“Xbox Series X主機(jī)抽簽購上線啦,直播間的寶寶們趕緊加入我們的會(huì)員參與搶購?！?/p>

“來寶寶們,看我的手機(jī),點(diǎn)擊到我們店鋪主頁,這里有兩張大大的海報(bào),點(diǎn)擊隨便一張就能進(jìn)入抽簽購界面參與”

“寶寶們還可以在我們直播間左上角這里,會(huì)員入口進(jìn)入,直接參與?！?/p>

“加入店鋪會(huì)員,除了這次主機(jī)福利,還有各種優(yōu)惠,大家期待一下噢?！?/p>

以上這段是去年12月20日-31日微軟直播間的熱鬧現(xiàn)場。

微軟于2021年4月通過授權(quán)專賣店的賬號(hào)“微軟情報(bào)小站”登錄抖音電商,在半年多的時(shí)間中, 微軟零售產(chǎn)品線多款產(chǎn)品上架銷售,包含Microsoft 365、Surface、Xbox與電腦配件,為用戶提供優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。

12月中,微軟情報(bào)小站開通抖音電商會(huì)員功能,第一時(shí)間使用了開卡有禮和會(huì)員抽簽購這兩大功能,其中會(huì)員抽簽購功能在Xbox 年末會(huì)員福利活動(dòng)中大放異彩。12月21日下午五點(diǎn)開始兩臺(tái)Xbox Series X游戲主機(jī)的抽簽購,同步上線店鋪主頁雙海報(bào)。到12月31號(hào)開獎(jiǎng)前,參加人數(shù)每天都以千為單位增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,抽簽購帶來的新增會(huì)員達(dá)到6000以上,幾乎等于平時(shí)單月的會(huì)員增長數(shù)量,期間店鋪整體自播流量更是平時(shí)的2倍以上,自播氛圍帶來流量的提升,流量的提升也自然帶動(dòng)了直播間銷量的穩(wěn)固提升。

商家語:會(huì)員制度、會(huì)員功能獲得店鋪運(yùn)營和顧客的一致認(rèn)可,是一個(gè)顧客、商家和平臺(tái)三贏的新功能。

這一“盛況”正是會(huì)員抽簽購功能帶來的新的營銷機(jī)遇,也是商家精心選品,為會(huì)員爭取極大福利的開花結(jié)果。Xbox Series X主機(jī)因其優(yōu)異的新世代性能和游戲體驗(yàn)受到了玩家廣泛追捧。會(huì)員抽簽購充分發(fā)揮了游戲主機(jī)的產(chǎn)品勢能,最大化帶動(dòng)店鋪流量:產(chǎn)品是引子,會(huì)員是門檻,抽簽是玩法,十天的時(shí)間讓活動(dòng)充分發(fā)酵,給店鋪帶來全面提升。

除了這次游戲主機(jī)的抽簽購?fù)?會(huì)員功能已經(jīng)成為了“微軟情報(bào)小站”的日常,店鋪口碑、活躍度均在會(huì)員功能的加持下顯著增長。

會(huì)員制度的加入是抖音進(jìn)入電商節(jié)奏的一大創(chuàng)舉,針對(duì)店鋪和產(chǎn)品的不同情況,總能在會(huì)員功能中找到合適的那一個(gè)。開卡有禮是新用戶進(jìn)入的新窗口,會(huì)員等級(jí)與消費(fèi)掛鉤的制度則對(duì)用戶作出最佳的劃分,提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率,達(dá)到飽和狀態(tài)。會(huì)員專享優(yōu)惠也是顧客的另一大抓手,提升顧客忠實(shí)度的同時(shí)又是店鋪貨品運(yùn)營的新接口。

此外抖音電商3C數(shù)碼行業(yè)也對(duì)商家開展會(huì)員運(yùn)營投入巨大的扶持,在抖音商城的數(shù)碼頻道,頻道頭部的會(huì)員禮遇專區(qū),還有商品流中的活動(dòng)卡片,都是抽簽購的導(dǎo)流入口,推廣周期橫跨圣誕,元旦兩個(gè)重要節(jié)日。

抖店會(huì)員不僅僅是商家營銷的一大利器,同樣也是顧客享受福利的有效渠道。商家運(yùn)營利用會(huì)員體系充分發(fā)揮產(chǎn)品勢能,用產(chǎn)品、價(jià)格轉(zhuǎn)化成更高效、低價(jià)的流量,提升店鋪整體口碑。顧客在會(huì)員中找到適合自己的定位,以更優(yōu)惠的方式獲得想要的商品,同樣成為了忠實(shí)的內(nèi)容用戶,積極在店鋪?zhàn)圆ブ信c主播互動(dòng)。

隨著會(huì)員系統(tǒng)功能的不斷豐富,抖音電商將提供更多用戶交互的機(jī)會(huì):在會(huì)員粘性、品牌露出、即時(shí)轉(zhuǎn)化等多種商業(yè)需求中為以“微軟”和”情報(bào)小站”為代表的品牌和商家賦能。