對于廣大消費者來說，雙十一已經(jīng)成為了一年之中最大的“囤貨日”！盡管我們喊著“只囤有用的、喜歡的東西，理智消費，做一個勤儉持家的好人！”但在雙十一期間，不花錢就如同過年不吃餃子，失去了“過節(jié)”儀式感，怎么還能叫“過節(jié)”。

隨著雙十一狂歡大促逐漸逼近，新一輪的電商行業(yè)營銷大戰(zhàn)也即將開啟。作為中國大陸家電零售連鎖巨頭，國美早早地布局雙十一活動玩法和營銷戰(zhàn)略，升級線上線下平臺銷售功能，開啟專屬策略扶持，決戰(zhàn)雙十一。

在Z世代，年輕消費一族需求日益多元化、個性化，拿什么才能打動他們越來越難以滿足的消費需求？當(dāng)消費升級成為大勢所趨，國美如何才能奪得先機，成為廣大消費者更高品質(zhì)的購物首選。

對此，國美針對雙十一大促，圍繞著線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云、共享共建等六個平臺，全面構(gòu)建了“全民快樂季”雙十一活動計劃。在此次雙十一大促活動中，國美聯(lián)合各大合作品牌，從促銷活動、賽事開展和創(chuàng)新玩法，整合線上線下多維立體渠道，與當(dāng)代消費者進行一場跨空間的零距離深度對話，為消費者帶來更多、更豐富的商品選擇。

全零售生態(tài)共享平臺賦能 打通消費閉環(huán)

如果說國美的優(yōu)勢是什么？那必然是全零售生態(tài)共享平臺！一直以來，零售都是國美的主業(yè)，經(jīng)歷34年零售運營沉淀，國美零售業(yè)基因已經(jīng)“深入骨髓”。在2017年，國美明確提出“家·生活”戰(zhàn)略，隨著國美全零售市場的不斷升級，國美“家·生活”戰(zhàn)略也正式步入了第二階段。

國美主要聚焦“家·生活”市場，涵蓋了與家生活有關(guān)的家電、家居、家裝、日用百貨、家服務(wù)、家娛樂、家社交等細分領(lǐng)域。同時，國美還打造了專業(yè)完備的零售經(jīng)營閉環(huán)，推動國美零售“全場景、全鏈路、全服務(wù)、全模式”的整體升級，為消費者提供更精準(zhǔn)商品推薦和更完善的售后保障。

與其他電商平臺線上、線下分割運營模式不同的是，國美線上平臺和線下平臺定位清晰且協(xié)同打通，實現(xiàn)互補融合，將線上線下兩套成本降為一套，節(jié)省更多資金用以提效，為消費者提供“到網(wǎng)、到店、到家”的全場景一站式便捷服務(wù)。這也是國美商品能夠一再打破底價，包郵直送到家的最大原因。

國美電器通過招商、自營、定制、代運營、分發(fā)五種模式，集結(jié)了海量商品；再通過“真選模式”，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足用戶消費需求。同時，國美門店也一改傳統(tǒng)門店經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)型升級成為消費者家裝家居體驗展廳、樂活秀，以及休閑娛樂的場所，加上國美旗下安迅物流閃店送、送裝一體的配送能力，帶給消費者全鏈條“一條龍”服務(wù)。

雙十一活動期間，擔(dān)心網(wǎng)上消費買不到適合自己的商品，變成典型“賣家秀”？在國美電器消費，你可以前往門店親身體驗多品類產(chǎn)品，深入了解商品使用方式，實地感受商品品質(zhì)；再進行下單，享受各類降價、滿減活動，完成配送跟蹤及售后反饋！為保障消費者用戶體驗，國美線上線下平臺的會員、數(shù)據(jù)、積分打通均實現(xiàn)了開放共享，APP、小程序均可同步登陸賬號進行消費，讓消費者購物效率實現(xiàn)最大化。

雙十一國美玩法多元 與消費者一起嗨

互聯(lián)網(wǎng)時代，流量就是生產(chǎn)力。要想吸引用戶關(guān)注，首要問題就是提升消費者利益點！為此，國美圍繞雙十一“全民快樂季”狂歡購，打造了多場促銷活動，包括活動預(yù)熱、大促狂歡以及雙十一返場活動，即便忘了定鬧鐘搶優(yōu)惠福利，消費者也可以抓住大促機會，實現(xiàn)“雙十一”超長待機。

10月25日，松下電器首秀，全場商品直抄底價。11月5日—7日，TCL、聯(lián)想、榮耀、卡薩帝、OPPO、VIVO等品牌全網(wǎng)破低價。11月8日—12日，雙十一“全民快樂季”大促正式啟動，Xbattle全國街舞聯(lián)賽、全國高爾夫精英聯(lián)賽預(yù)熱、未來之星超級童模大賽、全國高爾夫精英聯(lián)賽開賽等賽事活動同步開啟，讓消費者買得開心，玩得更開心！13日—14日，雙十一返場正式來襲，驚喜福利享不停。

此外，彩電類：創(chuàng)維特價機爆款秒殺，長虹以舊換新、高端買贈，TCL滿千返百、買大送小，索尼滿千返百，夏普購買指定機型返500元積分，三星分期免息。冰洗類：西門子單品買贈、以舊換新。廚衛(wèi)類：老板廚衛(wèi)洗碗機30天免費試用，零首付、零利息、零手續(xù)費，方太廚衛(wèi)以舊換新等?？照{(diào)類：格力“舒系列”3級能效掛機返500元購物券……各大品牌福利滿滿，只為迎合消費者促銷訴求，帶來高品質(zhì)消費體驗。

為更好地融合消費群體，國美還借助平臺引流，組織線上直播及品鑒會，讓顧客體驗到產(chǎn)品的優(yōu)勢，為顧客答疑解惑。同時，國美還整合短視頻平臺、微博、微信等渠道，提高活動聲量；并同步打造諸多賽事，通過線上線下共創(chuàng)的方式，創(chuàng)新活動玩法，吸引大批粉絲加入。

此次雙十一大促活動，國美利用多線齊發(fā)，與當(dāng)代消費者進行零距離互動，不僅締造了全零售生態(tài)鏈營銷新風(fēng)尚，更以諸多貼心福利，為消費者帶來一種全新的線上線下消費生活方式?？梢韵胂?，在此次雙十一大促活動期間，消費者將在國美電器享受超多優(yōu)惠福利，盡情體驗雙十一大促狂歡的快樂。