阿里媽媽m partner C位私享會——Uni Desk(下文簡稱UD)全域數(shù)智營銷生態(tài)伙伴專場于上海舉行,匯聚25家4A代理、本土代理、托管服務(wù)商以及媒介核心代理商,進行高層閉門共研,就協(xié)同UD賽道生態(tài)伙伴提升全局營銷效率,積累全域消費者資產(chǎn),共同加速品牌營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行了策略商討。

(配圖1: 阿里巴巴集團副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負責(zé)人家洛)

私享會上,阿里巴巴集團副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負責(zé)人家洛表示:“阿里媽媽將堅定不移地打造品牌投資消費者經(jīng)營的優(yōu)選場域,圍繞消費心智不斷迭代營銷方法論和數(shù)字能力,以此核心價值與生態(tài)合作伙伴的多元能力鏈接,進而建立與品牌更深入的商業(yè)關(guān)系。Uni Desk全媒體營銷不僅能幫助品牌進行更高效、更專業(yè)的流量觸達,更重要的是整合平臺數(shù)字能力、生態(tài)伙伴運營經(jīng)驗和方法論沉淀,幫助客戶實現(xiàn)經(jīng)營效能提升。期待阿里媽媽能與生態(tài)合作伙伴建立更頻繁、更高效的交流,更好地服務(wù)品牌客戶?！?/p>

四大重磅升級:UD全媒體營銷助力品牌拓展經(jīng)營邊界

2021年,UD全媒體營銷將在媒體資源、產(chǎn)品能力、商業(yè)設(shè)計和營銷方法論四大維度帶來重磅升級。第一, UD將加速拓展頭部媒體合作,加強平臺合作的深度與廣度,全面覆蓋短視頻、圈層新媒體、以及流量大聯(lián)盟等增量陣地。第二,UD效果產(chǎn)品將圍繞品牌多元化營銷場景升級算法模型;UD品牌產(chǎn)品則將建立全媒體一站式智能投放引擎;全新孵化的UD內(nèi)容產(chǎn)品則通過數(shù)智化賦能,實現(xiàn)內(nèi)容營銷市場效果評估和人群資產(chǎn)沉淀再應(yīng)用。第三,UD將增加更多人群運營與新客/新品提升視角的激勵機制創(chuàng)新,從單商家外投,拓展平臺+多商家的聯(lián)合營銷模式,最大化發(fā)揮平臺優(yōu)勢。第四,UD品牌興趣度指標(biāo)將結(jié)合全域消費者運營觸點,讓指標(biāo)更為科學(xué)的同時,融入阿里媽媽即將升級的全新深鏈營銷評估體系,關(guān)注長期價值。

(配圖2: 阿里媽媽全媒體運營中心總經(jīng)理暮珊)

阿里媽媽全媒體運營中心總經(jīng)理暮珊表示:“Uni Desk長期致力于攜手生態(tài)伙伴,助力媒介投資提效與品牌持續(xù)增長。在此過程中,UD將與UD賽道生態(tài)伙伴通力協(xié)作,輸出更多平臺場域的消費者運營解決方案,支持UD生態(tài)伙伴在此基礎(chǔ)上提供媒介投資與消費者運營的專業(yè)服務(wù),將‘產(chǎn)品+服務(wù)’融合最大化‘1+1>2’的效用?！?/p>

多重解決方案:共融合作創(chuàng)造生態(tài)伙伴生意增長

應(yīng)對不斷改變的市場環(huán)境,品牌商在營銷場景化策略、全鏈路指標(biāo)衡量效率、消費者資產(chǎn)回流再運營的訴求越發(fā)強烈。為此,UD為生態(tài)伙伴提供了多重解決方案,共同實現(xiàn)品牌營銷價值落地。其中,UD提供跨場景全域觸達能力,能夠讓生態(tài)伙伴產(chǎn)出媒介結(jié)合人群的針對性策略,滿足場景內(nèi)容供給;UD品效一體化衡量將幫助生態(tài)伙伴衡量品牌全域投放效率,輸出優(yōu)化策略;UD打通全域所提供的數(shù)字資產(chǎn),讓生態(tài)伙伴更深層次運營消費者,實現(xiàn)品效目標(biāo)。阿里媽媽所提供的人群策略、運營優(yōu)化和品效衡量的三重價值,將推動生態(tài)伙伴的生意發(fā)展,帶來新的增長空間。

(配圖3: 阿里媽媽營銷生態(tài)中心總經(jīng)理媄格)

