夏日臨近，抖in品類日以「拯救夏日計(jì)劃」為傳播主題，聯(lián)合幾十家水飲、酒水品牌如元?dú)馍?、妙可藍(lán)多、和路雪、江小白等開啟夏日冰品季活動(dòng)。為消費(fèi)者提供有貨品力、價(jià)格力的夏日美食來解決生活中的小煩惱，小情緒的同時(shí)，又讓品牌得以觸達(dá)到更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)當(dāng)季新品銷量聲量雙爆發(fā)，助品牌在市場(chǎng)更好地贏得一席之地。更快更好地走上“超級(jí)品牌”之路。

1.“抖in品類日”營(yíng)銷IP活動(dòng)結(jié)合時(shí)令洞察趨勢(shì)，深挖品類市場(chǎng)，助力品牌借勢(shì)增長(zhǎng)

炎炎夏日,一年中沒有比這個(gè)季節(jié)的高溫更煩人的了,那怎么拯救被夏日高溫破壞的美好生活？那一定少不了冰淇淋、快樂水等一切可以讓人們感到冰爽的夏日美食。因此，夏日成了冰飲、酒水等品類集中爆發(fā)的季節(jié)。但是，隨著各大品牌的集中發(fā)力和粉絲注意力的碎片化，如何吸引粉絲的注意力、驅(qū)動(dòng)粉絲購(gòu)買成了品牌們?cè)谶@個(gè)夏天需要解決的難題。

基于平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和前瞻洞察力，抖音電商深挖消費(fèi)趨勢(shì)并研究細(xì)分品類的成長(zhǎng)趨勢(shì)，聯(lián)合眾多水飲雪糕、酒水品牌在6月29日-7月5日開啟了“抖in品類日-夏日冰品季”活動(dòng)。

“抖in品類日”作為抖音電商核心營(yíng)銷IP之一，同時(shí)也是抖音平臺(tái)首個(gè)賦能垂直品類的營(yíng)銷IP。其初衷在于結(jié)合時(shí)令，實(shí)現(xiàn)品類做到短期內(nèi)快速擊穿，通過站內(nèi)資源聯(lián)動(dòng)與站外多渠道曝光，達(dá)成銷量和聲量雙爆發(fā)?？焖僖M(fèi)者的認(rèn)知,加速潛力品類的市場(chǎng)升級(jí)，助力品牌借勢(shì)增長(zhǎng)。

2.公域私域一鍵種草拔草，開創(chuàng)線下體驗(yàn)式快閃店場(chǎng)景式直播先河

這次活動(dòng)在直播模式上也迎來創(chuàng)新升級(jí)。作為本次抖in品類日的“重頭戲”，自6月29日開始，各家品牌將在自己的官方抖音號(hào)開啟品牌直播，抖音平臺(tái)提供扶持資源，為“拯救夏日計(jì)劃”蓄能，平臺(tái)助力品牌方?jīng)_刺GMV目標(biāo)，打造品牌直播間標(biāo)桿。

同時(shí)在7月3日-7月4日，在快閃店邀請(qǐng)到酒水類百萬級(jí)達(dá)人——拉飛哥進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，不間斷地為消費(fèi)者帶來超值好物，豐富的品類矩陣直擊不同圈層用戶，點(diǎn)燃拔草熱情，提升行業(yè)品類心智。

此次抖in品類日與商家聯(lián)合營(yíng)銷、相互導(dǎo)流的資源置換玩法有效的幫助商家尋找增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。商家在媒體資源中植入抖音電商視覺元素，從而獲得抖音站內(nèi)曝光廣告資源、大促會(huì)場(chǎng)等資源，從而為商家最大化、多場(chǎng)景進(jìn)行曝光引流。

3.話題挑戰(zhàn)賽+直播排位賽，引爆流量狂歡，助力品效雙收。

抖in品類日以豐富多元的營(yíng)銷玩法和資源助力商家實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)。此次活動(dòng)更是創(chuàng)新型的設(shè)置了話題挑戰(zhàn)賽、直播排位賽等豐富的內(nèi)容生態(tài)，更好的連接商家、達(dá)人和消費(fèi)者。

活動(dòng)期，#拯救夏日計(jì)劃 有獎(jiǎng)話題挑戰(zhàn)賽總曝光超1.4億，超300名用戶參與視頻創(chuàng)作。通過垂類達(dá)人、商家達(dá)人強(qiáng)推話題熱度，幫助商家在活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了流量爆發(fā)和高效交易，達(dá)到真正的品效雙收。

新消費(fèi)時(shí)代下，隨著消費(fèi)形態(tài)不斷升級(jí)，純購(gòu)物、促銷為主題的電商購(gòu)物節(jié)逐漸式微，“抖in品類日”這種將線上線下聯(lián)通、公域私域融合的新型購(gòu)物節(jié)正成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。憑借消費(fèi)場(chǎng)景融合的能力與技術(shù)創(chuàng)新能力，攜手品牌跨越流量邊界，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，從而推動(dòng)品牌數(shù)字化營(yíng)銷的新風(fēng)向。