眾所周知旺旺作為一個老字號品牌，成立30多年以來憑借著每一次的鬼畜新奇廣告，在商業(yè)界也可謂是另一個硬核的存在；

且對于浮夸洗腦、土味爆棚、國風(fēng)潮流等等風(fēng)格旺旺都拿捏得很到位，同時每一次的營銷都能在對應(yīng)的平臺上引起一番波瀾，比如前段時間的挑逗、借勢航天話題輸出的短片，這些創(chuàng)意都十分值得深究。

廣告治愈“賣萌”

全方位調(diào)動用戶興趣

2021年作為名副其實的“航天大年”，航天的話題幾乎每一天都充斥在大眾的日常生活中，從“兩彈一星”到“神舟”等等，中國正在以更為創(chuàng)新的科技探索著宇宙，不斷刷新國家的新高度。在這樣的社會背景下，也吸引了很多品牌入局其中，借勢航天熱門話題進行營銷宣傳。

當(dāng)然，作為時刻緊跟潮流的旺旺也不例外。就在前陣子旺旺還推出了宇宙主題系列短片，以有趣的視角和互動給觀眾講述了零食工廠的故事，帶領(lǐng)用戶一同探索旺仔宇宙的神秘世界。

相比以往的沙雕風(fēng)，旺旺本次很明顯收斂了許多，畢竟借勢這樣大型的話題，還是更加需要更為創(chuàng)新的視角才能引起消費者的注意力。所以旺旺也打造了一個零食宇宙，通過有趣的探索畫面，間接地將每個產(chǎn)品的原料等展示出來，其實也是變相的工廠營銷。

視頻中以顯微鏡的拍攝手法，每一種零食都有專屬自己的星球名稱，并將原材料以各式各樣的形式展現(xiàn)，同時還將制作過程以萌萌噠的方式呈現(xiàn)，比如在享受牛奶浴的旺仔面包，機械手臂對于豌豆的好壞篩選，火山噴發(fā)的尖椒等等，每個細微的拍攝都讓食物的口感可以被看見。

同時，也從側(cè)面展示出品牌對于每個產(chǎn)品從原材料到制作過程再到口感上的精準(zhǔn)把控，以此讓觀眾在欣賞有趣動畫的同時也能感受到品牌的可靠，從而建立信任感。

其次，這樣的可愛畫風(fēng)，無疑戳中了很多年輕用戶的興趣點，在快節(jié)奏的生活中，這樣“萌萌噠”且慢節(jié)奏的視頻，也能在無形之中給予用戶一些治愈和快樂，從而將這種感受與品牌實現(xiàn)綁定。

無論是本次的可愛畫風(fēng)，還是旺旺推出的周邊和日常小故事分享，品牌一直都是以“賣萌”吸引用戶的關(guān)注，這樣不僅能拉近與消費者之間的距離，還能以這種人格化的萌化表達樹立品牌有趣、會玩的形象，從而強化在用戶心中的好玩認(rèn)知。

從某種程度看，本次的聯(lián)動成功將產(chǎn)品融入到視頻中，并且虛擬夢幻的色彩打造也使得廣告本身更加的出彩和具有記憶點，同時還能與國家航天熱點話題實現(xiàn)了契合，再次實現(xiàn)破圈。

時刻保持洞察借勢

旺旺的營銷破圈之道

旺旺作為營銷界的一個獨特的存在，一直以來都是以沙雕魔性的廣告深得人心，但是真正出圈的并不是因為廣告怎樣的魔性，而是來源于旺旺對于時代潮流背景下的精準(zhǔn)洞察和準(zhǔn)確把握，比如這次的“賣萌”治愈短片，出圈的原因也是如此。

精準(zhǔn)洞察，找對發(fā)力點

回顧旺旺之前的廣告，如三年級六班李子明、O泡果奶等洗腦廣告，在那個網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達的年代，電視也就成為用戶的主要娛樂媒介，所以在電視上多衛(wèi)視高頻率地投放，并加上簡單且郎朗上口的臺詞，僅憑這幾只廣告旺旺就成功洗腦了一代人。

