一、市場規(guī)模持續(xù)增長

隨著消費需求的提升和產(chǎn)品的迭代升級，小家電產(chǎn)品以小體積、免安裝、單價較低等優(yōu)勢一舉成為家電賽道的新秀，需求的火爆以及品牌的發(fā)力讓這一市場的份額正成倍上漲。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預測，2024年全球小家電市場規(guī)模將達到2543億美元。預計到2024年到2028年間，市場將保持4.65%的年復合增長率，達到3100億美元。從銷量來看，2028年小家電市場將售出40.33億件，其中空氣炸鍋、酸奶機等廚房小家電占行業(yè)半壁江山。

小家電市場規(guī)模持續(xù)擴大 圖源：coolest-gadgets

從市場保有量來看，美國是小家電市場領導者。2024年美國小家電市場收入將達到301.9億美元，預計2028年將達到351.1億美元。另外，東南亞小家電市場也正展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿?/span>，預計2024年市場收入達168.8億美元，且未來幾年呈持續(xù)上升態(tài)勢。

坦白來講，小家電早已成為亞馬遜、eBay等電商平臺上的長青品類。從廚房、個護到清潔等，各類“小而美”的小家電產(chǎn)品逐漸遍布消費者生活的每個角落。

例如在去年，亞馬遜美國站上空氣炸鍋、咖啡機、電動牙刷等銷量非?？捎^；eBay上迷你冰箱、制冰機等也是熱搜品類；TikTok Shop上掃地機、內(nèi)衣專用洗衣機等產(chǎn)品也大受歡迎。

這樣的消費趨勢在社媒平臺上更加明顯，此前TikTok上一則關于“如何使用餃子機”的視頻爆火出圈，該視頻收獲了上億次播放量和數(shù)百萬點贊量。并且，諸如此類的小家電使用分享視頻非常多，吸引了大批用戶的關注。

TikTok上爆火的小家電視頻 圖源：TikTok

二、國產(chǎn)品牌出海撈金

在這樣一個爆發(fā)巨大潛力的黃金細分賽道，中國品牌憑借著高品質(zhì)、實用性等優(yōu)勢“集體”出海撈金。

據(jù)統(tǒng)計，小家電已經(jīng)成為中國跨境電商重要出口品類，2022年小家電出口額達到1150億元，同比增長28.7%；2023年廚房小家電出口數(shù)量同比增長14.3%，不少賣家把握住了這波機遇，在海外賺得盆滿缽滿。

在入局比較早的小家電大賣品牌中，比依電器必然榜上有名。2022年2月，浙江比依電器股份有限公司正式在上交所掛牌上市，被稱為“空氣炸鍋第一股”，該公司旗下的空氣炸鍋、烤箱、咖啡機等都是海外爆款。

比依電器上市 圖源：天眼查

晨北科技（Vesync）、石頭科技等也是這一賽道上的頭部玩家。比如晨北科技的廚房秤、吸塵器等多個主營產(chǎn)品已銷往全球100多個國家和地區(qū)，2023年更是攬下5.6億元的凈利潤；石頭科技以主營掃地機、洗地機等產(chǎn)品，在2023年達成了20.51億元的凈利潤。

此外，今年4月，成立于2014年的小家電品牌斗禾科技獲得了數(shù)億元的B輪融資，該公司以小家電出海和代工為主營業(yè)務，旗下多個產(chǎn)品位居亞馬遜BS榜單前列。

還有二次創(chuàng)業(yè)的澤寶創(chuàng)始人孫才金也選擇了小家電賽道，天眼查顯示，孫才金在離開澤寶的同一年成立了深圳市虎一科技有限公司，該公司自主研發(fā)創(chuàng)新型高端廚電，主營產(chǎn)品為海外家庭廚具，如空氣炸鍋、一體化真空低溫烹調(diào)機等，產(chǎn)品研發(fā)能力極強。

Typhur主營產(chǎn)品 圖源：Typhur官網(wǎng)

越來越多的賣家將目光聚焦在小家電出海上，隨著智能健康以及多功能的小家電成為消費新趨勢，全球小家電的前景依然非常廣闊。因此，還未入局的賣家可以仔細考慮，不過要想成功打開市場，必須要在產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)上下足功夫。