摘要：《理想之城》特邀演員：維達，這波營銷有演技。

白天埋頭干PPT，晚上猛追《理想之城》，2021打工人的暑假隨著劇集的收官一起結束了。

《理想之城》，可以稱得上是國產(chǎn)職場劇之光。由孫儷扮演的女主角蘇筱，真實的呈現(xiàn)了一個職場新鮮人一路磕磕碰碰在職場里逐步成長的故事。每個情節(jié)的刻畫，都讓觀眾感同身受。

作為一部不缺乏話題熱度與品質(zhì)口碑的電視劇，自然也不缺品牌們的青睞。

但在如今的影視劇里已經(jīng)堆滿了各種植入，觀眾已經(jīng)開始對這類影視劇里的“關系戶”感到疲乏。如何通過植入來收獲品牌認知與好感？這一次維達通過《理想之城》，給大家?guī)砹艘粋€優(yōu)秀的營銷范例。

01

代言人深度捆綁

品牌“韌性”理念與角色融為一體

全年待爆的劇集那么多，品牌在面對這些潛在爆點時，與自身品牌契合度的高低是決定是否合作的關鍵。而維達選擇《理想之城》的原因也就在于他們之間存在著天然的高度契合。

孫儷已連續(xù)三年成為維達的代言人，他們的合作已經(jīng)不僅只是形象的契合，更多是內(nèi)核中相似的韌性。

她曾說自己飾演的角色都有著某種執(zhí)念，而這些執(zhí)念所帶來的堅持都是這些角色的魅力所在。孫儷的韌性在她的生活中也比比皆是，比如一絲不茍的堅持苦練熱愛的書法；工作中對待每一個劇本的嚴格自我要求。

而劇中蘇筱初入職場，懵懵懂懂一路碰壁，職場上的灰色地帶她幾乎踩了個遍。但再委屈再崩潰，她也沒有放棄自己的那份韌性，還是繼續(xù)笑著向前。

可以看出維達和《理想之城》結合始終圍繞著一個核心關鍵詞：韌性。

隨著劇情播出，觀眾看到的不只是單一的劇情，演員角色帶著產(chǎn)品將背后隱含的“韌性”都潛移默化的刻印進消費者的心智中，為品牌搭建潛在認可的基石，助力品牌正向形象的樹立。

02

沉浸式植入

產(chǎn)品也要有設定有情緒

（1）全線出動，個個身懷演技

有別于其他品牌單個產(chǎn)品植入，此次維達將全線產(chǎn)品深埋在不同的生活場景中，讓產(chǎn)品軟性出現(xiàn)。

在這部職場劇中，我們會看到不同的產(chǎn)品對應出現(xiàn)在生活場景里的各個角落，同時也看到這包紙巾蘇筱的使用率是最高的。在大家還沒來開會前抽張紙擦擦桌子，面對工作中出現(xiàn)的問題攥著紙巾偷偷難過。

擺脫了靜態(tài)陳列和刻意大特寫場景植入的方式，維達紙巾的出現(xiàn)不僅是一個道具，它更帶出了主角所處于的職場位置與她變化的情緒。同時為觀眾帶來情感共鳴，繼而聯(lián)想到自身的職場生活經(jīng)歷。

（2）捕捉演員維達，深化產(chǎn)品設定

不打破沉浸式追劇人的快樂，也不放過他們捕捉品牌的機會。所以維達選在劇集大結局播出前，在官方微博發(fā)起曬圖活動，捕捉劇中“演員維達”身影。

讓準備開始二刷的劇粉們開啟捕捉模式，不僅是對劇情的再一次深入解讀，更是在每一次的捕捉“演員維達”的過程中，讓用戶不斷感受到產(chǎn)品出現(xiàn)的自然感，并且反復記憶不同產(chǎn)品對應的使用場景，深化消費者對產(chǎn)品的認知。

03

全面覆蓋

圍繞劇集渠道投放

《理想之城》的特別之處還在于劇集的受眾廣泛，本身的播放渠道也包含了網(wǎng)絡平臺（愛奇藝）和傳統(tǒng)電視臺（央視、東方衛(wèi)視），所以維達在投放上圍繞劇集渠道進行投放，全面覆蓋收視人群。

并根據(jù)播放渠道的不同，選擇不同的廣告呈現(xiàn)方式，強化傳播力度，提升傳播效果。同時增加引流端口，在硬廣片尾增加點位為電商平臺引流，促使流量轉化為銷售。

04

社會化話題

持續(xù)注入品牌態(tài)度

一部能反映社會現(xiàn)象的電視劇，自帶話題爭議性。面對爭議，維達選擇開放式的參與大家的討論。

維達在官方微博上發(fā)起#談理想就不現(xiàn)實了嗎#話題討論，在劇集即將結束之際，不僅是觀眾之間的話題battle，更是打工人的一場灰色自我對話。也許在第一集你吐槽著蘇筱的莽撞沖動過分理想，到最后一集你又會開始認同蘇筱“韌性”真的會實現(xiàn)理想。

伴隨著各種反復變化的討論，品牌與人物成長的節(jié)奏交織融合，同時為品牌話題帶來曝光量超2259萬，討論人數(shù)超15,000。

同時在這個話題下，維達通過產(chǎn)品內(nèi)容/劇情多維度表達“有韌性，理想終將實現(xiàn)”的品牌態(tài)度，積極融入話題討論，深化消費者心智，收獲眾多劇粉及消費者的認可喜愛。

影視IP的使用法則：立足產(chǎn)品核心競爭力

品牌選擇影視IP進行植入，遠遠不只是想要自己的產(chǎn)品“被看見”，而更應該是希望導向的結果是“被打動，被認可”。因為這是一個開放的環(huán)境，消費者可以在一部劇里看到無數(shù)的植入，唯有認可產(chǎn)品價值，才能讓消費者愿意買單，才能創(chuàng)造出不被輕易打破的品牌壁壘。

不論是在去年的電視劇《安家》，還是今年的《理想之城》，維達在影視植入一直立足于自身產(chǎn)品的核心競爭力。連續(xù)兩次植入代言人孫儷主演的電視劇，由她本人的韌性特質(zhì)結合劇中情節(jié)與品牌的韌性強關聯(lián)，連續(xù)不斷透過劇情，角色，演員本身，對消費者進行一次又一次的心智灌輸。

在兩部劇集的植入中都能看到維達在營銷上的不斷探索和追求進步，從單一的明星IP關聯(lián)到影視IP，從單純的產(chǎn)品露出到沉浸式推動劇情發(fā)展，明星代言與影視植入完美銜接，共創(chuàng)出理想的結果，這些都展現(xiàn)了維達作為一個經(jīng)典品牌的成熟，以及一個向上品牌的銳氣。在影視植入形式不斷創(chuàng)新的大潮下，品牌營銷只有不斷的突破與創(chuàng)新，才能實現(xiàn)營銷價值的最大化，這次維達交出了一份令人驚喜的答卷，期待未來會帶來更多的精彩營銷案例。