阿里媽媽營銷生態(tài)中心總經(jīng)理媄格表示:“阿里媽媽超級營銷伙伴計劃開展至今,已與諸多頂尖生態(tài)伙伴在新客營銷、全鏈路效果營銷、UD全域數(shù)智營銷等領(lǐng)域展開了多維度、多賽道的戰(zhàn)略合作。未來,阿里媽媽將向生態(tài)伙伴開放更多運營空間,在產(chǎn)品、權(quán)益、能力三方面輸送能量,為生態(tài)伙伴提供優(yōu)先的高階數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品、更有競爭力的激勵政策以及更全能的專業(yè)人才孵化培育機會?！?/p>

(配圖4: 阿里媽媽數(shù)據(jù)運營中心總經(jīng)理西美)

阿里媽媽數(shù)據(jù)運營中心總經(jīng)理西美出席活動并帶來數(shù)據(jù)力營銷分享,重點介紹了營銷指標(biāo)升級的核心優(yōu)勢,以基于技術(shù)和算力的全域消費者資產(chǎn)細分視角,全方位評估和指導(dǎo)營銷經(jīng)營。

交流與碰撞:聆聽m partner超級營銷伙伴的發(fā)展之道

(配圖5: 引力傳媒董事副總裁潘欣欣)

UD賽道超級營銷伙伴引力傳媒董事副總裁潘欣欣帶來了UD賽道合作的深度思考。她指出,消費習(xí)慣及電商環(huán)境變化催生了創(chuàng)新品效產(chǎn)品的迫切需求,尤其集中在消費者運營、鏈路優(yōu)化、全域營銷等功能;UD這類新型營銷產(chǎn)品的推出恰好滿足了這一需求。引力傳媒與阿里媽媽就UD進行重點共建后,結(jié)合自有生態(tài)布局,完成了廣告內(nèi)容到電商消費者路徑的閉環(huán)營銷,最終在阿里體系內(nèi)實現(xiàn)了從“代理商”向“服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型。

(配圖6:群邑生態(tài)服務(wù)董事總經(jīng)理郭琳)

UD賽道超級營銷伙伴群邑生態(tài)服務(wù)董事總經(jīng)理郭琳介紹,在“品-效-銷協(xié)同”成為品牌投資必然趨勢前提下,群邑組建了內(nèi)部中臺體系,希望與阿里媽媽UD強強聯(lián)合,最大化媒介對品牌客戶生意增長的價值,通過全域資源與多維能力的高效集成,滿足品牌客戶多元且不斷演進的營銷需求。UD帶來的品效協(xié)同、全場景覆蓋、深度轉(zhuǎn)化行為方法論,以及消費者資產(chǎn)有效沉淀與再計劃,大大強化了生態(tài)伙伴專業(yè)且整合的服務(wù)能力。

(配圖7:從左至右依次是:阿里媽媽媒體拓展及UD效果線運營總監(jiān)納福、寶尊英賽副總裁林純蒂、華揚聯(lián)眾高級副總裁趙軼俊、陽獅電商&Performics聯(lián)合CEO王怡雋、珍島集團高級副總裁&凱麗隆合伙人劉歡、阿里媽媽UD產(chǎn)品負責(zé)人晨炫)

本屆私享會上,共6家全新UD全域數(shù)智營銷超級營銷伙伴代表出席簽約儀式,分別來自寶尊英賽、華揚聯(lián)眾、凱麗隆、香蕉文化、陽獅集團和助淘(以上按拼音首字母排序,不分前后)。其中,來自寶尊英賽、華揚聯(lián)眾、凱麗隆、陽獅集團的高層代表與阿里媽媽媒體拓展及UD效果線運營總監(jiān)、阿里媽媽UD產(chǎn)品負責(zé)人進行對談,就雙方業(yè)務(wù)前景、能力價值、合作模式的挑戰(zhàn)和機會進行觀點碰撞。

(配圖8:從左至右依次是:劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華、香蕉文化CEO張彬、助淘CEO陳宇龍、寶尊英賽副總裁林純蒂、群邑生態(tài)服務(wù)董事總經(jīng)理郭琳、阿里媽媽營銷生態(tài)中心總經(jīng)理媄格、引力傳媒董事副總裁潘欣欣、華揚聯(lián)眾高級副總裁趙軼俊、陽獅電商&Performics聯(lián)合CEOCyrilDrouin、珍島集團高級副總裁&凱麗隆合伙人劉歡、聯(lián)世傳奇創(chuàng)始人楊光宏)

未來,UD 將繼續(xù)攜手全域數(shù)智營銷領(lǐng)域的生態(tài)伙伴,共同拓展覆蓋短視頻、社交、影音娛樂等全網(wǎng)主流媒體的多場景營銷投放,以全域數(shù)智營銷網(wǎng)絡(luò)深度助力品牌和商家的營銷提速,引領(lǐng)行業(yè)品效營銷趨勢。