9月26日晚,杭州維妥科技召開“洞察無限·2021‘洞察貓’新品發(fā)布會”,正式發(fā)布內(nèi)容電商數(shù)智化決策工具——“洞察貓”。維妥科副總裁肖瀟表示,希望通過“洞察貓”幫助所有想要進(jìn)入直播電商行業(yè)的從業(yè)者,或是已在行業(yè)扎根的同行,讓他們的每一次直播電商決策都有據(jù)可依。

2021“洞察貓”新品發(fā)布會

“洞察貓”是一款專業(yè)的直播電商數(shù)據(jù)分析工具,能夠?qū)崟r追蹤海量信息和多維度精準(zhǔn)數(shù)據(jù),為用戶提供更全面、更高效的直播電商運營決策依據(jù)。

近年來,伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退,電商行業(yè)面臨用戶增速放緩,獲客成本激增的困境,而直播電商憑借其創(chuàng)新模式,為電商行業(yè)打開了全新的流量獲取、轉(zhuǎn)化通道,成為各方關(guān)注的焦點。隨著頭部電商、直播、短視頻平臺相繼入局,品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)紛至沓來,近乎成為行業(yè)標(biāo)配的直播電商迎來爆發(fā)式增長。

“當(dāng)下的直播電商已是萬億級行業(yè),我們很榮幸見證了一個行業(yè)的騰飛?！卑l(fā)布會現(xiàn)場,維妥科技合伙人、直播事業(yè)部總經(jīng)理Mark如是說。

維妥科技合伙人、直播事業(yè)部總經(jīng)理 Mark

早在2018年,維妥科技便已進(jìn)入直播電商賽道,彼時整個直播電商市場規(guī)模剛剛破千億元大關(guān)。而據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國直播電商市場規(guī)模已超1.2萬億元,2021年更是有望突破2萬億元。

作為親歷者,維妥科技見證了直播電商行業(yè)從草莽至騰飛。Mark表示,“也正因為身處其中,我們真切知道這一個個亮眼的數(shù)字背后,隱藏著多少焦慮與無奈。所以我們一直在思考,如何通過數(shù)字化、智能化的技術(shù),幫助從業(yè)者真正做好直播電商?！?/p>

懂直播更懂生意,“洞察貓”的誕生正源于此?！?/p>

對于直播電商而言,直播數(shù)據(jù)的重要性早已無需贅述。從了解行業(yè)到競品分析,從選擇垂類到挑選爆款,從尋找主播到完善話術(shù),可以說,想要做好直播電商,離不開對直播數(shù)據(jù)的整理和分析。

“‘洞察貓’可以洞察抖音的所有賣貨數(shù)據(jù)。”維妥科副總裁肖瀟介紹,“通過更快、更準(zhǔn)、更全面的數(shù)據(jù),‘洞察貓’更好幫從業(yè)者了解直播行業(yè),尋找行業(yè)的切入口。”

維妥科副總裁 肖瀟

據(jù)悉,“洞察貓”實現(xiàn)了抖音達(dá)人、直播、商品、小店、視頻,全維度數(shù)據(jù)覆蓋,每天采集海量直播內(nèi)容,實時計算多維數(shù)據(jù),支持50萬+用戶的毫秒級查詢請求響應(yīng),為用戶反饋抖音實時數(shù)據(jù)。

而在短視頻數(shù)據(jù)方面,“洞察貓”通過大量的樣本積累,使用獨家的深度學(xué)習(xí)算法,業(yè)內(nèi)首先實現(xiàn)短視頻帶貨數(shù)據(jù)高度精準(zhǔn),準(zhǔn)確率可達(dá)95%以上。

不論對SKA商家、SMB商家,還是MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人而言,“洞察貓”更實時、更精準(zhǔn)、更全面的直播數(shù)據(jù),都是推動他們做出正向決策的關(guān)鍵要素。

遙望網(wǎng)絡(luò)董事長謝如棟指出,學(xué)會使用數(shù)智化工具,可以更好地發(fā)揮來自于理性的價值?！岸床熵垺笨梢詭椭髽I(yè)通過數(shù)據(jù)信息,洞察行業(yè)本質(zhì),獲取真正的密碼。

除了在數(shù)據(jù)時效性、精準(zhǔn)度等方面實現(xiàn)突破,發(fā)布會上,“洞察貓”還推出了兩項重磅功能——行業(yè)成交大盤、商品GPM。目前,業(yè)內(nèi)尚未有同類型產(chǎn)品擁有類似功能,這兩項功能均系行業(yè)首發(fā)。

“洞察貓”行業(yè)首推 行業(yè)成交大盤

據(jù)了解,行業(yè)成交大盤能夠輔助用戶洞察行業(yè)宏觀趨勢,再以微觀視角剖析直播間。

事實上,對于商家和達(dá)人來說,做直播電商會周期性遭遇流量瓶頸。行業(yè)成交大盤通過大數(shù)據(jù),按照行業(yè)類目將直播間進(jìn)行熱力排序,讓用戶能夠直觀了解自身直播間所處位置,以及各對標(biāo)直播間情況。

通過對標(biāo)直播間的數(shù)據(jù)比對分析,用戶可以根據(jù)實際情況,進(jìn)一步明確自己未來發(fā)展方向,改進(jìn)主推商品、場控策略、推廣策略、運營策略等方面,把關(guān)直播間內(nèi)容質(zhì)量,從而實現(xiàn)自身直播間流量提升。

“洞察貓”業(yè)內(nèi)率先推出 商品GPM

對于直播間來說,選對爆款商品可謂是重中之重。如何通過數(shù)據(jù)來捕獲爆款,本次發(fā)布會上,“洞察貓”也給出了自己的解決方案——商品GPM。

GPM,即每千次曝光所產(chǎn)生的銷售額,這是目前抖音十分重視的興趣電商數(shù)據(jù)指標(biāo)。但抖音更為關(guān)注直播間GPM,“洞察貓”則聚焦于商品維度的GPM指標(biāo)。

“我們對GPM做了非常深度的研究,發(fā)現(xiàn)商品的GPM,才是每件商品直播效率的最直觀表征,是商家測款和達(dá)人選品的核心指標(biāo)?！毙t表示。

區(qū)別于以往通過簡單的直播銷量選擇爆款,商品GPM綜合單個貨品的講解時長、在線觀看人數(shù)、客單價、銷售額等更精細(xì)化的數(shù)據(jù)進(jìn)行換算,最終判斷該貨品成為爆款的可能性。

2021“洞察貓”新品發(fā)布會現(xiàn)場

以技術(shù)賦能直播電商,“洞察貓”推出的眾多獨家功能,無疑給行業(yè)帶來了更多新的可能。從憑感覺到拼數(shù)據(jù),當(dāng)直播電商迎來數(shù)據(jù)為王的新時代,力求在行業(yè)發(fā)展浪潮中脫穎而出的從業(yè)者,更加需要通過專業(yè)的知識和工具來武裝自己。

或許正如無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝所說,短視頻+直播已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)時代的基建,贏得行業(yè)未來的關(guān)鍵,在于直達(dá)消費者需求,并持續(xù)加以解決和優(yōu)化。而雷彬藝也相信,“洞察貓”可以更好地武裝直播電商從業(yè)者,讓他們在直播運營過程中的每個決策都有據(jù)可依。