近日，暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)合生活榜，發(fā)布年度中國(guó)生活方式榜單。其中，洋蔥集團(tuán)憑借圍繞美好生活方式打造品牌生態(tài)，入選“2021中國(guó)生活方式品牌榜TOP10”，同時(shí)入榜的企業(yè)和品牌包括EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部、廣藥集團(tuán)、果麥文化、科興控股、南潯古鎮(zhèn)、文遠(yuǎn)知行、小紅書(shū)、小宇宙、星河灣。

此外，洋蔥集團(tuán)旗下品牌「TENKOU RYUUGI天工流儀」、「LETSEXY樂(lè)食系」、「壹食解千愁」分別入選“2021中國(guó)居住體驗(yàn)榜TOP10”、“2021中國(guó)餐桌體驗(yàn)榜TOP10”以及“2021中國(guó)設(shè)計(jì)體驗(yàn)榜TOP10”。

洋蔥集團(tuán)入選權(quán)威榜單 打造品牌平臺(tái)示范樣本

暨南大學(xué)生活方式研究院由生活榜和暨南大學(xué)共同成立，聯(lián)合海內(nèi)外跨學(xué)科專家學(xué)者，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)生活方式產(chǎn)學(xué)研內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

過(guò)去幾年，生活榜聯(lián)袂廣汽集團(tuán)、富力集團(tuán)、萬(wàn)科、騰訊家居、僑鑫集團(tuán)等領(lǐng)袖企業(yè)，在不同行業(yè)和領(lǐng)域中發(fā)布生活方式體驗(yàn)報(bào)告。今年，第六屆生活榜圍繞“設(shè)計(jì)、科學(xué)、美學(xué)、年輕、創(chuàng)新、興趣、治愈”等研究關(guān)鍵詞，探究年輕人的興趣消費(fèi)及生活方式。

“入選‘2021中國(guó)生活方式品牌榜TOP10’的是個(gè)生活方式品牌樣本，標(biāo)舉了2021年中國(guó)生活方式的美好，預(yù)示著2022年中國(guó)生活方式的趨向”。對(duì)于洋蔥集團(tuán)的登榜，暨南大學(xué)生活方式研究院表示，其重構(gòu)線上和線下消費(fèi)，打造年輕人喜愛(ài)的品牌夢(mèng)工廠，進(jìn)行全新的商業(yè)探索和全品牌生態(tài)布局，通過(guò)供應(yīng)鏈、品牌、營(yíng)銷、渠道全鏈路業(yè)務(wù)布局，把美好生活方式落地，滿足年輕群體多樣化、垂直化、體驗(yàn)化需求，創(chuàng)領(lǐng)新消費(fèi)時(shí)代從功能消費(fèi)、興趣消費(fèi)到意義消費(fèi)的范本。

多品牌與強(qiáng)洞察 為美好生活方式提案

一直以來(lái)，暨南大學(xué)生活方式研究院深耕生活方式領(lǐng)域，同時(shí)以各行業(yè)先鋒品牌作為研究案例開(kāi)展調(diào)研與評(píng)估。今年，更攜手洋蔥集團(tuán)深入探索產(chǎn)學(xué)研新模式。

雙方開(kāi)展了圍繞新消費(fèi)時(shí)代下年輕人消費(fèi)邏輯的話題進(jìn)行探討，并通過(guò)調(diào)研問(wèn)卷和數(shù)據(jù)解讀，歸納總結(jié)出“這一屆年輕人的六大消費(fèi)習(xí)慣”，他們不為大牌和Logo買(mǎi)單、喜愛(ài)沉浸式體驗(yàn)、易被種草、安于獨(dú)處、享受及時(shí)行樂(lè)……

走在消費(fèi)潮流之前的洋蔥集團(tuán)，預(yù)判和洞察年輕態(tài)人群的需求，打造自有品牌集群Luca Brand，將新潮有趣的品牌透過(guò)多元渠道快速觸達(dá)年輕人群。洋蔥集團(tuán)以創(chuàng)新的視野重新定義DTC品牌業(yè)務(wù)模式，建設(shè)自建渠道，去中間化，去中心化，透過(guò)不同渠道形態(tài)觸達(dá)不同的消費(fèi)群體，提高渠道效率，不斷革新供應(yīng)鏈與品牌及渠道之間的鏈接形態(tài)，尋找與新生代消費(fèi)者的對(duì)話方式，持續(xù)探索品牌在新消費(fèi)時(shí)代下的核心價(jià)值。

洋蔥集團(tuán)所孵化的Luca Brand從產(chǎn)品研發(fā)前端上，就思考如何滿足消費(fèi)者細(xì)分需求。進(jìn)入年度體驗(yàn)榜的三個(gè)品牌均從Luca Brand而來(lái)。「TENKOU RYUUGI天工流儀」從優(yōu)化居住生活出發(fā)，深化生活細(xì)節(jié)體驗(yàn)，用高性價(jià)比、美學(xué)升級(jí)、優(yōu)質(zhì)制造的產(chǎn)品讓日常更“潮趣”?！窵ETSEXY樂(lè)食系」是專注身材管理的低脂輕食品牌，根據(jù)用戶需求定制食物熱量攝取方案，提供科技型、功能性的超級(jí)食物，讓每位女性實(shí)現(xiàn)從內(nèi)心到體態(tài)的“性感美”。年輕人的情緒零食「壹食解千愁」，賦予每款零食獨(dú)特的情緒場(chǎng)景，以年輕人向往的生活日?！耙晃荻素埞冯p全”為品牌洞察，創(chuàng)作壹食家族IP逗趣漫畫(huà)，滿足消費(fèi)者從味蕾到情緒、從心理到社交的需求。

構(gòu)建美好生活的價(jià)值主張，貫穿在品牌打造的細(xì)節(jié)和全局業(yè)務(wù)里，洋蔥集團(tuán)逐步形成成熟的品牌生態(tài)圈，并朝著更具備長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的方向發(fā)展。

品牌布局再出新 以科技之力迎接2022

新年已經(jīng)啟幕，不會(huì)停止追尋美好的你，會(huì)選擇什么樣的生活方式度過(guò)2022？此前，在“你心目中的美好生活方式是什么樣的？”的問(wèn)題互動(dòng)中，有很多人在評(píng)論區(qū)描繪了自己心中對(duì)生活的憧憬。引導(dǎo)大家從以積極正向的心態(tài)面對(duì)未來(lái)，為實(shí)現(xiàn)美好生活而努力，這正是洋蔥集團(tuán)與暨南大學(xué)生活方式研究院進(jìn)行產(chǎn)學(xué)合作的初心所在。

也正因?yàn)榱私獾饺藗儗?duì)生活的真實(shí)需求，基于對(duì)未來(lái)生活消費(fèi)場(chǎng)景的研究，洋蔥集團(tuán)在新的一年將品牌集群Luca Brand聚焦在生物科技、健康食品、智效生活的三大科技賽道，從供研端與國(guó)家領(lǐng)先級(jí)別的實(shí)驗(yàn)室和研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的“好產(chǎn)品”為人們提供美麗、健康、高效的生活。

洋蔥集團(tuán)相信，科技型產(chǎn)品將是消費(fèi)品行業(yè)的主流大勢(shì)，也期望在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)科技真正實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活的向往，為尋求新的生活方式提供樣本與路徑，讓洋蔥集團(tuán)成為無(wú)處不在的“美好生活品牌官”。