最近幾天，知名歌手王力宏的私生活丑聞持續(xù)發(fā)酵，成為輿論熱點。

正當王力宏火燒眉毛之際，又一則勁爆新聞沖上熱搜：帶貨女王薇婭因偷漏稅，被罰13.41億元！王力宏看了直呼“謝謝了姐妹”。

吃瓜被塞了一嘴的網(wǎng)友們，價值觀接連受到?jīng)_擊，在憤怒和惋惜的同時，也不由得想到了這一年來不斷翻車的主播和明星們，感嘆現(xiàn)在的公眾人物已經(jīng)不值得相信和崇拜。

主播明星齊翻車

是真人就存在“翻車”“人設(shè)崩塌”的風險。

尤其是最近兩年，出事的明星網(wǎng)紅是一個接一個，最近的王力宏只是其中一起，此前，鄭爽、華晨宇、霍尊等藝人相繼“塌房”，讓不少網(wǎng)友怒斥這種德不配位的現(xiàn)象和涉事藝人。

而在直播興起之后，很快成為暴利行業(yè)，成名的主播不僅拿著高昂的坑位費和帶貨分成，還擁有百萬千萬粉絲，可謂名利雙收，也逐漸成為平臺上影響極大的公眾人物。但最近主播偷漏稅行為的曝光，也揭露了這個行業(yè)存在著陰暗面。

此前，鄭州一女主播偷逃稅款被罰600萬，當時并未實名通告，600萬不是一個小數(shù)目，本以為能起到警示作用，萬萬沒想到，這只是一個開始。雪梨和林珊珊兩人偷逃稅款合計上億，被實名通報后，立刻被全網(wǎng)封殺，雪梨公司融資上市的計劃也被擱淺。

聯(lián)想到因為偷漏稅被罰的名人，范冰冰被罰了8.84億，鄭爽被罰2.99億，本以為主播再賺錢也比不上明星，萬萬沒想到，薇婭居然也因偷漏稅被罰，罰款總計高達13.41億元，直接創(chuàng)造了新的“記錄”，也讓大眾再一次對“錢”這個概念感到陌生。

被實名通報后，薇婭直播間很快被封，本人也通過微博致歉，但作為全網(wǎng)頭部主播，薇婭甚至可以代表整個行業(yè)，這一次罰款數(shù)目之高、影響之大，光憑一紙致歉信，恐怕沒那么容易平息事態(tài)。

目前看來，娛樂圈和直播間已經(jīng)成為“塌房”高發(fā)地帶，而明星或者大主播一旦出現(xiàn)輿論反響較大的事故，商業(yè)版圖也會受到影響，一些綁定的品牌也同樣被牽連。

所以，不止是粉絲，品牌選合作的明星或者主播，也需非常小心。

大廠入局虛擬偶像

行業(yè)也在思考，如何才能解決真人偶像“翻車”的問題，杜絕這一風險，或許虛擬偶像是個好選擇。在王力宏翻車之后，眾多品牌終止合作，12月18日，讀書郎宣布終止與王力宏合作之后，很快就快官宣了其AI虛擬偶像代言人。

聯(lián)想到近年來備受年輕人喜愛的虛擬偶像，包括洛天依這種的虛擬歌手、各種動漫形象以及許多人熟知的游戲人物等，幾次出圈后，不少企業(yè)也對這一領(lǐng)域產(chǎn)生了興趣。

隨著技術(shù)手段不斷更新，二次元文化和偶像文化逐漸深入人心，現(xiàn)在的不少虛擬偶像已經(jīng)能打破“次元壁”，和真人進行互動了。從初音未來、洛天依這類虛擬歌手走紅之后，越來越多人對這樣的“紙片人”產(chǎn)生了喜愛之情，但個例的成功往往不可復(fù)制。

不過，近幾年來，虛擬偶像領(lǐng)域也出現(xiàn)了新的可能，比如虛擬主播，虛擬偶像代言人，虛擬偶像團隊等等。雖然它還不算火熱，但已經(jīng)讓許多巨頭入局。

