持續(xù)近一個月的2021年618購物節(jié)年中大促終于落下帷幕，據(jù)京東、天貓等電商平臺公布的相關數(shù)據(jù)顯示，618酒水類銷售異?；鸨?，尤其是中高端白酒品牌銷售額得到迅猛增長。對比各大名酒旗艦店公布的戰(zhàn)報，歌德老酒行的成績單顯得極為耀眼，一舉奪下京東、天貓賣場型店鋪銷售的桂冠。

值得注意的是，這也是唯一一個酒類流通平臺上榜的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，歌德老酒行憑借多年深耕布局，已率先占據(jù)消費者認知。而伴隨名酒、老酒價值的增長，流通渠道的品牌價值將進一步突顯放大，更為集中。

老酒出彩 老茅臺成618爆款

今年，占據(jù)歌德老酒行“618熱賣品牌榜”前五名的分別為茅臺、五糧液、劍南春、郎酒集團、洋河酒廠，一直處于頭部地位的茅臺、五糧液依然是中高端人群的首選關注，除了新酒，90年代臺成為銷售增速最快的品種。

近幾年來，“名酒之上，唯有老酒”的說法已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)成為普遍的共識，作為新“風口”，“舊時王謝堂前燕”的老酒正在進入尋常百姓家。歌德老酒行董事長劉曉偉預計，2021年老酒的市場規(guī)模將預計將達到上千億元，老酒的品飲和收藏價值不斷得到市場的認可。憑借龐大的老酒儲備，歌德老酒行持續(xù)發(fā)力中高端消費市場，今年618的戰(zhàn)報中老酒的入圍，更加印證了這一趨勢。

經(jīng)歷過疫情的大考后，國人消費變得越來越趨于理性，除了關注白酒的價格外，更注重白酒的品牌和品質。以茅臺、五糧液為代表的名酒憑借代代相傳的釀造工藝與極為嚴格的品質把控，受到消費者的熱切追捧，迅速增長的618成交額就是有力的佐證。面對618激增的線上訂單，歌德老酒行通過與國內(nèi)頭部酒企建立的長期深入合作關系，有力保證了熱門白酒爆款的足量供應。

直播大促 引爆店鋪銷售額

此次618，歌德老酒行志在為消費者打造一個豐富多彩的狂歡購物節(jié)，備受關注的直播帶貨也是本次618活動期間的亮點之一。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，歌德老酒行的618直播新秀天團在多平臺直播中名列前茅。通過自播、連麥等方式，在為消費者帶去干貨和知識的同時，也帶來了大量的點擊量和關注度，助力歌德老酒行旗艦店在天貓“品牌酒飲小時榜”中長時間占據(jù)榜首。

歌德老酒行不僅發(fā)力線上直播，帶領品牌與消費者一起玩轉618，還通過送出百萬禮券、十萬茗茶，限量老酒冰點價，買貴無憂退差價等多項營銷活動引爆酒類消費市場，歌德老酒行通過活動讓利，吸引了消費者的有效停留，把流量轉化為銷量，帶動酒水消費成為618的熱門類目。

而在品質和保真上，歌德一直走在行業(yè)前列。歌德老酒行董事長劉曉偉表示：“歌德老酒行非常重視電商渠道的布局與線上銷售渠道的拓展，近年來不斷加大投入，持續(xù)改善著消費者的購物體驗。同時在消費者的服務體驗上也狠下功夫，建立起完善的供應鏈溯源體系，每一個酒都有對應溯源標碼，無論是在倉儲、流通還是配送中，全流程鏈條不可篡改，從而做到極致保真。解決消費者網(wǎng)購中對中高端酒水的品質要求，杜絕假酒困擾，讓消費者更加放心的囤好酒、品好酒”。

消費新趨勢 白酒正走向年輕化

值得注意的是，白酒的消費正逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢，35歲以下的年輕群體在白酒消費上的占比正迅速提升，據(jù)歌德老酒行公布的榜單來看，北京、上海、深圳、廣州等年輕群體聚集的一線城市，牢牢占據(jù)“城市排行榜”前四。而就口味偏好來說，隨著醬香酒龍頭茅臺的業(yè)績與知名度不斷走高，年輕群體對醬香酒的品類認知逐漸形成，醬香型白酒已成為歌德老酒行最受歡迎的品類。隨著新零售概念的普及，年輕群體也更傾向于線上購物，同時更偏愛大品牌、高品質并具有正品保障的白酒。

縱觀歌德老酒行近些年來的步伐可以看出，其行業(yè)口碑與中高端白酒銷量與日俱增，呈現(xiàn)出“蹄疾步穩(wěn)，越跑越快”的趨勢。在2020年疫情爆發(fā)最為嚴峻的情況下，歌德老酒行采取多項舉措抵御住了疫情沖擊波，呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢；進入2021年后，歌德老酒行的營業(yè)額節(jié)節(jié)攀升，在618活動期間更是拿下多項指數(shù)第一，戰(zhàn)報全面飄紅，表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。 

作為流通行業(yè)領軍品牌，未來歌德老酒行將繼續(xù)堅定核心戰(zhàn)略，用實際行動去壯大中高端白酒市場，以更專業(yè)的服務和品質贏得消費者，促進和帶動整個酒流通行業(yè)的健康發(fā)展。