一、賣慘營銷，永久禁封

常言道：“青山易改，本性難移”。很多人在不斷刷新著你的三觀，為了牟利不擇手段，只有你想不到的，沒有他們做不出的。

據(jù)紅星新聞報道：每年8月至10月，是四川會理石榴上市的季節(jié)。一些石榴“滯銷”“幾毛錢一斤沒人要”的賣慘視頻也開始出現(xiàn)在一些主播、網(wǎng)紅的視頻中。

而在會理當(dāng)?shù)囟嗖块T的調(diào)查中，賣慘短視頻中的畫面、聲音系拼湊制作，與事實不符，涉嫌發(fā)布虛假信息。目前，因“賣慘帶貨”，已有5個賬號永久封號，18個作違規(guī)處理。

關(guān)于賣慘營銷被處罰，此前已有不少案例。不過天下之大，無奇不有，有的人總喜歡在危險的邊緣瘋狂試探。

今年上半年，抖音安全中心就發(fā)布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》，公告稱，平臺已對賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進(jìn)行違規(guī)處罰。

近30天內(nèi)，抖音共處理相關(guān)違規(guī)直播間446個，封禁違規(guī)賬號33個，包含“權(quán)哥講情感”、“光頭哥”等10個粉絲超百萬主播，另有“金牌調(diào)解玲姐”等多位主播被封禁直播權(quán)限。

值得一提的是，時間再往前倒一倒，這已經(jīng)不是抖音第一次打擊這些以不正當(dāng)形式“博眼球”的賬號了。去年12月，抖音發(fā)布《關(guān)于內(nèi)容低質(zhì)畫風(fēng)的專項治理公告》，該公告重點打擊演戲炒作賣貨、賣慘營銷等擾亂平臺秩序的行為。

從平臺出面整治到官方出手處理，竟然還是阻擋不了這些人的“野心”。并且賣慘手段逐漸升級，五花八門，讓人憤怒。

二、直播弄虛作假、“花樣”賣慘

“幾毛錢一斤都沒人要、石榴都爛了，不如爛在地里當(dāng)肥料了?！碑嬅胬镆晃?0多歲的老大爺，頭發(fā)花白，顫顫巍巍的挑著兩桶水，聲音帶著哽咽的哭腔說著這句話。

人都是有感情的，我們看到這樣的視頻，很難有人不同情，多數(shù)人紛紛進(jìn)入直播間下單買石榴，想幫助老人家把石榴賣完出一份力。

可告訴你這樣的一則故事，是人為造假的，就讓人憤怒到發(fā)指了。據(jù)了解，畫面的中的老大爺并不是賣石榴的，只是幫忙去照看果園。

老人叫王富貴，是會理市彰冠鎮(zhèn)的村民。他說道：“那天，我在挑水澆園子的時候，有個年輕人拿著手機拍我，可能是那個時候拍的，我也不知道他拍來做什么，視頻中的聲音也不是我說的，我也沒有哭”。

還是那句話：“當(dāng)你在房間發(fā)現(xiàn)一只蟑螂的時候，說明暗處已經(jīng)堆積不下了?！?/p>

就在今年3月，一個名為“韓文團隊”的賬號，以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。

后經(jīng)查，抖音號“韓文團隊”由趙某某組織謝某某等多人組成團隊，由趙某某策劃、指導(dǎo)在涼山昭覺、鹽源、會理等地通過擺拍、渲染涼山貧困，發(fā)布不實視頻博眼球、吸粉，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利。

更憤怒的是，據(jù)悉，“韓文團隊”此前所拍的視頻，畫面中小孩流著淚，是采用滴眼藥水、或掐孩子等手段，人為制造流的流淚場面。

還打著“為幫助啞巴母子銷售蘋果”的名義，銷售著市場上面的蘋果。據(jù)了解，“韓文團隊”只在這戶人家買了幾千斤蘋果，但通過直播銷售了幾十萬斤蘋果，獲利達(dá)29萬元，趙某某個人分得12萬元。目前，趙某某被依法行政拘留7日，謝某某、賈某某、王某某分別被依法行政罰款500元。

你可能不知道，在“如何賣慘？”這件事上，這些主播及其團隊可謂是下足了功夫，各種“震驚式”故事正在不同的直播間上演。

為了營造噱頭，甚至出現(xiàn)“80多歲老人生下8斤重兒子”、“剛出生就會叫爸爸媽媽”、“丈夫去世6年，打工途中又相逢”等駭人聽聞的虛假故事。

還有人模仿情感調(diào)解類電視節(jié)目，在直播間上演大型婆媳矛盾、出軌、破產(chǎn)、未成年尋母等故事。情感糾紛尖銳，私人變故情節(jié)夸張。

最后還不忘帶一波貨，在直播間“呼吁”大家，“讓我們伸出援手，幫幫這對失散二十年的母女重聚，您每購買一支手鐲就是在為他們的團圓盡一份力。”

最為常用的戲碼則是利用大家的同情心。用“凄慘故事”，引起大眾同情，還會在直播間上演團隊矛盾、債務(wù)糾紛等情節(jié)增加降價戲碼，以此夸大商品價格優(yōu)勢，誘發(fā)消費者進(jìn)行消費。

三、電商虛假直播亂象橫生

“賣慘”故事千變?nèi)f化，賣貨宗旨卻“始終如一”。在電商直播火爆之后，主播虛假營銷問題也是層出不窮。

拿之前大家最為熟悉的“黑蒜姐”和“黑布李大哥”舉例。女主播在吃完罐裝黑蒜后反胃幾乎嘔吐的狀況下，轉(zhuǎn)而說“好吃”，男主播在咬了一口李子，酸到吐出來的情況下轉(zhuǎn)臉說“甜”。這種“睜眼說瞎話”的能力也是讓大家著實“敬佩”。

還有在抖音某博主視頻里，主播賣力的在樹上切下一個石榴，吆喝著：“紅潤飽滿的軟籽石榴，一杯奶茶錢得一簸箕新鮮石榴，”可視頻中橘子樹上綁石榴的畫面讓人“不忍直視”，網(wǎng)友留言：橘子樹上長石榴，你家嫁接的？

不得不說，電商這條道上，可謂是“八仙過海、各顯神通”啊?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的確為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來了新的銷路，但誠信是做生意的基石，這種“明目張膽”的忽悠大眾的行為，不管是對個人還是行業(yè)來講，都是發(fā)展的絆腳石。

像“賣慘營銷”這種不斷消耗大眾的愛心，踩在國民的同情心之上“數(shù)錢”的行為，不僅會擾亂農(nóng)產(chǎn)品市場，阻礙真實的電商助農(nóng)的步伐，更會寒了消費者的心，讓真正需要幫助的人失去機會。

同時，以“虛假營銷”這種欺騙消費者為起點的經(jīng)營模式，長久下去，將會成為行業(yè)的蛀蟲，最后導(dǎo)致行業(yè)“崩盤”。

抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這些行為不僅不會起到正面作用，反而會造成嚴(yán)重違規(guī)的后果。直播中的賣慘炒作帶有欺騙性質(zhì)，違背直播行為規(guī)范，影響達(dá)人和商家形象，平臺會持續(xù)加大對此類違規(guī)行為的打擊力度。”

同時提示直播達(dá)人和商家，希望每個人都能用心呵護這個行業(yè)，不要因為過度追求短期流量收益，損害自身口碑。