一、火出圈的“男版李子柒”

短視頻賽道競爭激烈的今天，每一個流量風口的出現，都會吸引無數追隨者蜂擁而上。

短短兩個月吸粉1400多萬，單條視頻播放量超2億，連續(xù)三天霸占抖音熱搜榜......最近，又一位農村網紅“張同學”火出圈了。

由于同樣是聚焦展示農村生活的煙火與真實，“張同學”所發(fā)布的數條內容都不禁讓人想起那個“遠離鬧市，種豆南山”的李子柒。

不過相比起李子柒的唯美精致，他的風格更為粗狂寫實，因而也有不少網友們戲稱他為“男版李子柒”或是“寫實版李子柒”。

伴隨著他的一夜爆紅，人們仿佛抓住了流量密碼，不僅“張同學各地分學”的話題登上抖音熱榜，同時還有一些諸如“農村李同學”等與“張同學”內容風格極為相似的賬號大量涌現。

事實上，真正成為流量風口的，并不是“張同學”，而是能夠滿足人們對于生活美好想象的鄉(xiāng)村題材。

點開“張同學”的首頁，你會發(fā)現他所發(fā)布的視頻大多沒有什么精美的濾鏡或是高大上的包裝，喂狗、做飯、砍柴，今天叫朋友搓麻將吃餃子，明天登上三輪車去村里大叔家絞豆腐……

“太上頭了，我不知道怎么就全部都看完了?！?/p>

“到底是什么力量讓我每次從頭看到尾？”

明明是再簡單不過的農村流水賬式日常，張同學的視頻究竟有什么魔力，評論區(qū)中不少用戶止不住的感慨，亦是讓一位位業(yè)內人士冥思苦想的困惑之處，張同學為什么這么火？

數據顯示，2020年抖音新增1.3億創(chuàng)作者，其中粉絲突破百萬的人數僅有7000名。而張同學僅用一個半月時間狂攬973.1萬粉絲，躋身千萬博主行列的同時，還能憑借相同內容在快手平臺吸粉89萬。

這樣的攀升速度，著實驚人。

“原本計劃年底粉絲到100萬，沒想到能突破1000萬?！?/p>

在采訪中，張同學告訴編輯其實自己并沒有加入運營團隊，因為早在一年前就開始嘗試做自媒體，所以拍攝、剪輯、想段子都會，不過最開始只是作為幕后角色參與其他賬號運營，后來因為一個偶然才決定單干，從幕后轉至臺前，他也沒想到自己能紅得那么快。

可以肯定的說，張同學能夠走向成功，必然離不開他充當幕后角色時所積累的種種經驗。

有網友統(tǒng)計，“張同學”的視頻中，每2秒鐘就會換一次鏡，鏡頭最多的時候，有近200個運鏡鏡頭，顯然他在拍攝與剪輯上下足了功夫。

此外，還有個更為深刻的原因：張同學的視頻中有真實的鄉(xiāng)村，這里承載著無數人心中那些燒不完的煙火氣與濃濃的故土情懷。

一望無際的稻田，鱗次櫛比的村舍，門口拴著時不時吠叫兩聲的土狗，還有從隔壁趕來串門的鄰居；

如果說放下鋤具，背井離鄉(xiāng)去大城市尋找更好出路曾是農村青年的更好選擇，那么隨著短視頻浪潮襲來，如今有越來越多逆行者出現。

或單槍匹馬、或三五成群，他們搖身一變成了扎根農村的自媒體創(chuàng)業(yè)者，在互聯(lián)網的世界中展示真實的農村生活。

這里亦是無數新農人的春天。

二、從下沉市場走出的“農村網紅”

“那些農村里的道理和故事同樣需要窗口，這個世界有陽春白雪，也有下里巴人?！?/p>

如果說“田園仙女”李子柒的爆火讓人們意識到了農村生活的樂趣與價值，那么此后隨著拍攝貴州生活“念鄉(xiāng)人周周”的走紅、拍攝鄉(xiāng)村美食美景“華農兄弟”的出現，還有如今成名的“沈同學”，從下沉市場走出的“農村網紅”越來越多。

“期待更多‘張同學’講出更好的鄉(xiāng)村主題故事，讓流量成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的一大增量?！?/strong>

正如央視網對于“張同學走紅”點評中所寫，這些“農村網紅”有的是外出打工幾年后回鄉(xiāng)的小年輕，有的是早已結婚生子，務農勞作的夫妻，有的是留在家鄉(xiāng)等孩子歸來的老人。

