互聯(lián)網(wǎng)公司的財報都開始內(nèi)卷了！

不知道大家有沒有看過一則名叫《互聯(lián)網(wǎng)體檢》的小品：大致講的是是一名想做入職體檢的小伙，檢查前被迫看360秒廣告，拍胸片先要點掉彈窗廣告......

這則小品在社交平臺刷屏，讓不少網(wǎng)友感慨，從來都不是互聯(lián)網(wǎng)公司做廣告，而是廣告公司發(fā)展成了互聯(lián)網(wǎng)。

隨著2021年第三季度落下帷幕，互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始紛紛發(fā)布財報。比起大秀肌肉展示業(yè)績，今年的互聯(lián)網(wǎng)大廠似乎格外低調(diào)，更多地談及企業(yè)的社會責(zé)任、公益事業(yè)、員工關(guān)懷......活生生把季度財報變成了“軟廣”。

這其中，格外跳脫的網(wǎng)易，更是把財報拍成一條“秋招廣告”！

讓財報變成廣告

最近，網(wǎng)易公布了2021年第三季度財報——抖腿單曲《易魂》：

文案

這里是 網(wǎng)易 一起來 NetEase

把熱愛當(dāng)做秘笈

勇氣是我的隱形衣

這里是 網(wǎng)易 24 NetEase

穿越站臺0-1

是冒險也是奇遇

最怕 爸爸 媽媽 爺爺 奶奶突然的關(guān)心

我在這里過得很好

年 底 上 秤 200斤

揮動我的魔杖 讓熱愛被點亮

專注打敗迷茫 我滿身是能量

隔壁阿姨對我豬廠生活充滿好奇

騎上我的掃帚帶你看看整片營地

2 0 2 1 魔法遍地

決斗常勝 無人能敵 哈利魔力

永劫開局 全開火力

軍神領(lǐng)銜 披上經(jīng)典 藍(lán)色戰(zhàn)衣

街邊臥虎藏龍卻大都默默無聞

只想抓個路人卻盲選抽中韋神

馬斯克的媽媽都開始學(xué)習(xí)中文

快點加入我們 共同 發(fā)散 易魂

河南山西 豬廠獻(xiàn)力

加滿元氣

鄭州七夕 沒被忘記

伏羲捏臉大邁步 光頭強好酷

互娛AI識別術(shù) 冠軍攔不住

聽首假面舞會 一起向月亮出發(fā)

嚴(yán)選好物不套路 老羅良心定價

冰雪有光 攜手文創(chuàng)

易起 上場 鎖定 金 牌 榜

網(wǎng)聚人的力量

到底藏著什么寶

《易魂》開場，還是用最傳統(tǒng)的播音大字報方式，告訴所有觀眾：網(wǎng)易凈收入達(dá)到222億元人民幣，超出市場預(yù)期。

隨后話鋒一轉(zhuǎn)，年輕版本的網(wǎng)易CEO丁磊打斷了播報，讓整點兒“年輕人喜歡的”，于是乎就有了這段財報rap。

仔細(xì)扒一扒網(wǎng)易云這份財報，最受矚目的，當(dāng)屬網(wǎng)易游戲。Q3網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入達(dá)159億元。

9月上線后，ip游戲《哈利波特：魔法覺醒》便霸占iOS暢銷榜長達(dá)一周，20天內(nèi)23億流水，被網(wǎng)友稱為： 今年最強新游。

網(wǎng)易在這份財報里多次cue到了瘋狂吸金的《哈利波特：魔法覺醒》、《永劫無間》等，字字不提業(yè)績，旁敲側(cè)擊顯示出網(wǎng)易對游戲的板塊的驕傲。

網(wǎng)易云音樂在Q3的表現(xiàn)同樣喜人。這份財報看似遺忘了這一大重要的業(yè)務(wù)版圖，但隨著MV走到最后字幕，我們可以看到這支廣告式財報正式出自網(wǎng)易云音樂。

