(shí)性；不得使用違反廣告法的極限詞推廣商品，如國家級(jí)、全網(wǎng)第一、頂級(jí)等；達(dá)人不得使用反科學(xué)、偽科學(xué)用語或噱頭推廣商品，如量子美容、干細(xì)胞化妝品等。

根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》《化妝品命名規(guī)定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于：絕對(duì)化詞意、虛假性詞意、夸大性詞意、醫(yī)療術(shù)語/明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語、醫(yī)學(xué)名人的姓名、已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名、與產(chǎn)品的特性沒有關(guān)聯(lián)/消費(fèi)者不易理解的詞意、庸俗性詞意、封建迷信詞意。

對(duì)于兒童化妝品（在12周歲及以下的兒童使用的化妝品）的宣傳，應(yīng)遵循：禁止無相關(guān)成分檢測(cè)證明前提下宣傳商品 “安全無毒”、“環(huán)保材質(zhì)”、“無毒”、“不傷皮膚”、“成分自然”、“ 天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”、“不含抗生素”、“不含激素”、“不含香精”等虛假信息誤導(dǎo)購買行為。

使用人群為嬰幼兒（0～3周歲，含3周歲）的化妝品，功效宣稱僅限于清潔、保濕、護(hù)發(fā)、防曬、舒緩、爽身；使用人群為兒童（3～12周歲，含12周歲）的化妝品，功效宣稱僅限于清潔、卸妝、保濕、美容修飾、芳香、護(hù)發(fā)、防曬、修護(hù)、舒緩、爽身；非兒童化妝品禁止宣傳“適用于全人群”、“全家使用”等誤導(dǎo)消費(fèi)者可用于兒童人群；兒童化妝品不得使用“食品級(jí)”、“可食用”等詞語進(jìn)行描述。

此外，不得虛構(gòu)原價(jià)、專柜價(jià)或低價(jià)折扣；未經(jīng)平臺(tái)允許，不得假借平臺(tái)名義推廣營銷。未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，不得使用“品牌授權(quán)、官方、旗艦店”等信息。以上治理場(chǎng)景包括達(dá)人口播、字幕、背景板、賬號(hào)昵稱、店鋪名稱、評(píng)論等；不得通過煽動(dòng)、制造外貌焦慮來推廣美妝商品。帶貨達(dá)人應(yīng)樹立傳播正確的價(jià)值觀和審美觀，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)來贏得用戶信任。