一年一度的618電商大促已經(jīng)落下帷幕，當下粉絲經(jīng)濟、老鐵經(jīng)濟盛行，傳統(tǒng)電商套路式促銷已經(jīng)很難留住消費者了，作為堅果行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，沃隆經(jīng)過多年的不斷摸索在競爭激烈的618中脫穎而出。

抓住電商直播快車，精細化運營以突圍

在電商直播如火如荼之際，沃隆電商緊緊抓住風口，實施一體兩翼的營銷戰(zhàn)略，在不斷強化品牌形象的同時，以“達人直播+品牌自直播”兩條線并行的方式積極探索直播。一方面，通過與薇婭、李佳琪等頭部主播和機構(gòu)合作進行直播帶貨，實現(xiàn)品牌聲量和產(chǎn)品銷量的雙增長;另一方面，在自直播板塊，與海信、蒙牛、361等品牌進行了多場的聯(lián)合直播，帶貨之余，提升用戶體驗，不斷增強用戶黏度。除了開通淘寶、京東直播，沃隆還進駐了唯品會、抖音、拼多多等多個直播平臺。

據(jù)沃隆負責人介紹：“今年我們將‘精細化運營’作為直播的風向標，特別是在淘寶直播，圍繞高價值會員人群，全方位升級了運營手段，如以會員權(quán)益搭配購物金、會員專享券等形式觸達消費者，做到第一波人群召回和拉新，增強直播帶貨的轉(zhuǎn)化率?！?/p>

運用大數(shù)據(jù)賦能品牌會員，深度運營目標人群。

沃隆電商成立至今，已經(jīng)擁有了超1000W+消費者數(shù)字資產(chǎn)，每個消費者身上貼著2000多個標簽，根據(jù)標簽，通過與會員產(chǎn)生持續(xù)的互動溝通，給會員帶來更好的體驗。

張女士最早是在天貓的推送里關(guān)注到沃隆的，作為一個寶媽，她對零食的選擇十分挑剔。含糖量過高、太多防腐劑色素、不新鮮，口味不好都被她淘汰?？吹街辈ラg介紹沃隆的每日堅果，就果斷下了單。給孩子吃的零食要求比成人更高，除了無添加以外，可以更好滿足兒童營養(yǎng)需求也是大眾比較關(guān)心的層面。沃隆精選海外優(yōu)質(zhì)源產(chǎn)地的堅果、果干，采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的低溫烘烤工藝，保留堅果天然營養(yǎng)的同時不用擔心發(fā)胖的問題。

根據(jù)618蘇寧易購堅果蜜餞榜顯示，單品銷售額的前三名，有二款都是來自沃隆的每日堅果產(chǎn)品。

擁抱年輕消費者簽約活力代言人

沃隆每日堅果是純天然有營養(yǎng)的零食，同時也是一個充滿時尚活力的品牌。選擇女排冠軍朱婷作為品牌代言，傳遞了品牌鍥而不舍追求品質(zhì)的精神。與知名青春偶像賴冠霖、龔俊合作推廣，積極與年輕人群互動，也為品牌形象注入了青春氣息。

下一步，沃隆將在繼續(xù)深耕電商直播，探索更多更好玩的互動體驗，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和更好的服務(wù)體驗，“口碑+流量”雙管齊下，助力沃隆領(lǐng)跑行業(yè)賽道。