除了左手游戲、右手音樂的傲人成績，網(wǎng)易對企業(yè)各個業(yè)務(wù)的品牌營銷動作也進(jìn)行了大肆宣傳。

今年七夕節(jié)，網(wǎng)易云音樂在鄭州「連心里」的街道打造《愛情詞典》，將情歌和樂評文案印在沿街墻體上，將因暴雨和疫情錯過的七夕重新還給鄭州。

備戰(zhàn)2022 年北京冬奧會，網(wǎng)易文創(chuàng)與中國冰雪官方簽約，獲得文創(chuàng)內(nèi)容及IP、圖文視頻內(nèi)容、虛擬和實物衍生品等多種內(nèi)容及實物在內(nèi)的開發(fā)權(quán)。

在形式上，這支MV融合了網(wǎng)易旗下伏羲實驗室的AI 語音合成技術(shù)，配樂改編了李承鉉帶火的《天上飛》。輕快的節(jié)奏、高能的混剪，有著強大的張力和感染力，契合了年輕人的審美。

在內(nèi)容上，網(wǎng)易調(diào)侃自己“這里是豬廠”，網(wǎng)易CEO丁磊傾情出演；馬斯克媽媽拿著網(wǎng)易有道詞典學(xué)習(xí)中文；網(wǎng)易游戲里的哈利波特、光頭強出現(xiàn)在畫面；網(wǎng)易嚴(yán)選打成一片的羅永浩....諸位大咖接連登場，奪取不同圈層年輕人的興趣。

網(wǎng)易的這一份財報不僅展示了企業(yè)雄厚的實力，用年輕人的方式去表達(dá)，無疑激活了網(wǎng)易年輕化的生命力。

詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言

精準(zhǔn)溝通年輕人

網(wǎng)易發(fā)布這份財報的時間，正值2022校園招聘季。

現(xiàn)在的職場已經(jīng)來到了00后的時代，互聯(lián)網(wǎng)大廠更是應(yīng)屆生中的高人氣公司。如今的Z世代來說，不僅看重薪資，還關(guān)注企業(yè)文化和自身興趣。

但如今的大廠，已然變成加班、內(nèi)卷、過勞......的代名詞。此時，一份鋪滿數(shù)字、冷冰冰的財報呈現(xiàn)在現(xiàn)有員工和未來潛在員工面前，無疑是當(dāng)頭棒喝。

品牌廣告也是企業(yè)文化的映射。

網(wǎng)易這支廣告式財報，不僅是交上了一份季度業(yè)績的答卷，同時也是在用詼諧幽默的語言，和網(wǎng)易的廣大用戶進(jìn)行溝通。

今年嚴(yán)格未成年人防沉迷出臺，使得互聯(lián)網(wǎng)大廠在財報時都變得格外低調(diào)，而最近網(wǎng)易因為哈利波特手游事件，又頻頻陷入風(fēng)波。

這份財報里，網(wǎng)易將自己調(diào)侃為“豬廠”、“年底上秤200斤”，恰到好處的“自黑”，以趣味的方式博得大眾的好感，化被動為主動，化解了負(fù)面消息對網(wǎng)易的沖擊。

對于個性飛揚年輕一代而言，這樣自由、活力、幽默的視頻介紹，顯然要比一板一眼的文字財報更引人注目。同時也更讓年輕人感受到，網(wǎng)易正在用更加多元開放的姿態(tài)去擁抱后浪。

總結(jié)：

左手游戲、右手音樂、社會責(zé)任、全球業(yè)務(wù)......網(wǎng)易這份財報讓用戶，以最直觀的方式，看到了網(wǎng)易多元布局成效顯著。

網(wǎng)易 CEO丁磊還提到，“網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)則上，都做好了準(zhǔn)備。我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑?！?/span>

面對一個全新概念，更大的戰(zhàn)爭或許才剛剛開始。