1月18日消息，近日，京東超市聯(lián)合益普索IPSOS發(fā)布《2021年度洗護(hù)發(fā)趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，高頻率高滲透的染發(fā)類產(chǎn)品成交占2021年染燙造型假發(fā)市場的45%，“宅家染”社媒聲量增長54%。

隨著消費(fèi)者對染發(fā)的了解程度日益加深，在染發(fā)產(chǎn)品選擇方面更加關(guān)注安全性。無副作用、配方優(yōu)良安全、溫和不刺激、護(hù)發(fā)不傷發(fā)是用戶討論關(guān)注最多的話題之一，其中，植物成分產(chǎn)品一般被認(rèn)為更溫和安全，不易對頭皮和發(fā)質(zhì)造成損傷。

在京東超市2021年度染發(fā)商品排行榜中，施華蔻（Schwarzkopf）、歐萊雅（LOREAL）等品牌上榜商品在均勻上色基礎(chǔ)上，均強(qiáng)調(diào)滋養(yǎng)、修護(hù)、溫和配方等。

從榜單中可以看到，富含草本精華、氨基酸、溫和低刺激等植物配方、安全修護(hù)已經(jīng)成為消費(fèi)選購染發(fā)產(chǎn)品的重要參考，染發(fā)同時(shí)還能護(hù)發(fā)的產(chǎn)品成為消費(fèi)者首選。

在染發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)新方向上，日拋可卸、天然有機(jī)和邊染邊養(yǎng)的呼聲最高。此外，報(bào)告顯示，洗發(fā)水是洗護(hù)品類線上銷售的主力軍，其中售價(jià)在120元以上的高端產(chǎn)品線上銷售增速達(dá)114%。

隨著人們對頭發(fā)局部精細(xì)護(hù)理需求不斷上升，洗護(hù)習(xí)慣呈現(xiàn)“多步驟化”趨勢，與之對應(yīng)的發(fā)膜及潤發(fā)精華等細(xì)分品類持續(xù)增長，其中發(fā)膜同比增18%、潤發(fā)精華同比增51%。

在2021年高增速產(chǎn)品中，從成分來看，呈現(xiàn)出護(hù)膚級成分（如玻尿酸）以及植萃（植物提取物）成為主要趨勢；功效方面，舒緩抗炎類商品成交額同比增長145%，頭皮抗衰增長115%。