“努力真的可以改變命運?！?/p>

發(fā)出這句感慨的，正是全網擁有千萬粉絲的“農村網紅”甘有琴。三年前，她在家人的鼓勵下開始嘗試做自媒體，每天拍一些自己在田間勞作或是制作美食的短視頻，然后以“巧婦9妹”的名字上傳到今日頭條等網絡平臺上。

令她沒想到的是，正是身邊人早就習以為常的農村生活，收獲了無數網友的喜歡與追捧，隨著“巧婦9妹”粉絲數量爆發(fā)式增長，短短幾年時間她便成了一名千萬網紅。

走紅之后，她開始為家鄉(xiāng)的農產品直播帶貨，同時還在自己的家鄉(xiāng)成立了電商基地，想要通過傳授視頻拍攝知識、直播帶貨技巧等打造更多的“農村網紅”，借助流量為家鄉(xiāng)帶貨。

“我不著急，等到電商基地搞成，把村里的經濟帶動起來，年輕人也就愿意回來了，村里留守老人孩子自然少了?！?/p>

與甘有琴有著同樣想法的，還有渭南老漢陸嘉偉。本著想要借助當下流行的短視頻宣傳家鄉(xiāng)的初心，去年他毅然回鄉(xiāng)，拉上自己的兩位好朋友一起拍視頻，沒想到最后以“三根蔥”的身份走紅網絡。

在抖音平臺上，“三根蔥”賬號共發(fā)布短視頻279條，粉絲達到800萬，獲贊數超8000萬，其中以“關愛老人”、“勸學”等內容為主的視頻點贊量均破百萬。

同樣地，在全網粉絲數累積超過千萬后，陸嘉偉也將家鄉(xiāng)的一些農特產帶進了直播間，當被編輯問及以后的規(guī)劃時，他滿懷希冀地說：“希望能做自己的鄉(xiāng)村電商基地和平臺，帶動村里人一起致富?！?/strong>

張同學爆火之后，很多人問，他打算什么時候開始直播帶貨？

“就是想拍一拍農村題材，把家鄉(xiāng)的風貌與特色展現給網友們，后續(xù)賣賣自己家鄉(xiāng)的農特產品?！?/p>

對此，張同學曾在采訪中說，自己打算做自媒體的初心就助農，以往每次歸鄉(xiāng)，他都能看到道路兩旁的村民在賣豆角、土豆或是一些其他農產品，當時他就在心里想：“如果自己能通過短視頻漲粉，說不定也能帶動銷售家鄉(xiāng)農產品?！?/p>

不難發(fā)現，如今從下沉市場中走出的一批批“農村網紅”身上，開始有了越來越多共同的特性，他們同是草根出生，他們同樣希望能為家鄉(xiāng)帶貨，他們同樣選擇風口下的短視頻與自媒體訴說自己心中的農村故事。

三、成也流量，敗也流量

下沉市場向來是互聯(lián)網的“兵家必爭之地”?！?017年網紅經濟報告》顯示，在2017年的粉絲畫像中，來自三四線城市及以下區(qū)域的網紅粉絲所占比例較大，達54.1%。

（圖源：艾瑞網）

如今越來越多“農村網紅”的出現，或許也說明，在短視頻創(chuàng)作的黃金時代，他們不愿只充當觀眾席上的看客，而是想要親自入場，親自摘下時代造就的機會果實。

草根、土味、接地氣，不知從何時起，這些關鍵詞不再只是快手的標簽，具有相似屬性的短視頻內容同樣出現在抖音上。

去年8月，抖音宣布推出“新農人計劃”，即從運營扶持、流量補貼等多方面、全方位扶持三農內容創(chuàng)造者。

今年為鼓勵更多人參與農村題材創(chuàng)作，抖音發(fā)起的話題“我的農村生活”達到了125.9億次播放、“新農人計劃2021”達到了684.9億次播放。

當然，平臺的大力扶持意味著三農賽道上會有更多人的入場，更激烈的競爭。

當更好的內容出現，以往那些靠低俗段子滿足人們獵奇心理的“土味”視頻必然會被加速淘汰。

就像前不久翻車的抖音博主“牛愛芳的小春花”，曾靠著農村夫妻的人設圈粉千萬，然而在開啟直播首秀之后，被網友扒出“人設造假”，吵架演戲、帶貨打臉，卸去往日光環(huán)，迎來的是網友們此起彼伏的質疑。

成也流量，敗也流量。

“農村網紅”新舊交替之間，又藏著多少人的新機遇。