2021金麥獎榜單來了！123個標(biāo)桿案例，預(yù)見2022營銷新趨勢
朔風(fēng)襲來，歲尾將至。
2021年，營銷圈新玩法接連涌現(xiàn)。疫情背景下誕生的虛擬營銷，為品牌帶來新增長點(diǎn)；老品牌相繼年輕化，只為讀懂Z世代；“元宇宙”概念爆火，是荊棘還是玫瑰？遍地吹拂的國潮國風(fēng)與電商營銷碰撞，又會產(chǎn)生什么花火？
只有品牌在時代變革中勇立潮頭，我們才能見證電商經(jīng)濟(jì)的波瀾壯闊。12月28日，立足于時代背景和電商經(jīng)濟(jì)之上的雙重思考，以“勇立潮頭”為主題的2021金麥獎公布榜單，共頒發(fā)123個獎項(xiàng)，為這一年在“潮頭”翻涌的電商人，送上屬于他們的勛章。
電商有戰(zhàn)場，更應(yīng)有勛章
在2021年一眾亮眼的營銷案例中，可以窺見幾個關(guān)鍵詞：“年輕化”、“跨界”、“破圈”。
日用老品牌Free品牌升級，用Z世代的語言，表達(dá)全新的品牌主張；水星家紡來了場意外又舒適的跨界營銷，聯(lián)名雪糕品牌鐘薛高，打造一條趣味“雪糕被”；老廟黃金推出古法黃金飾品，用更加時尚的設(shè)計語言，突圍年輕市場，讓“民族感”和“潮流”完美融合；Ubras在“舒適”的關(guān)鍵詞下，成功“破圈”，完成從“新銳品牌”到“超級品牌”的轉(zhuǎn)變……
好的營銷不僅要占領(lǐng)消費(fèi)者心智，更需要被大眾看見。正如金麥獎一直以來的初衷——電商有戰(zhàn)場，更應(yīng)有勛章。刻著功績的獎杯，既是褒獎，也是激勵。
本屆金麥獎自啟動以來，就吸引了如松下、飛利浦、卡西歐、阿迪達(dá)斯等國際大牌，以及藍(lán)盒子、極米、每日黑巧、永璞等新銳國貨在內(nèi)的千余品牌及機(jī)構(gòu)參賽。
歷經(jīng)線上初審，最終由來自電商屆、廣告界、學(xué)術(shù)界、媒體界等領(lǐng)域的專業(yè)評審團(tuán)，以更多維、立體、客觀的視角，賞評品效標(biāo)桿案例，對百余入圍案例進(jìn)行線下終審，最終確立包括營銷獎、品牌獎、公益獎、年度特別獎在內(nèi)的123個獎項(xiàng)歸屬。
聚焦標(biāo)桿案例，預(yù)見營銷新趨勢
營銷世界正跟隨時代的腳本快速變革，過去的一年，品牌比任何時候都更積極地?fù)肀ё兓６恳淮巫兏?，都蘊(yùn)藏著新的機(jī)會。
在金麥獎的評審現(xiàn)場，評委們現(xiàn)身說法，預(yù)測了2022年的營銷趨勢：
首先，虛擬營銷會是新的增長點(diǎn)。由于疫情的影響，近兩年不少品牌都推出了虛擬IP。有數(shù)據(jù)顯示，2021年，51%的營銷人員，將營銷費(fèi)用投資于線上活動。在2022年，這一數(shù)字將高達(dá)80%。從結(jié)果上看，消費(fèi)者也正在適應(yīng)品牌的新玩法。
其次，數(shù)字化營銷依然重要。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅僅是一場技術(shù)革命，也是思維和認(rèn)知的革命。從金麥獎獲獎案例中，我們發(fā)現(xiàn)，一場好的數(shù)字化營銷，除了必須做到精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察外，還需要在投入產(chǎn)出比上有所體現(xiàn)。
最后，多平臺營銷是必然趨勢。如今，各平臺打破壁壘，互聯(lián)互通后，涌現(xiàn)出了很多新的玩法。在新法規(guī)的影響下，營銷技術(shù)也會隨之變革，如何利用新的工具做好會員營銷，將會是商家致勝的關(guān)鍵。
不難看出，2021年金麥獎的獲獎案例中，不少品牌在技術(shù)的加持下，借潮出道，不斷顛覆傳統(tǒng)：國產(chǎn)品牌擺脫老印象，進(jìn)階國潮品牌；品牌之間的創(chuàng)意跨界，達(dá)成一加一大于二的效果；公域和私域同時布局，穩(wěn)固老客戶也能吸引新消費(fèi)者。這些營銷手段，也將是電商營銷的有效方法論。
勇立潮頭，逐浪未來
九年前，金麥獎由淘寶天下傳媒有限公司發(fā)起主辦，是國內(nèi)率先引入國際評獎標(biāo)準(zhǔn)的電商營銷獎項(xiàng)，被譽(yù)為“電商界奧斯卡”。
環(huán)境在變化，營銷方式在更新，金麥獎也在不斷推陳出新。
2016年，在營銷環(huán)境與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善下，金麥獎與國家質(zhì)檢部門合作，頒發(fā)了品質(zhì)獎，賦予高品質(zhì)品牌官方認(rèn)證；2018年，攜手天貓新零售共同創(chuàng)辦新零售獎，助力傳統(tǒng)零售向新零售轉(zhuǎn)型；2019年，金麥獎與1688、淘寶短視頻、抖音等平臺共同籌建評選工業(yè)類大獎、短視頻獎，共探行業(yè)新方向。
2020-2021年，金麥獎用腳步丈量中國土地，實(shí)地走訪數(shù)十家品牌，挖掘后疫情時代的效同標(biāo)桿，并為其中的佼佼者頒發(fā)“復(fù)新獎”。
伴隨今年的獎項(xiàng)頒布，12月29日，金麥獎還將推出直播專場，通過直播帶貨的方式，為商家賦能。
在風(fēng)云變幻的電商經(jīng)濟(jì)中，閃耀的電商人需要勛章，仍在奮斗的人需要榜樣，這便是金麥獎存在的價值。
明年是金麥獎的第十年，無論是電商營銷的時代浪潮中，亦或是在金麥獎的舞臺上，我們還將共同見證萬千商家逐浪前行。
走向十年，期待下一個精彩。
附2021金麥獎獲獎榜單：
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