隨著抖音電商的蓬勃發(fā)展，新消費(fèi)品牌已進(jìn)入黃金增長(zhǎng)期——消費(fèi)者以短視頻和直播為載體的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成、興趣消費(fèi)意愿增強(qiáng)，抖音興趣電商平臺(tái)生意潛力凸顯，新消費(fèi)品行業(yè)贏得投資注意力。新消費(fèi)品牌在抖音電商的快速發(fā)展，正帶動(dòng)“新國(guó)貨”崛起，滿足用戶多樣化的消費(fèi)需求。

為進(jìn)一步幫助新消費(fèi)品牌加速成長(zhǎng)，抖音電商推出“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，目標(biāo)在未來(lái)一年幫助100個(gè)新品牌在抖音銷售過億。抖品牌扶持項(xiàng)目為處于早期發(fā)展階段的新消費(fèi)品牌提供專項(xiàng)權(quán)益支持——專屬服務(wù)、產(chǎn)品特權(quán)、流量扶持、投融資助力、品牌宣發(fā)資源及營(yíng)銷活動(dòng)曝光等。

抖音電商從運(yùn)營(yíng)層面為新消費(fèi)品牌提供“專屬服務(wù)”，包括快速啟動(dòng)、1v1成長(zhǎng)助力、重點(diǎn)培育及服務(wù)商點(diǎn)對(duì)點(diǎn)撮合等服務(wù)保障。其中，抖音電商自6月起推出“發(fā)光吧 抖品牌”成長(zhǎng)計(jì)劃培訓(xùn)課程，從經(jīng)營(yíng)方法、實(shí)戰(zhàn)技巧等方面為品牌提供“線上+線下”立體化學(xué)習(xí)路徑。

在“產(chǎn)品特權(quán)”方面，品牌可享受到與國(guó)際頂尖品牌同樣的產(chǎn)品能力支持，如商品櫥窗升級(jí)權(quán)益（顯示官方認(rèn)證的品牌標(biāo)識(shí)）、店鋪主頁(yè)商品tab頁(yè)高級(jí)權(quán)益、粉絲營(yíng)銷工具等。借助多項(xiàng)產(chǎn)品特權(quán)，品牌可更便捷打造品牌推薦專區(qū)、優(yōu)惠券引流活動(dòng)等，進(jìn)而優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，加速提升銷售轉(zhuǎn)化。

流量是新消費(fèi)品牌在抖音電商經(jīng)營(yíng)過程中最關(guān)注的問題之一，為直播間高效引流是品牌加強(qiáng)曝光、提升銷售轉(zhuǎn)化的前提。在抖音電商“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”中，品牌將享有抖音商城官方直播間、秒殺頻道、新品頻道等多類型流量陣地優(yōu)先提報(bào)權(quán)益。

抖音電商在全年重要節(jié)日及銷售節(jié)點(diǎn)推出豐富的營(yíng)銷活動(dòng)，如年貨節(jié)、女王節(jié)、618大促、818大促、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等平臺(tái)活動(dòng)，以及#服飾春夏煥顏節(jié)、#潮品周等行業(yè)特色主題活動(dòng)，品牌可借平臺(tái)及行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)資源獲取平臺(tái)級(jí)曝光機(jī)會(huì)，促進(jìn)銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)。例如，在抖音電商平臺(tái)快速發(fā)展的時(shí)尚女裝品牌羅拉密碼，曾通過“抖音電商年貨節(jié)”IP營(yíng)銷活動(dòng)契機(jī)，打造了GMV超6600萬(wàn)、專場(chǎng)漲粉超10萬(wàn)的爆款銷售戰(zhàn)績(jī)。

除運(yùn)營(yíng)服務(wù)、產(chǎn)品工具及平臺(tái)活動(dòng)等扶持政策外，抖音電商將通過平臺(tái)與品牌聯(lián)合宣發(fā)模式，幫助品牌提升知名度及美譽(yù)度，與品牌協(xié)同打造抖品牌標(biāo)桿。同時(shí)，抖音電商定期對(duì)接國(guó)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)，致力為新消費(fèi)品牌提供投融資撮合等服務(wù)，助力品牌的業(yè)務(wù)發(fā)展與商業(yè)價(jià)值落地。

抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃根據(jù)品牌發(fā)展階段、發(fā)展?jié)摿Φ染C合指標(biāo)設(shè)定權(quán)益標(biāo)準(zhǔn)，如品牌創(chuàng)立時(shí)間或入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)時(shí)間小于5年、線上年銷售額低于2億元人民幣，且品牌將抖音電商作為線上運(yùn)營(yíng)核心陣地、市場(chǎng)占有率保持穩(wěn)步提升等。此外，品牌調(diào)性、抖音新品發(fā)布數(shù)量及抖音營(yíng)銷投入占比等因素也是品牌申報(bào)抖品牌扶持項(xiàng)目的重要考量指標(biāo)。

抖音電商借“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”為新消費(fèi)品牌的加速成長(zhǎng)提供了全鏈路經(jīng)營(yíng)服務(wù)與豐富的營(yíng)銷資源，助力品牌充分探索興趣電商平臺(tái)發(fā)展機(jī)遇，在FACT四大賽道合理布局營(yíng)銷資源，提升以內(nèi)容為核心的電商組織能力，最終達(dá)成品牌成長(zhǎng)與銷售增長(zhǎng)的全效目標(biāo)。

抖音電商歡迎新消費(fèi)品牌加入“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，與抖音電商共創(chuàng)國(guó)貨新品牌，在抖音電商實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展與生意突破。尚未入駐抖音電商的品牌通過官方渠道報(bào)名，已入駐品牌可咨詢行業(yè)運(yùn)營(yíng)申請(qǐng)報(bào)名抖品牌扶持項(xiàng)目。