和在B站直播中，A-Soul女團是今年比較火的虛擬主播女團，其成員中的嘉然、向晚受到許多二次元粉絲的喜愛，無論是打賞人數(shù)還是打賞金額，在B站所有的虛擬主播中都名列前茅，直播收益也較為可觀。

A-Soul是樂華娛樂在2019年推出的首個虛擬偶像女團，并獲得了字節(jié)跳動和阿里巴巴影業(yè)的投資。

騰訊在虛擬偶像的道路上，也很早就有了行動。比如利用其國民級手機《王者榮耀》人物形象，推出了“無限王者團”，并公開過游戲角色貂蟬和公孫離的虛擬形象，通過AR技術(shù)演出歌曲。

在娛樂這一方面，騰訊不僅嗅覺靈敏，速度也很快，去年騰訊音樂娛樂集團就與虛擬演出服務(wù)品牌 Wave 達成戰(zhàn)略合作。目前，騰訊通過系列化產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)運營，已經(jīng)為自家的虛擬偶像實現(xiàn)了網(wǎng)劇、電影、動漫、游戲等多領(lǐng)域的開發(fā)。

在電商層面，阿里也推出虛擬主播，助力內(nèi)容電商，打造了淘寶天貓的帶貨虛擬偶像天Mika和新國風偶像朵朵，這些帶貨虛擬主播也能像真人主播一樣介紹商品，與觀眾實時互動。并且，淘寶直播曾明確表示，虛擬主播作為二次元賽道中的主要承載部分，將會被重點扶持。

至于二次元濃度最強、國內(nèi)虛擬主播最多的B站，自然也是大力支持這一板塊，在2019年收購了洛天依的公司上海禾念，并主要是靠入股來進行布局，比如投資演唱會技術(shù)供應(yīng)商、VR動畫技術(shù)供應(yīng)商等。

虛擬偶像即將迎來春天？

仔細觀察分析就能發(fā)現(xiàn)，大廠對虛擬偶像的青睞，其實很小一部分是因為真人偶像存在的風險，主要的原因還是為了討好年輕人，尤其是二次元這一越來越有存在感的人群。

此外，熱門的元宇宙概念、娛樂帶貨方式的創(chuàng)新和拓展，都需要虛擬偶像這塊拼圖。

最近爆紅的虛擬偶像柳夜熙，就是與元宇宙概念結(jié)合而生的“爆款”，再加上直播行業(yè)中吃香的美妝標簽，很快在一夜之間刷遍全網(wǎng)。

資本混戰(zhàn)，行業(yè)出圈，虛擬偶像順應(yīng)數(shù)字化趨勢，遲早會迎來春天。但目前，虛擬偶像要為大眾所廣泛接受，仍需要時間。

無論是從影響力還是商業(yè)價值上來說，目前真正成功破圈，可能只有洛天依。而其他虛擬主播，比如熱度較高的A-Soul，直播了四十多個小時，單月營收63萬，就已經(jīng)是不錯的成績；其他平臺的虛擬偶像，主要還是作為品宣手段，在直播帶貨層面，由于無法體驗產(chǎn)品，效果要大打折扣，比如虛擬國風偶像翎在帶貨口紅時，居然能說出試用口紅的感受，遭到許多消費者的質(zhì)疑反駁。

雖然洛天依難以復(fù)制，但這個IP的成功，證明了虛擬偶像在內(nèi)容變現(xiàn)和流量變現(xiàn)上是可以發(fā)揮作用的，但要實現(xiàn)商業(yè)價值，也需要時間積累。作為科技產(chǎn)品，虛擬偶像也需要通過大量內(nèi)容輸出、包裝，和粉絲互動，來打造自身的個性和故事。

和真人相比，虛擬偶像不會老去，不會塌房，離粉絲更近，而且可塑性強，在未來的內(nèi)容電商中，無疑能占據(jù)一席之地。只不過，這個領(lǐng)域還需要更多時間。