2月5日，知名社交電商平臺(tái)微店正式上線小程序接入微信視頻號(hào)功能。接入視頻號(hào)后，視頻號(hào)博主可以成為微店商家的分銷商，通過(guò)“帶貨”變現(xiàn)。博主既可以在視頻號(hào)主頁(yè)直接關(guān)聯(lián)微店店鋪小程序主頁(yè)，也可以在視頻號(hào)直播間的購(gòu)物車上架微店商品。

據(jù)悉，微店作為知名社交電商平臺(tái)，擁有近9000萬(wàn)小微店主和百萬(wàn)級(jí)別的活躍商家。微店小程序接入視頻號(hào)，意味著視頻號(hào)博主可以與微店的海量商家和消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)，這將帶來(lái)雙贏局面——商家拓展了分銷渠道，視頻號(hào)博主多了“變現(xiàn)”機(jī)會(huì)。

抓住視頻號(hào)的新紅利

自2020年1月微信視頻號(hào)上線以來(lái)，視頻號(hào)帶來(lái)的新一波紅利就引發(fā)了“全網(wǎng)最會(huì)賺錢(qián)的那批人集體聞風(fēng)而動(dòng)”。時(shí)隔一年，視頻號(hào)的發(fā)展有目共睹，有媒體稱視頻號(hào)已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域占據(jù)新C位。

在不久前的2021微信公開(kāi)課PRO上，“微信之父”張小龍花了三分之二的時(shí)間向聽(tīng)眾系統(tǒng)闡釋視頻號(hào)，由此可見(jiàn)微信對(duì)視頻號(hào)的重視。

2012年的公眾號(hào)、2018年的抖音都曾經(jīng)是富礦般的新機(jī)會(huì)，如果已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了，那么如何抓住視頻號(hào)這次新機(jī)會(huì)？

這是一個(gè)視頻號(hào)博主的問(wèn)題，也是微店商家的問(wèn)題。微店此次向商家開(kāi)放打通視頻號(hào)的能力，正是在主動(dòng)幫商家解決這一問(wèn)題。

微店小程序和視頻號(hào)打通后，即可實(shí)現(xiàn)在視頻號(hào)主頁(yè)、直播等場(chǎng)景賣貨。而且，這將為商家后續(xù)接入微信生態(tài)下更多的電商場(chǎng)景打下基礎(chǔ)。

“長(zhǎng)期來(lái)看，微信生態(tài)下后續(xù)即將開(kāi)放的更多電商場(chǎng)景，都會(huì)通過(guò)小程序交易組件來(lái)承載（編者注：微店商家接入視頻號(hào)即通過(guò)接入微信自定義交易組件實(shí)現(xiàn)）。此次微店接入交易組件后，基本上意味著可實(shí)現(xiàn)后續(xù)無(wú)成本的快速對(duì)接。 ”微店小程序項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

讓更多“玩家”玩轉(zhuǎn)視頻

微店將在其平臺(tái)上發(fā)展事業(yè)的商家稱為“頭號(hào)玩家”，微店擁有的“玩”屬性天然地更適合短視頻和直播等更具娛樂(lè)性、互動(dòng)性和創(chuàng)新性的產(chǎn)品形態(tài)。

微店的商家中不乏玩轉(zhuǎn)視頻的高手。

以棉花娃娃品類為例。這一品類的商家除了利用微店自身提供的短視頻和直播功能“帶貨”，還到其他短視頻平臺(tái)開(kāi)疆拓土，其中不乏在主流短視頻平臺(tái)擁有百萬(wàn)級(jí)別粉絲的大V。

視頻對(duì)他們來(lái)說(shuō)既是營(yíng)銷渠道，也是建立品牌、與粉絲互動(dòng)的內(nèi)容載體。微店小程序與視頻號(hào)打通之后，更多的商家將會(huì)有機(jī)會(huì)像他們一樣玩轉(zhuǎn)視頻，從而實(shí)現(xiàn)拓展銷售渠道和增強(qiáng)品牌影響力的雙重目標(biāo)。

兼顧建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷售雙重目標(biāo)正是微店的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特定位?！拔覀冇袃蓧K核心資產(chǎn)，一塊是消費(fèi)社區(qū)，一塊是商家平臺(tái)。我們通過(guò)社區(qū)幫助年輕人組織社群，一起玩，玩出水平，這樣可以建立新品類、新品牌，進(jìn)行社群營(yíng)銷。我們通過(guò)商家平臺(tái)幫助新品牌、新產(chǎn)品組織渠道，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大銷售收入，成就事業(yè)。”微店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，微店不將自身單純定位為渠道，而是致力于做新品牌的搭檔和幫助小微商家成功的伙伴。“我們是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，我們可以跟所有的渠道商合作?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說(shuō)。