都說大海航行靠舵手，自從國美創(chuàng)始人黃光裕歸來后，國美就加快推進“家·生活”戰(zhàn)略布局，通過多業(yè)態(tài)拓展、多APP聯(lián)動夯實雙平臺基礎(chǔ)。而繼“真快樂APP”、“打扮家APP”之后，國美又在8月12日發(fā)布了“折上折APP”用戶版開始試運營，各產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，多線并舉護航“家·生活”戰(zhàn)略的生態(tài)格局。

七夕出圈 火遍全網(wǎng)

在七夕期間，國美“折上折APP”上演了環(huán)環(huán)相扣的營銷事件。最簡單粗暴的，就是用戶上傳紙質(zhì)購物小票至國美“折上折APP”，就有機會成為免單錦鯉，最高可獲得單筆500元的免單獎勵。此次國美“折上折APP”的總免單名額高達10萬名，這加大了每個人的獲獎概率，調(diào)動了用戶參與活動的積極性，因此在微博等社交渠道迅速出圈。諸如“互聯(lián)網(wǎng)熱門爆料”、“最熱門流行榜”、“種草小袋鼠”等百萬粉絲大V瘋狂安利，單條圖文的評論和點贊量輕松破千。

在8月12日的發(fā)布會現(xiàn)場，國美還發(fā)揮自身線上平臺的矩陣效應，聯(lián)動娛樂零售新物種“真快樂”平臺實現(xiàn)了直播互動，并發(fā)起了規(guī)?？涨暗摹叭f券齊發(fā)”大放送。根據(jù)不同的券種，用戶能以更低的折扣在“真快樂”平臺購買家電、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護七大核心品類商品，還能將暫時用不到的券轉(zhuǎn)贈或轉(zhuǎn)賣給別人，讓卡券具有像商品一樣的流通屬性。

隨著國內(nèi)消費代際的變化，以95后、00后為代表的Z世代展現(xiàn)出更強大的消費力，如何俘獲他們的芳心成為了爭奪增量的關(guān)鍵。國美“折上折APP”在深知消費者輕松獲取打折信息難、卡券權(quán)益轉(zhuǎn)贈流通難等諸多痛點難點，以一款真折扣平臺滿足消費者對真稱心、真劃算的商品和服務的期待，讓用戶消費先到折上折，不花冤枉錢。

構(gòu)筑“折扣經(jīng)濟”新生態(tài)

相比傳統(tǒng)折扣平臺只服務線上零售平臺，或者只服務本地商家的局限性，國美“折上折APP”實現(xiàn)了魚和熊掌兼得，將線上線下雙平臺渠道拉通。其中，線上購物可直接使用優(yōu)惠券抵扣，線下消費則可以使用國美“折上折APP”支付享受高折扣。這種融入了線上線下雙平臺的“核銷模式”新物種，必將在折扣券掀起變革，進而有望構(gòu)筑一個更加健康良性的“折扣經(jīng)濟”新生態(tài)。

正所謂“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”，國美“折上折APP”作為銜接商戶與用戶的紐帶，既對接B端商戶又對接C端用戶，要想“一碗水端平”著實不簡單。在發(fā)布會上，折上折平臺CEO張金鵬闡述了國美“折上折APP”的消費“折學觀”，通過與大大小小的商戶構(gòu)建利益共同體，讓每一個消費者都能理性消費，敢消費與愿消費，花錢不當冤大頭。

近年來，國美秉承“開放共贏”態(tài)度，不斷加寬加深業(yè)務護城河，而此次的國美“折上折APP”是其戰(zhàn)略生態(tài)的重要落子，它為品牌商們提供了精準獲客渠道和O2O營銷解決方案，為消費者帶來了，實現(xiàn)了發(fā)券渠道的開放共享，擴大了使用場景，助推B端商戶和C端用戶良性“互動互助互補”和“共生共享共榮”。

隨著國美“家·生活”戰(zhàn)略的持續(xù)進階，國美“折上折APP”將有望助力國美主業(yè)經(jīng)營，進而將牽引著國美邁入更廣袤無垠的“家·生活”賽道，探索消費增長新路徑，讓每一位消費者都能擁抱更美好的生活。