然后隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，旺旺也及時做出了調(diào)整，深知電視廣告并不能和之前一樣能夠吸引用戶的注意力，于是又在線上造起了話題及廣告，保持積極的與用戶進行互動。

比如這次的廣告中，在舉國上下都在討論航天的話題時，進行了借勢，并結(jié)合品牌本身的特點和話題本身的屬性將6款產(chǎn)品打造成6個星球，讓很多觀眾能夠以更多有趣的視角了解品牌。

利用好社交平臺，為每次營銷吸取流量

從短視頻開始崛起，旺旺也快速地抓住時機上車，不僅在抖音等平臺進行短篇故事的記錄輸出，還在微博平臺上積極的與粉絲進行互動，并且還保持著高質(zhì)量高頻率的內(nèi)容產(chǎn)出。而廣告的本質(zhì)就是帶貨，旺旺也把這一點把握得很到位，比如經(jīng)常發(fā)布的內(nèi)容中，會借勢時下的熱點話題進行各式各樣形式的推出，引起用戶的互動參與。

同時還在社交平臺推出了旺仔全家桶，浪味仙、邦德先生、辣人、小小酥等多個形象，并且還制作了系列日?？破談赢嬈⒃隍v訊視頻等多個平臺進行放映，從而通過動畫片的形式深化品牌的形象。

了解消費者興趣所向，造好IP

新消費背景下的消費者興趣很多元化，想要滿足這些用戶的需求就必須多形式的創(chuàng)新，所以旺旺在“旺仔”本身的IP上也進行了延伸創(chuàng)作。比如推出的旺仔表情包、旺仔漫畫、壁紙等，不斷迎合用戶的社交需求。與此同時還不忘與多個品牌進行跨界聯(lián)動造出更多的花樣。

并且在每次的廣告中在不斷重復(fù)和深化大眼仔的形象IP，讓“旺仔”更加受用戶的喜愛。同時品牌還與各種kol進行合作推出零食測評，借助kol們本身的影響力進行再次的曝光和宣傳。

從營銷層面看，旺旺的這些營銷動作其實都是一個目的：那就是實現(xiàn)品牌年輕化，年輕人用戶是零食市場消費的主力軍，那么旺仔就得時刻保持著對年輕需求的洞察，才能創(chuàng)造更為貼近年輕消費者的內(nèi)容去迎合他們，從而實現(xiàn)品牌的年輕化升級。

堅持高質(zhì)量產(chǎn)品

持續(xù)高創(chuàng)意營銷

新消費背景下品牌之間的競爭愈演愈烈，旺仔能夠30多年始終如一也值得很多品牌借鑒的地方，品牌沒有停留在以前的風(fēng)光中，而是隨著目標(biāo)受眾的興趣改變也不斷的改變。

近年來新興食品的不斷崛起，越來越多的網(wǎng)友零食、健康零食也走進了消費者的生活，這樣給旺旺帶去了一定的沖擊，但是品牌并不沒有一蹶不振，而是繼續(xù)在渠道和營銷上面進行了多方面的創(chuàng)新。

由于旺仔牛奶、旺旺雪餅等多款經(jīng)典產(chǎn)品深得人心，旺旺想要推出新的產(chǎn)品與之匹敵也是難上加難，所以從之前的“挑逗”系列，以及本次的“航天”系列，旺旺都在給用戶輸出更為豐富的產(chǎn)品鏈，讓用戶不再只是停留在以往經(jīng)典產(chǎn)品的認(rèn)知中。

其次，對于老品牌而言，情懷是營銷的最大營銷優(yōu)勢，但是旺旺并沒有賣情懷，而是從品牌自身出發(fā)，從內(nèi)而外的進行創(chuàng)新，并在之前的風(fēng)格基礎(chǔ)上強化自身的特色，利用每次的營銷以歡樂的形象傳遞給用戶，從而輸出品牌有趣、快樂的價值，從而打動更多年輕人，實現(xiàn)品牌年輕化。

最后，老品牌年輕化就不是簡簡單單就能完成的，需要品牌保持著年輕的心，還有一個善于發(fā)現(xiàn)熱點的“眼睛”，才能一直與年輕人玩在一起。也希望旺旺能一直保持初心，不斷創(chuàng)新摸索，繼續(xù)保持自身特色。