1月13日消息，昨日晚間，抖音電商聯(lián)合巨量引擎大眾消費業(yè)務(wù)中心、算數(shù)電商研究院共同發(fā)布了《2022抖音電商新品牌成長報告》。

據(jù)介紹，本份報告的新品牌是指通過新興數(shù)字渠道，使用創(chuàng)新營銷手段，滿足新生消費需求的年輕品牌。

根據(jù)算數(shù)電商研究院的測算，2020年3月-2021年11月，已有23%的抖音電商消費者購買過新品牌商品，且這一比例仍在提升。目前，抖音擁有超6億用戶，或?qū)⒛苡行M足新品牌關(guān)注的銷量增長、品牌破圈、策略迭代、用戶沉淀的四大訴求。

銷量是新品牌最關(guān)注的業(yè)績指標。2021年1-11月，抖音電商新品牌月度交易規(guī)模保持穩(wěn)定增長，月均環(huán)比增速超24%。

此外，調(diào)研結(jié)果顯示，2021年抖音電商爆款商品的購買率達76%。這些爆款商品不僅更受歡迎，消費者的購買頻次也較高。

而新品牌在精準覆蓋特定消費需求上比較有優(yōu)勢，與爆款打造相得益彰。自抖音電商“抖in爆款榜”發(fā)布以來，通過規(guī)?；J知、口碑式推薦和話題性裂變等，新品牌旗下入選商品量在7個月內(nèi)增長4倍以上。

據(jù)了解，新品數(shù)量是商家貨品迭代升級的重要結(jié)果指標，2021年11月，入選“抖音電商新品池”的新品牌商品數(shù)量較5月增加了77%。

2021年前3季度，新品牌企業(yè)號發(fā)布的短視頻播放量季度環(huán)比增速均值超120%, Q2環(huán)比增速更是高達174%。

此外，在5A模型中，主動搜索對應(yīng)著Ask（問詢）環(huán)節(jié)，表明品牌已經(jīng)成為消費者考慮的購買備選。2021年, 抖音電商上與新品牌直接相關(guān)的用戶搜索內(nèi)容量級持續(xù)攀升。在“抖音818新潮好物節(jié)”當月，新品牌相關(guān)內(nèi)容的搜索量月環(huán)比提升約60%。

據(jù)介紹，新品牌消費者顯示出女性主導(dǎo)、高度年輕、高線集中、興趣廣泛四大特征。“她經(jīng)濟”與年輕化特征顯著。女性是最有發(fā)言權(quán)的新品牌消費者群體，占比遠超男性。同時，新消費品牌深度卷入年輕群體, 90后和Z世代為代表的18-30歲消費者占比極高。新興消費群體的參與讓新品牌在響應(yīng)用戶需求和產(chǎn)品創(chuàng)新上更為敏捷。

從城市分布看，購買力更強的一線與新一線城市擁有1/3的新品牌消費者,這也是能快速實現(xiàn)銷量增長的重要原因。新品牌消費者規(guī)模前10位的城市與GDP量級排位也高新品牌度一致,經(jīng)濟發(fā)展水平更高的客源地將為新品牌提供更廣闊的滲透空間。

為進一步幫助新品牌加速成長， 抖音電商推出“抖品牌專項扶持計劃”，目標在未來一年幫助100個新品牌在抖音電商銷售過億。

抖音電商根據(jù)品牌發(fā)展階段。發(fā)展?jié)摿Φ染C合指標判斷品牌是否可以成為“抖品牌”。具體指標包括品牌創(chuàng)立時間、線上年銷售額和市場占有率等。此外，品牌調(diào)性、在抖音電商的新品發(fā)布數(shù)量以及在抖音上營銷投入占比等因素也是品牌申報抖品牌專項扶持項目的重要考量指標。

針對符合上述“抖品牌”特征的新品牌，平臺將提供多項權(quán)益支持，包括專屬服務(wù)、產(chǎn)品特權(quán)、流量扶持、品牌宣發(fā)資源、營銷活動曝光及投融資助力。