7月18日消息，抖音商城品類日聯(lián)動(dòng)抖in域見好貨于6月26日到7月6日打造了金華義烏秒殺節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)全網(wǎng)總曝光超10億，銷量破萬單的爆品達(dá)1676個(gè)，活動(dòng)商城秒殺頻道總銷量環(huán)比提升163%。

考慮到義烏小商品的多元性，抖音電商將長達(dá)11天的活動(dòng)進(jìn)一步拆分為王牌工廠日，以及三大特色主題場景——“穿搭主題日”“出游主題日”和“居家主題日”。數(shù)據(jù)顯示，穿搭主題日，服飾品類商品秒殺頻道銷量達(dá)到年至今TOP2；出游主題日，相關(guān)品類爆款商品數(shù)增長明顯，出游品類爆款商品數(shù)占總爆款數(shù)50%；居家主題日，上線首日相關(guān)品類銷量環(huán)比前1天增長75%。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

同時(shí)，圍繞內(nèi)容場和貨架場兩大場域，平臺推出相應(yīng)玩法對商家進(jìn)行扶持。內(nèi)容場中，為了激發(fā)商家的內(nèi)容創(chuàng)作熱情，平臺推出“開播挑戰(zhàn)賽”“短視頻任務(wù)賽”等玩法，激勵(lì)商家通過自播和短視頻生產(chǎn)贏得流量激勵(lì)。

而為了引導(dǎo)商家加強(qiáng)商城布局，平臺推出“秒殺”“品類券”“新人N元購”等玩法，通過平臺+商家共同出資的方式，幫助商家用平價(jià)貨品完成引流、打造爆品。參與對應(yīng)玩法的商家可獲得上榜“義烏秒殺節(jié)”獨(dú)立資源位的資格，并有機(jī)會(huì)瓜分商城近1000萬級流量扶持。

活動(dòng)期間，商城秒殺頻道支付用戶數(shù)達(dá)到年至今最高值，商城新入口用戶環(huán)比增長55%。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

活動(dòng)期間，為了引導(dǎo)用戶積極參與，平臺在站內(nèi)和站外形成了營銷資源的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了超41億的站內(nèi)外總曝光。站內(nèi)，平臺不僅在抖音商城通過首頁tab、秒殺頻道專場、搜索權(quán)益等多觸點(diǎn)精準(zhǔn)流量對活動(dòng)進(jìn)行曝光，還在內(nèi)容場通過活動(dòng)話題、多位KOL短視頻的方式引導(dǎo)用戶左滑進(jìn)入抖音商城。

站外，平臺一方面借助微信公眾號和新聞媒體進(jìn)行活動(dòng)宣發(fā)，另一方面在小紅書和微博等社交媒體平臺，激發(fā)用戶對活動(dòng)的討論，為活動(dòng)進(jìn)行造勢。

 圖源：抖音電商營銷觀察公眾號